Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

14.11.2015

Открытый урок SMM-маркетинга для инициативных и креативных книжников

На сегодняшний день продвижение книг через интернет-канал является одним из приоритетных направлений работы маркетологов. И результаты от реализации самых успешных кейсов часто превосходят все ожидания: продажи увеличиваются, число подписчиков резко возрастает, а по-настоящему увлеченные пользователи дают полюбившемуся издательству хороший feedback. И все это при минимальных или вовсе нулевых затратах. Остается единственный вопрос: где и как научиться мастерству создания продающего контента? Журнал «Книжная индустрия» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и МГУП им. Ивана Федорова провел семинар-практикум «Технологии нового поколения: продвижение книг в Интернете».


Послушать выступления профессионалов в области SMM-маркетинга собрались не только действующие работники книжной отрасли, но и студенты, изучающие маркетинг в издательском деле. Выбранный для встречи формат практикума позволил всем присутствующим свободно пообщаться с приглашенными гостями и получить ответы на интересующие вопросы.

Какими личными качествами должен обладать современный специалист по маркетингу и что собственно собой представляет профессия интернет-маркетолога, рассказал собравшимся Ильяс Закиров, руководитель отдела маркетинга издательской группы «Альпина Паблишер». «Креативность и скорость реализации – вот два базовых качества эффективного сотрудника. Нужно постоянно придумывать оригинальные, конкурентноспособные идеи и воплощать их в кратчайшие сроки, так как от этого напрямую зависит уровень вашего успеха. Придется забыть о комфортном рабочем графике с десяти утра до шести вечера, потому что более агрессивные, заинтересованные люди и компании стремительно вытесняют с рынка своих безынициативных конкурентов», – подчеркнул Ильяс Закиров. Один из самых успешных кейсов издательства «Альпина Паблишер» в социальной сети «Facebook» связан с книгой «Тюремные люди» Михаила Ходорковского. Объявив на своей странице конкурс и пообещав в качестве приза случайным победителям 20 книг с автографом автора, издательству «Альпина Паблишер» удалось добиться топовых продаж и получить рекордную статистику по книжным магазинам.

Ильяс Закиров

Нина Пушкарёва, руководитель группы продвижения издательства «РОСМЭН» представила перспективное направление развития детского издательства в сети Instagram. «Instagram смело можно назвать социальной сетью счастливых людей, и этот позитивный настрой важно учитывать при продвижении своей продукции. Используйте красивые паттерны и атрибутику, не забывайте о специальных фильтрах и хэштегах. Но не попадитесь в ловушку визуально привлекательного контента! Не менее 50% материалов должны быть ценными для вашего бизнеса», – отметила Нина Пушкарева. Издательство «РОСМЭН» активно сотрудничает с известными блогерами и лидерами мнений, спонсирует интересные мероприятия в сегменте материнства и детства, проводит конкурсы, акции и марафоны для молодых мам. А вот обратиться к читателям напрямую и создать ощущение причастности, возможно при помощи роликов на YouTube.

Нина Пушкарёва

О современных инструментах интернет-продвижения рассказал Глеб Давыдов, интернет-маркетолог редакции №5 «Прикладная литература» издательства «ЭКСМО». В арсенале грамотного маркетолога должны иметься не только рутинные почтовые рассылки и контекстная реклама, но и «взрывные» инструменты, способные мгновенно и многократно увеличить количество подписчиков. Существуют у профессионалов и свои секреты. «Издательство "Эксмо" предпочитает игнорировать сообщества-миллионники. Мы используем только проверенные площадки с гарантированным охватом. Заказывая  рекламу, я всегда требую доступ к аналитике и статистике сообщества, и если выясняется, что данные идут в разрез с элементарными механизмами социологии, отказываюсь от дальнейшего общения с администратором. Боты не покупают книги, поэтому гораздо эффективнее сконцентрировать усилия на небольшом сообществе заинтересованных людей», – поделился Глеб Давыдов.

Глеб Давыдов

Чтение книг по подписке – один из наиболее популярных и выгодных на сегодняшний день форматов. «Основная борьба в мобильном сегменте идет за время человека, – заявил Владимир Тетерин, коммерческий директор Bookmate. – Поэтому своими конкурентами мы считаем не книжные сервисы, а игры, социальные сети и прочие развлечения. Наша цель заключается в том, чтобы предоставить людям возможность легко и быстро читать в любом месте с экрана мобильного телефона, потому что компьютер, как правило, не используют для чтения». Хороший маркетолог должен быть одновременно и социологом, и экономистом, и бухгалтером, чтобы собирать данные статистики, верно их интерпретировать, создавать правильную модель продвижения и грамотно просчитывать рекламный бюджет.

Владимир Тетерин

Овладеть инструментарием интернет-маркетолога, каким бы разнообразным он ни был, может каждый. Однако «лидерами на рынке становятся самые инициативные, креативные и оперативные!», – подвел итог профессиональной встречи Ильяс Закиров.

Елена Мельникова

а


Еще новости / Назад к новостям