Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

16.05.2016

Книги продолжат дорожать

За последние 17 лет книга детективно-приключенческого жанра в среднем по России выросла в цене в 12,5 раза – почти до 289 рублей, а учебник для общеобразовательных школ подорожал в 17 раз – до 350 рублей, следует из данных Росстата. Не стали исключением книги других художественных жанров и направлений: за последние два года их стоимость подскочила на 13-15 процентов. Для сравнения: ежедневная газета с 1999 года стала дороже лишь в семь раз.


Ежегодный рост цены книги, по мнению экспертов рынка, сохранится на уровне как минимум 7-10 процентов, при этом существенный прирост прибыли за счет этого не ждут ни издатели, ни даже авторы рукописей. Первым как воздух требуется развитие государственно-частного партнерства, чтобы книжные магазины по стране не закрывались из-за близкой к нулю рентабельности, вторые же теряют каждый третий рубль вознаграждения за свой труд из-за пиратского контента.

Рост цен на книги в последнее время обусловлен повышением затрат на издательское дело. Больше всего от этого страдают родители школьников. По разным оценкам, себестоимость школьных учебников выросла на 20-30 процентов. «Прежде всего, возросли затраты на производство – бумага, краска и другие составляющие по большей части импортные, поэтому напрямую зависят от колебаний валютного курса, – рассказывает президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств Надежда Михайлова. – В конце 2014 года их удорожание составило от 30 до 60 процентов. Сырье и типографические услуги – самые дорогие компоненты, из которых складывается себестоимость книги».

Второй фактор, довлеющий над ценами, – это сокращение тиража, который только в прошлом году просел на четверть. «По нашим прогнозам, при сохранении текущей экономической ситуации темп роста цен на книжную продукцию продолжится, цена увеличится как минимум на процент инфляции, возможно, и выше», – считает собеседница «РГ».

Цена учебной литературы для общеобразовательных школ, помимо перечисленных факторов, может вырасти из-за переработки текста, который должен соответствовать современным стандартам образования. Надежда Михайлова поясняет, что за счет этого увеличивается объем работы с контентом и размер авторского гонорара. Получается, рост цен на книги, отбивающий и так неустойчивую любовь населения к учебе и чтению в целом, должен приносить радость как минимум авторам книг, но и здесь все складывается не так радужно.

«Доля авторских отчислений (роялти) составляет в России 6-20 процентов в зависимости от конкретного проекта – такая ситуация соответствует мировым стандартам, – говорит президент издательского холдинга «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. – Но сегодня главным фактором, ставящим под угрозу доходы авторов, является онлайн-пиратство. Только 10 процентов скачиваний книжного контента происходит на легальных ресурсах, на которых правообладателям выплачивают гонорар. Если рассматривать книжное потребление в целом, то практически треть приходится на долю пиратских ресурсов». Авторский гонорар также напрямую зависит от тиража: чем он больше, чем выше отчисления. Чтобы повысить тираж, необходимо развивать инфраструктуру чтения. Для этого нужно расширять книжную сеть.

Сейчас самые читающие города России – Санкт-Петербург и Москва, покрывающие более половины продаж книг. Как сообщала Российская книжная палата, в 2015 году в столице было 199 магазинов печатного слова, в Северной столице – почти вдвое больше.

Доля авторских отчислений составляет в России 6-20 процентов в зависимости от конкретного проекта

«На данный момент удалось приостановить процесс стремительного сокращения количества магазинов, – продолжает Новиков. – Важно перейти к положительной динамике и уйти от стыдных для когда-то самой читающей страны показателей: сейчас в России работает менее двух тысяч книжных – один на сто тысяч человек».

Более-менее привести книжный рынок и читателей в чувство получится, если количество магазинов вырастет хотя бы в полтора-два раза, считает эксперт. Для этого нужно развивать государственно-частное партнерство на базе библиотек. Работа в этом направлении пока идет медленно. Летом прошлого года в Госдуму внесли законопроект о введении льготной арендной ставки для книжных магазинов в помещениях государственных и муниципальных организаций культуры. Документ все еще не дошел до первого чтения, хотя уже с этого года он потенциально мог бы дать старт новому совместному формату работы бизнеса и властей.

Еще один важный фактор – поддержка интереса к чтению у россиян. «После Года литературы участники книжного рынка почувствовали определенные положительные тренды, однако совершенно ясно, что без господдержки мы не сможем остановить падение интереса к чтению. Так, по данным 2014 года, половина россиян не прочли ни одной книги, а 60 процентов – не купили ни одной книги, – сетует Олег Новиков. – Только совместными усилиями участников книжного рынка, государства и общества, с осознанием того, что книга является значимой частью культуры страны, можно улучшить ситуацию».

По идее, чтобы начать это делать, нужно сначала определиться, кто он – современный читатель? Львиная доля покупок в книжных магазинах сегодня приходится на учебную литературу, но чаще не от желания, а от необходимости. Настоящую любовь к чтению проявляют те, кто делает покупку для себя. «В то же время нельзя однозначно сформировать портрет сегодняшнего покупателя, он разнообразный, – подчеркивает Надежда Михайлова. – Потребление книг отражает срез интересов общества в настоящий момент. В частности, с наступлением экономического кризиса граждане начали больше интересоваться книгами об экономическом и политическом устройстве России и стран мира. А по причине популяризации здорового образа жизни мы в последнее время наблюдаем повышенный спрос даже на литературу по спортивному питанию».

Источник: rg.ru



Еще новости / Назад к новостям