Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

07.12.2015

Специфику работы музейных книжных магазинов в России и Германии обсудили на ярмарке Non/fiction

27 ноября в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы Non/fiction №17 прошел круглый стол журнала «Книжная индустрия», посвященный независимым книжным магазинам в России и Германии. Его участники – Франц Кёниг, руководитель сети музейных книжных магазинов Германии «Вальтер Кёниг» (Walther König), Борис Куприянов, соучредитель НП «Альянс независимых издателей и книгораспространителей», соучредитель книжного магазина «Фаланстер», и Олег Черноусов, куратор двух книжных магазинов при Государственном Эрмитаже. Светлана Зорина – модератор встречи, главный редактор журнала «Книжная индустрия». Организаторами мероприятия выступили центр немецкой книги в Москве / Франкфуртская книжная ярмарка и журнал «Книжная индустрия».


Франц Кёниг рассказал участникам и гостям мероприятия о семейном деле Кёнигов. Первый легендарный магазин в Кёльне открыл его отец, Вальтер Кёниг, в 1969 году. Сегодня предприятие представляет собой целую сеть магазинов художественных книг, которая кардинально отличается от нашего привычного представления о похожих друг на друга сетевых книжных. Каждый магазин «Вальтер Кёниг» имеет свой индивидуальный облик, а подбор ассортимента зависит от покупательского спроса и атмосферы магазинов. Бизнес Кёнигов успешно развивается, а не так давно к сети присоединились еще 12 музейных магазинов, расположенных на Музейном острове в Берлине.

Московский книжный магазин «Фаланстер» открылся в 2002 году. Главным делом жизни для Бориса Куприянова и его команды стало стремление вернуть чтение в повседневную жизнь и восстановить утраченные коммуникации между человеком и книгой. По мнению Бориса Куприянова, книжный магазин должен идеально вписываться в городское пространство. Для этого нужно иметь четкое понимание культурных смыслов каждого города, поэтому у «Фаланстера» до сих пор нет филиалов по России.

Олег Черноусов руководит двумя книжными магазинами при Государственном Эрмитаже в Санкт-Петербурге. Первый был открыт 10 лет назад, а второй – летом 2015 года. Здесь представлен уникальный ассортимент книг из Америки, Европы, Китая, Японии и, конечно, России, а также книги по современному искусству. Все они отражают и дополняют музейную экспозицию Эрмитажа.

Эксперты поделились данными по экономическому развитию своих магазинов. Так, например, «Фаланстер» увеличил прибыль на 25% за последние 10 месяцев. Олег Черноусов связывает рост выручки и экземплярных продаж музейных книжных в Санкт-Петербурге с увеличением потока туристов, так как многие сограждане предпочитают в период кризиса путешествовать по родной стране. При этом проблемой остается высокая цена на книги.

В Германии, напротив, стоимость книг в последние годы снижается. Книготорговцы идут на эту меру вынужденно, так как в Интернете книги стоят дешевле, чем в офлайн-магазинах. «Маржа становится меньше, но одновременно уменьшается и объем продаж. Хорошо реализуются только книги для специалистов и бестселлеры, а золотой середины между ними нет», – констатировал Франц Кёниг. Несмотря на узкую специализацию на книгах по искусству фирма «Вальтер Кёниг» находится в стадии роста.

Руководителям книжных магазинов по долгу службы приходится разбираться во многих темах и быть, что называется, всезнайками. Об этом Франц Кёниг упомянул в одном из предшествующих интервью. Какими еще качествами должен обладать книготорговец? Воспитанный в атмосфере книжной лавки отца, Франц Кёниг усвоил эти навыки с детства: «Наша главная задача заключается в том, чтобы иметь широкий спектр знаний по самым разным вопросам и компетентно консультировать наших читателей», – отметил Франц Кёниг. Также ценными качествами, по мнению немецкого эксперта, являются умение слушать, высокая самоорганизация, искренняя увлеченность своим делом.

У музейных книжных магазинов есть свои особенности организации. «Мы всегда консолидируем нашу деятельность с процессами, происходящими в музее. Через книги мы обращаем внимание посетителей на темы, которые важны для Эрмитажа», – рассказал Олег Черноусов. Формируя ассортимент музейного магазина, нужно стараться поставить себя на место туриста. «Все покупки туристам приходится носить с собой, поэтому они предпочитают карманный формат изданий. Очень важна цена: выбирая между книгой за 30–40 евро и магнитиком за 1 евро, турист скорее купит последний», – пояснил Франц Кёниг. В то же время книжные магазины на Музейном острове в Берлине очень отличаются от магазинов для читателей-специалистов. Настоящие эксперты, по наблюдениям Франца Кёнига, в музейные магазины заглядывают не часто. По этой причине нет смысла предлагать там много узкоспециализированной литературы. В целом же надо выстраивать ассортимент в соответствии с поведением покупателей в каждом конкретном магазине.

Участники круглого стола обсудили также возможные меры государственной поддержки книжных магазинов. Развитию инфраструктуры книги и чтения в Германии способствуют фиксированная цена на книги и сниженный до 7% НДС. Борис Куприянов считает, что в России самой действенной помощью со стороны государства стала бы льготная арендная ставка. Однако до тех пор, пока в Москве закрываются государственные книжные магазины, говорить о мерах поддержки бессмысленно. Тем не менее Борис Куприянов уверен, что в будущем проблемы ожидают в основном сетевые магазины, в то время как для независимых книжных вскоре настанет время расцвета.

Подробный материал о прошедшем круглом столе вы сможете прочитать в новом номере журнала «Книжная индустрия» (№1 январь-февраль 2016 г.). 









Еще новости / Назад к новостям