Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

04.12.2016

«Бестселлер – это не стационарная, а движущаяся мишень». Эксперты обсудили развитие нон-фикшн литературы в России и Германии

1 декабря в рамках 18-й Международной выставки-ярмарки интеллектуальной литературы Nonfiction прошла запись «Диалогов» журнала «Книжная индустрия». В центре профессиональной дискуссии – текущая ситуация на книжных рынках России и Германии в сфере издания нон-фикшн литературы, особенности ассортиментного планирования, поиск бестселлеров. Участниками «Диалогов» стали Карин Хербер-Шлапп, ведущий сотрудник редакции научно-популярной литературы издательской группы «S. Fischer Verlage», лектор школы книгоиздательского бизнеса mediacampus Frankfurt и других профильных образовательных учреждений Германии, и Алексей Ильин, генеральный директор компании «Альпина Паблишер». Организаторы: Центр немецкой книги в Москве / Франкфуртская книжная ярмарка, журнал «Книжная индустрия».


Немецкое издательство «S. Fischer Verlage» было основано в 1886 году. В его каталоге – более 5000 наименований книг. Каждый год издательство выпускает порядка 140 новых наименований нон-фикшн литературы, на долю которой приходится 1/3 общего оборота компании. Карин Хербер-Шлапп рассказала, что в Германии под определение нон-фикшн литературы, в отличие от российских стандартов, помимо различной научной и специализированной литературы, подпадают в том числе и учебные издания. Иными совами, к сегменту нон-фикшн в Германии можно отнести все книги за исключением художественной литературы. Однако «S. Fischer Verlage» и «Альпина Паблишер» сознательно предпочли исключить из своих портфелей эзотерику, религиозную литературу и self-help издания. Издательство «Альпина Паблишер» работает на самую широкую аудиторию, выпуская бизнес-литературу, научно-популярные книги по истории и естественным наукам, подарочные издания, кулинарные книги и даже, хотя и в меньшей степени, глубокую научную литературу для специалистов. Каждый год в издательстве выходят около 170 новых наименований. В целом в портфеле «Альпины Паблишер» – 1000 названий книг. 

Большое внимание в разговоре было уделено теме создания бестселлеров и ассортиментному планированию. В Германии, по словам Карин Хербер-Шлапп, подход к определению бестселлера неоднозначен. Так, издание в твердом переплете может считаться успешным в случае продажи от 50 тысяч экземпляров. Цена на книги в мягкой обложке значительно ниже, поэтому, чтобы включить такую книгу в список бестселлеров, необходимо продать более 100 тысяч экземпляров. В Германии, как и в России, читатели чаще всего обращают внимание на книги знаменитых писателей, а также известных специалистов по конкретной теме.

Карин Хербер-Шлапп

Оказалось, что немецкие и русские читатели одинаково активно покупают книги, посвященные борьбе со стрессовыми ситуациями, бегству из большого города на природу. А вот популярный в прошлом году тренд раскрасок для взрослых в настоящее время пошел на спад. Алексей Ильин уверен, что издательство должно находиться на одной волне с обществом, искать интересных людей и авторов среди блогеров, пишущих на злободневные темы: «Бестселлер – это не стационарная, а движущаяся мишень. Сегодня какая-то книга или автор находятся на пике популярности, но завтра ситуация может кардинально поменяться. В среднем, по нашим наблюдениям, тема выдерживает 3–4 переиздания, а потом "сдувается"». Также Алесей Ильин отметил, что в портфеле «Альпины Паблишер» есть несколько книг «на все времена». Среди них «7 навыков высокоэффективных людей», чей суммарный тираж за 10 лет приблизился 600 тысячам экземпляров.

Алексей Ильин

Одной из интереснейших оказалась тема дизайна книг научно-популярной тематики. Алексей Ильин и Карин Хербер-Шлапп обсудили, должно ли оформление обложки напрямую выражать идею и содержание книги, поделились собственными индивидуальными подходами к оформлению изданий.   

Не были оставлены без внимания и вопросы ценообразования и тиражной политики. Кроме того, участники диалогов рассказали о приоритетных каналах реализации и доле книжных магазинов, интернет-магазинов, FMCG-сетей, библиотек в общей структуре продаж. Отдельный блок вопросов был посвящен перспективам развития рынка электронных книг и приложений в сегменте литературы нон-фикшн. 

Подробную публикацию «Диалогов» Алексея Ильина и Карин Хербер-Шлапп вы сможете прочитать в новом номере журнала «Книжная индустрия» (№1 январь-февраль 2017 г.), а также посмотреть на сайте журнала.  

Елена Кострикина



Еще новости / Назад к новостям