Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

23.12.2011

Популярная наука в современном мире

В конце ноября 2011 г. стартовал проект «Популярная наука», осуществляемый Культурным центром им Гете в рамках Российско-германского года науки, образования и инноваций 2011/2012.

Книгоиздание, журналистика и выставочная деятельность – именно эти три основные составляющие популяризации научного знания о мире и обществе выбраны в виде тематических блоков, задающих формат дискуссий, в которых принимают участие профессионалы из России и Германии. Проект включает целый спектр разнообразных мероприятий: открытые форумы, подиумную дискуссию и выставку.

Первый форум «Наука и рынок. Маркетинг и тенденции развития издательств научно-популярной литературы» собрал на площадке Политехнического института специалистов-книжников из издательств Германии, России, ближнего зарубежья. Экспертами на форуме выступили

с российской стороны:

Елена Соловьева, шеф-редактор журнала «Книжная индустрия»

Елена Лозовская, главный редактор журнала «Наука и жизнь»

Борис Куприянов, соучредитель магазина «Фаланстер», организатор проекта «Циолковский»

Максим Петров, ведущий специалист по связям с общественностью ИД «АСТ-

Пресс»

со стороны Германии:

Геза Штайнбринк, руководитель PR-отдела научной и научно-популярной

литературы издательства Зуркамп (Suhrkamp-Verlag), ФРГ

д-р Ева Вилле, руководитель отдела «Химия. Журналы», вице-президент

издательства Wiley-VCH, ФРГ

Д-р Давид Йольс (David Oels), Майнский институт книжного дела, ФРГ

Научнопопулярная литература, как форма документирования действительности существовала с изобретения письменности. Однако только в конце XIX в. книга, рассказывающая простым языком о сложных законах природы и общества, выделилась в отдельный жанр. На столетие между 80-ми годами XIX и XX вв. в мире пришелся всплеск интереса к науке. Он был связан с выдающими прорывами человечества в область уникального знания об окружающем нас мире, от открытия периодической системы химических элементов до полета человека в космос. Это время было отмечено живейшим интересом публики к научным достижениям во всех странах. В России, где наука, наравне со спортом и балетом, была элементом национальной стратегии, ежемесячный тираж старейшего популярного журнала «Наука и жизнь» превышал 3 млн. Программа С.П. Капицы «Очевидное — невероятное» усаживала перед телевизорами миллионную аудиторию. На 1975 г. приходится пик выхода книг популярной тематики, их количество превышает 7 тыс. наименований.

Технологическая революция конца прошлого, начала этого века сместила общественный интерес в область потребительских, прикладных инноваций. В Германии резко сократился поток абитуриентов на естественнонаучные специальности в вузы. Издательствам, выпускающим научную и учебную литературу для высшей школы, пришлось перестраиваться, и, наряду с расширением портфеля за счет книг компьютерной тематики, искать способы поддержания угасающего интереса к математике, физике, химии. Так, родилось множество интересных издательских проектов. И результат незамедлил сказаться: с 2001 по 2010 гг. бестселлерами в стране стали 16 произведений из области общедоступной науки и 11 книг из области медицины и психологии.

В России это время совпало с серьезным социально-культурным сломом. Страна, занятая строительством капитализма,  временно впала в культурную летаргию. Отсутствие государственной поддержки научных исследований, бедственной положение научных институтов, массовый отъезд ученых рикошетом ударило и по области популярного знания. Однако уже в середине первой декады нового века в этой сфере наметился некоторый подъем.  Государство озаботилось падением образовательного и интеллектуального уровня общества, наука постепенно возвращается в число общественных приоритетов. На поддержку просвещения обратила внимания частная инициатива. К 2008 г. относится учреждение премии «Просветитель», которая вручается отечественным авторам, «популяризующим идеи, которые формирует ученое сообщество». Впрочем, в основном авторы, «паровозом» вытягивающие интерес к научно-популярному жанру, это зарубежные просветители – С. Хокинг,  Б. Грин, М. Каку. Программы выпуска научно-популярных книг появляются у коммерческих издательств: Вече, Питер, Рипол Классик, ЛомоносовЪ. Собственная издательская программа у журнала «Наука и жизнь», где, например, увидела свет замечательная книга Н.М. Карпушиной «Любимые книги глазами математика». Но к 2011 г. треть российского рынка научно-популярной книги контролируется двумя ведущими издательствами АСТ и Эксмо.

Книга, как и любой потребительский товар, подвержена законам рынка. Спрос формируется модой, необходимостью, престижем. Торговля, в отсутствие крупных рекламных бюджетов, вынуждена выстраивать политику продаж в пространстве между увлекательным содержанием, яркими маркетинговыми ходами и риторикой об общественной значимости предлагаемого издания. Музейные экспозиции, фестивали науки, новые медиа-продукты, нестандартные рекламные ходы стимулируют интерес к научно-популярной книге, которая является каналом выхода науки к обществу.

Истории развития научно-популярного жанра, интересным издательским проектам, способам продвижения и пропаганды научно-популярных книг, проблемам и перспективам этого издательского сегмента будет посвящен мартовский номер журнала. В него войдут наиболее яркие факты и примеры, представленные в ходе конференции «Наука и рынок. Маркетинг и тенденции развития издательств научно-популярной литературы».



Еще новости / Назад к новостям