Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

05.12.2016

«"Библионочь" – это не праздник у елки один раз в год, а ежедневная работа»

В 2017 году акция «Библионочь» пройдет уже в 6-й раз. Изначально задуманная ради привлечения в библиотеку новой читательской аудитории, «Библионочь» со временем превратилась в ежегодный «праздник у елки» – отметили и забыли. 2 декабря на книжной ярмарке в ЦДХ журнал «Книжная индустрия» и Центральная универсальная научная библиотека им. Н.А. Некрасова провели совместный круглый стол, где попытались разобраться, как организовать взаимодействие разных участников культурного поля и книжной индустрии и какие мероприятия будут по-настоящему интересны и полезны для читателей.  В обсуждении приняли участие писатели, представители библиотек, издательств и книготорговых организаций.

совместный круглый стол

«Отвечая на вопрос, нужна ли "Библионочь" библиотеке, хочется сказать – вообще не нужна», – заявила в начале встречи Александра Вахрушева, автор проекта «Библионочь», чем изрядно удивила и озадачила всех слушателей. Не нужна, если акция воспринимается как обуза, как поручение «сверху», которое надо выполнить, отчитаться и затем, вздохнув с облегчением, забыть о нем до следующего года. Действительно, библиотеки, особенно небольшие региональные, не обладая достаточными людскими и денежными ресурсами, не могут позволить себе воплотить в жизнь смелые проекты, пригласить известных авторов, послушать которых гарантированно придет большое количество читателей.

Александра Вахрушева

Другой вопрос: способна ли «Библионочь» привлечь в библиотеку новых читателей? По статистике, озвученной Марией Приваловой, генеральным директором Центральной универсальной научной библиотеки им. Н.А. Некрасова, абсолютное большинство участников акции уже являются постоянными посетителями библиотек. Самой успешной можно считать «Библионочь», проведенную в 2014 году. И это объясняется прежде всего тем, что 2014 год стал примером образцового слияния библиотек, книжного сообщества и СМИ. «Библионочь» является единственной акцией, заметной на уровне города (наряду с празднованием «Дня города», 9 мая и культурным проектом «Ночь в музее»). Однако в последующие два года мероприятие анонсировалось не столь широко, и, кроме того, издательства и книготорговые площадки проявляли меньшую заинтересованность в сотрудничестве с библиотеками. Результат – снижение читательской активности. Так что же нужно сделать, чтобы придать проекту новый вектор развития?

Мария Привалова

Владимир Чернец, менеджер по спецпроектам издательской группы «АСТ», полагает, что библиотеки должны стать центрами формирования читательского спроса. «В 2012 году наше издательство было одним из самых активных участников проекта. Но затем, должен признаться, наш интерес снизился. Как убедить наши маркетинговые службы в том, что затраты издательства оправданы, что в дальнейшем нас ждет позитивный результат? Я считаю, что нужен хотя бы один большой библиотечный проект, который бы объединял библиотекарей в разных городах страны и в течение года формировал бы читательский спрос. Например, совместная библиотечная литературная премия. Ведь за библиотекарями в России закрепилось звание литературных экспертов, которые могут дать авторитетные рекомендации. Если издатели увидят ответный читательский интерес, они сами будут предлагать задействовать своих авторов в разнообразных событиях», – поделился своими соображениями Владимир Чернец.

Владимир Чернец

Еще большее противоречие существует между задачами, реализуемыми библиотеками и книжными магазинами. Библиотека традиционно накапливает книги и предоставляет их бесплатно. Книжный магазин, напротив, ориентирован на скорейший сбыт новинок и получение прибыли. Но и здесь существуют удачные примеры взаимодействия, о которых рассказала Анна Яковец, event-менеджер книжного магазина «РЕСПУБЛИКА»: «Недавно у нас открылась новая площадка на улице Воздвиженка, где раньше находился книжный магазин "Москва". Она дала нам возможность приглашать не только знаменитых писателей, но и культурологов, социологов, краеведов, историков архитектуры – всех, кому есть, чем поделиться с аудиторией. В этом случае книга служит поводом для разговора. Этот проект реализуется совместно с "Музеем Москвы". Подобные мероприятия мы можем проводить и вместе с библиотеками».

Анна Яковец

Несколько креативных идей того, как разнообразить библиотечные мероприятия, предложил Михаил Зенченко, генеральный директор книжного магазина «Гиперион». Ночные культурные маршруты, совместные акции библиотеки и метрополитена, взаимодействие с сообществами экспатов и международными центрами, вовлечение в российскую культурную акцию иностранцев... Но воплотить все эти смелые проекты в жизнь можно лишь в случае объединения городских библиотек в единую сеть.

Михаил Зенченко

О необходимости сотрудничества между библиотеками не только в рамках одной ночи, но и в течение всего года говорил и Андрей Лисицкий, генеральный директор библиотеки им. Ф.М. Достоевского. «Ситуация, когда в Москве "Библионочь" проходит в одно время, а в регионах в другое, совершенно неприемлема. Важно продвигать акцию как брендовый библиотечный продукт, обеспечивать ей социальную рекламу, но для этого нам нужно синхронизировать наши действия, совместными усилиями добиваться поддержки администраций городов», – отметил Андрей Лисицкий.

Андрей Лисицкий

Хотя оригинальные идеи, бесспорно, способны привлечь молодую активную читательскую аудиторию, одним из традиционных и самых успешных библиотечных форматов остаются встречи с писателями. Проблема в том, что о выступлениях таких всем известных писателей, как Людмила Улицкая и Татьяна Толстая, нужно договариваться за полгода, да и литературных звезд на всех не хватает. Однако можно попробовать пригласить молодых авторов и помочь им сделаться знаменитыми. По мнению Елены Пахомовой, директора библиотеки им. А.П. Чехова, «библиотека – пространство, где авторы могут пообщаться со своими читателями, обменяться мнениями, понять, что сегодня интересно аудитории». В качестве примера успешной работы с современными российскими писателями Елена Пахомова привела проект «Классик XXI века», который реализуется с 1993 года. Именно он позволил многим начинающим авторам к настоящему времени стать большими писателями.

Елена Пахомова

Весьма перспективным способом привлечь новую аудиторию, по мнению участников встречи, являются онлайн-трансляции, когда читатели, которые по тем или иным причинам не могут прийти в библиотеку, все равно имеют возможность участвовать в мероприятиях. Детский писатель и психолог Анна Гончарова – постоянный участник не только  российских, но и зарубежных библиотечных акций – привела в пример удачный опыт Белгородской библиотеки им. А.А. Лиханова, которая общается с читателями из регионов по скайпу. По словам Анны Гончаровой, очень важно, чтобы библиотеки делились между собой удачными практиками.

Анна Гончарова

Совместный круглый стол

Совместный круглый стол

Так нужна ли библиотекам, издательствам, книжным магазинам и писателям такая акция, как «Библионочь»? Безусловно – если она объединяет все книжное сообщество и читателей вокруг книги и чтения. «"Библионочь" – это не праздник у елки один раз в год, – подводя итоги экспертного обсуждения, отметила Александра Вахрушева. – Это некое объединяющее событие, повод пообщаться друг с другом, провести время за чтением. Встречи, общение, чтение – вот смысл работы библиотеки. Читатели могут приходить туда ночью, а могут приходить и днем, и не один раз в год, а гораздо чаще. В конце концов, нам удалось добиться главного – "Библионочь" стала семейным мероприятием, на которое люди приходят с детьми. Это значит, что завтра эти дети приведут туда своих детей, потому что нет лучшего способа продвижения чтения, чем личный пример родителей. В этом случае можно надеяться, что библиотеки будут нужны всегда».

Елена Кострикина



Еще новости / Назад к новостям