Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

23.07.2015

С миру по нитке: краудфандинговые платформы как онлайн-инструменты финансирования издательских проектов

Отчаянные времена требуют отчаянных мер. И раз уж гора не идет к Магомету, то, так и быть, Магомет пойдет к горе – писатель, сойдя с вершин Парнаса, снизойдет до неповоротливого читателя. Век эллинства прошел: Аполлон канул в Лету, отношения с издательскими домами стали напряженными, неприятными, больше экономическими, чем творческими. В век дорогой бумаги и рекламы, трудно свести дебет с кредитом и концы с концами. Но назойливые музы не принимают этого в расчет и настойчиво нашептывают на ушко звонкие рифмы и лихие сюжетные повороты, вынуждая писателей, неинтересных издательствам, писать в стол. Что делать творцу, который не желает менять благородное писательское ремесло на нечто более прибыльное и жизнеспособное вроде коммерции или юриспруденции? Минуя посредников, обратиться к краудфандинговым платформам.


Краудфандинг – слово заморское, по-нашему – народное финансирование. Вадим Нестеров – создатель первого в России книжного краудфандингового проекта «Сбор-НИК» – не склонен видеть в своей платформе панацею для голодных писателей. Скорее это лекарство, полезное при определенном диагнозе. «Сбор-НИК» работает так: автор выкладывает на сайте начало своего произведения с кратким синопсисом и объявляет сумму, за которую он готов дописать книгу до конца и опубликовать на платформе в открытом доступе. Все неравнодушные жертвуют деньги в течение двух месяцев до закрытия сбора средств. Во избежание курьезов писатель получает зарплату только после предъявления рукописи.


Массовые краудфандинговые платформы вроде «Планета.ру», где соседствуют художники, ищущие спонсоров для организации вернисажа или панк-группы, мечтающие выпустить альбом, плохи для литераторов тем, что дают доступ к разношерстной аудитории с небольшим процентом книголюбов. (Хотя не стоит забывать, что на «Планете» запущено более 135 литературных проектов, общий сбор которых превышает 15 миллионов рублей). Специализированная платформа гарантирует писателю мало-мальски стабильное внимание со стороны тех, кто действительно заинтересован в публикации новых произведений. Добиться успеха может только тот, у кого есть читатель и выход к нему. Причем по отдельности ни одно из этих условий не является достаточным.


Талантливый журналист с 8000 подписчиков в фейсбуке и 27000 в твиттере подался в «Сбор-НИК» и собирал деньги на публикацию детской повести долго и мучительно, потому что мало общался с друзьями в соцсетях. С другой стороны, никому не известный автор книжки про викингов, отвергнутый издательствами из-за неопределенной жанровой принадлежности своего творения (для исторического романа слишком много мистики, а для фэнтези слишком мало колдунов), нашел и деньги, и читателей, благодаря «Сбор-НИКу».

Произведения, написанные на стыке жанров, сложно монетизировать. Литераторы, которые не работают в жанре детектива или фэнтези, обречены на сложные отношения с издателями, считает писатель Дмитрий Захаров, представляющий на платформе Нестерова роман-антиутопию «Репродуктор». Для него обращение к краудфандингу – чистый эксперимент, шанс узнать чего стоишь ты и твой «электорат». Чтобы назвать участие в «Сбор-НИКе» удачной затеей, Захарову нужно заработать 83 850 рублей за месяц.

\

Пока одни только ждут своего читателя, другие пожинают плоды неожиданного, но от того не менее желанного успеха. Некогда Леонид Каганов называл себя ярым противником краудфандинга, считая эту форму взаимодействия с читателем модной формой нищенства: «Неприлично писателю бегать по интернету с протянутой рукой». К тому же в отечественной литературной практике не было ни одного счастливого примера краудфандинга. Шло время: закрывались издательские проекты, бумажные книги плохо продавались, а электронные приносили мало денег. Тоска по литературе вынудила Каганова попытать счастье в «Сбор-НИКе» с фантастической повестью «Таблетки», повествующей о жизненных перипетиях неудачников, пристрастившихся к «таблеткам везения». Открыть сбор средств решили в ночь на 28 июня ради рекламной кампании на Красной площади в рамках фестиваля «Книги России». Однако планам писателя не суждено было осуществиться. Воскресенье, отпуск, лето. Казалось бы, кому какое дело до очередной не претворенной в жизнь писательской идеи. Но, вопреки всем законам здравого смысла, к полудню счетчик перевалил необходимую сумму в 60000 рублей и достиг отметки 78000.

- Леонид поразил меня, – делится Нестеров на круглом столе по краудфандинговым платформам. - Умолял срочно остановить сбор, повторяя, что не может видеть растущие цифры.

- Енота не перекармливать! – шутит Каганов. – Пусть останется что-то на следующий раз. Я готовил речь на сегодня: «может быть за краудфандингом будущее, месяца через два я дам вам ответ работает или не работает…» А теперь уверен – работает! Не могу сказать, что заработает у каждого. Но теперь я увидел своего читателя и очень хочу для него писать.

В чем секрет удивительного успеха Каганова? Ему удалось привлечь на «Сбор-НИК» своих читателей, известив об открытии счета в своих блогах.

Преподавателю юридического факультета МГУ Роману Янковскому за месяц удалось собрать на краудфандинговой платформе «Планета.ру» более 275000 рублей (притом что планировалось собрать 130000) для публикации книги «Главная высотка Советского Союза», посвященной истории Московского государственного университета. Проект выстрелил, благодаря спонсированию тех, кто считает университет своей альма-матер, молодой аудитории – активным пользователям соцсетей, на которых и рассчитана книга. В нужный момент к рекламе проекта подключились популярные блогеры и СМИ.

- Могли бы и миллион получить, если б попросили, – утверждает Янковский. – Посещаемость странички на «Планете.ру» не падает. Однако, видя, что необходимая сумма собрана, пользователи реже жертвуют деньги на проект.

За месяц у «Главной высотки Советского Союза» есть шанс подобраться к миллионной отметке, если не достичь ее. Очевидно, литературный краудфандинг – направление младое, незнакомое и перспективное.

Гаспарова Марианна



Еще новости / Назад к новостям