Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

07.04.2015

«Книжная отрасль России: антикризисные стратегии»

В Московском государственном университете им. Ивана Фёдорова прошла конференция «Книжная отрасль России: антикризисные стратегии», на которой были представлены основные итоги развития российского книжного в 2014 году, дана оценка российского книжного рынка, анализ основных показателей развития российского книгоиздания, состояния книжной торговли, динамики ее структуры и потенциала. В ходе конференции состоялась оживленная дискуссия по актуальным антикризисным мерам, предпринимаемым сегодня российскими издателями.

А.Н. Воропаев

А.Н. Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения ФАПМК, представил итоги года по книжному выпуску, а также рассказал о главных проектах Года литературы. В 2014 г. российскими издательствами было выпущено 112 126 названий книг и брошюр совокупным тиражом 485,5 млн экз. (рис. 1-2 и табл. 1). В сравнении с 2013 г. число выпущенных названий снизилось сразу на 7%, а в сравнении с предкризисным 2008 г. этот показатель сократился на 9,1%.

По итогам 2014 г. также произошло значительное снижение совокупного тиража выпущенных изданий, причём этот спад также был одним из сильнейших за последние шесть лет. В сравнении с 2013 г. данный показатель снизился более чем на 10% (сильнее падение было только в 2012 г. — более 11%). В сравнении же с 2008 г. совокупный тираж сократился на 36,2%.

Средний тираж выпускаемых книг и брошюр в 2014 году составил 4 300 экз., причем более половины наименований (54,1%) выпускается тиражом менее 1 тыс. экз.

По данным государственной статистики (Российская книжная палата) в 2011-2014 гг. уровень издательской активности в основных рыночных тематических группах постепенно снижается. И в 2015 году книжную отрасль ожидает спад производства по причине невозможности привлечения достаточных внутренних и зарубежных инвестиций. В настоящий момент зарубежные инвесторы не проявляют интереса к контентным отраслям, а высокая импортозависимость книжной отрасли с низкой (фактически нулевой) долей экспорта сокращает и без того ограниченные возможности по возмещению падающего спроса. Более того, учитывая ориентацию российских ЦБК именно на увеличение объема валютной выручки, ситуация для российских издателей, печатающихся в России, только осложняется.

Источник: 1995–2000, 2011–2014 – данные РКП;
2015–2016 – аналитика «КИ»

С.Ю. Зорина

С.Ю. Зорина, главный редактор журнала «Книжная Индустрия», выступила с аналитическим докладом «Книжный рынок России: динамика структуры и основные тренды».

Текущие геополитический и финансовый кризисы в России не могут не сказаться на самочувствии книжной отрасли. Однако сегодня для правильного описания ситуации как никогда важно корректное использование терминологии. Необходимо понимать, что текущий сценарий развития событий не связан с внутренним кризисом российской книжной отрасли. Она, как и большинство отраслей РФ, испытывает невероятное внешнее давление макроэкономических проблем.

По итогам 2014 года книжный рынок РФ продемонстрировал положительную динамику на уровне 0,7% за счет прироста оборотов в канале интернет-магазинов и непрофильной розницы. Тем не менее, оборот книжной отрасли по печатной книге в целом снизился в 2014 году на 3,2%, что обеспечено сокращением бюджетных закупок (прежде всего по библиотечным системам), а также группы неструктурированных продаж (книжные клубы). В совокупном (+ электронные издания) обороте книжной отрасли падение в 2014 году достаточно ощутимо – на уровне минус 2,67%.

Диаграмма 1.1.

Ежегодные темпы динамики книжного рынка России в денежном (руб.) и натуральном (экз.) выражении, %

Источник: аналитика «КИ»

С 2009 года книжный рынок поддерживает себя в относительной стабильности благодаря ежегодной индексации цен производителей на уровне 10% (8-12%). При этом динамика экземплярных продаж бумажной книги располагается в области отрицательных значений по большинству каналов сбыта, исключая лишь расширяющийся рынок электронной коммерции. Во втором полугодии 2014 года резкое ухудшение ситуации в рыночном сегменте привело к падению экземплярных продаж в годовом исчислении на уровне 13,1%. Инфляция же на книжном рынке по итогам 2014 года составила 15,9%.

Диаграмма 1.2.

Динамика структуры книжной отрасли в 2011-2016 гг., млрд. руб.

Источник: аналитика «КИ»

В прогнозных значениях на 2015 год тренд сжимания книжного рынка в разрезе экземплярных продаж будет даже более ощутим – до уровня минус 22 %. Столь значительное проседание не сможет сгладить даже предполагаемый рост средней цены реализации на уровне 20–25 %. Поэтому ожидаемое снижение объема книжного рынка составит порядка 2,5 млрд рублей. Негативен прогноз и по бюджетному сегменту книжной отрасли, хотя здесь отрицательная динамика выражена в меньшей степени. Всё же в данном случае речь идет о социальных гарантиях (бесплатные учебники) и программах Года литературы, которые снизят риски секвестирования бюджета.


Существует высокая вероятность «срыва», вовлечения в кризисную ситуацию в наиболее проблемных для книжной отрасли точках, – отметила Светлана Зорина. И большинство этих точек или «тонких мест» нам известны. Это и слабая книготорговая инфраструктура, сужение каналов сбыта по причине череды банкротств и сокращения книжной ассортиментной карты магазинов. Это и недостаточные инвестиции в программы поддержки книги и чтения, когда мы фактически не поддерживаем свой продукт в том объеме, которого требует конкурентная ситуация. И, наконец, серьезный рост цен для потребителя, который не приводит к укреплению маржинальности бизнеса, а в большей степени спровоцирован отрицательной динамикой среднего тиража, замедлением оборачиваемости и ростом затрат на содержание физических каналов сбыта. Увидеть эти точки риска, принять правильные решения для сохранения рынка и оборотов отрасли – важнейшие задачи 2015 года.

Далее состоялась профессиональная дискуссия по темам:

  • Перспективные тематические издательские ниши и зоны риска.
  • Ценовая политика издателя как инструмент сохранения потребительского спроса в условиях инфляционной динамики.
  • Сервисные и технологические антикризисные решения для книжного рынка.
  • Интернет-канал сбыта: возможные точки роста для издателя.

Открыл дискуссию Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина Паблишер». Алексей доволен итогами развития издательства в 2014 года, он констатировал 25% рост объема выпуска. В 2015 году «Альпина» продолжает увеличивать количество выпускаемых наименований книг. По тематике книг – предпочтения отдаются популярной литературе и сокращается выпуск узко-специальной книги. Стратегия издательства в кризис заключается в росте за счет конкурента. «Методы работы в условиях кризиса – это, прежде всего, оптимальное использование денежных средств», – уверен А.М. Ильин.

Сергей Макаренков, генеральный директор издательства «РИПОЛ классик», согласился с Алексеем Ильиным: «Важная проблема в текущем году – правильное распределение оборотных средств». Макаренков сообщил о росте отпускных цен «РИПОЛ классик» на 15%. Он также отметил, что в кризис вновь становятся популярными такие темы, как народное целительство, эзотерика, которые издателю необходимо репозиционировать.


А.М. Ильин и С.М. Макаренков убеждены, что особое внимание нужно уделять качеству контента, то есть содержанию и тематике выпускаемой литературы. Необходимо следить за сигналами рынка, чутко реагировать на запросы потребителя и выстраивать более гибкую репертуарную политику. В этом вопросе им оппонировала Альфия Дорофеева, генеральный директор издательства «Мозаика-Синтез». Она убеждена, что миссия издателя в воспитании культурного читателя, в прививании вкуса к хорошей литературе. А если издатели будут слепо следовать запросам масс, то качественных книг будет всё меньше.

Альфия Дорофеева отметила что если в прошлые годы «Мозаику-синтез» можно было сравнить с фирмой- газелью: рост шел на 60-70% в год, то сегодня темпы роста замедлились. Политика издательства заключается в том, чтобы не идти вслед за рынком, а формировать рынок, формировать читательскую аудиторию. «Миссия издателя – выпускать нужные и полезные книги. И вслед за этим приходит успех», – убеждена А.Дорофеева.


Константин Деревянко рассказал о реорганизации «АСТ-пресс», которая совпала с кризисом. Сегодня происходит оптимизация управленческой структуры, издательского портфеля «АСТ-пресс». Константин отметил два основных вектора издательской политики – это образование и семейный досуг (бренд «Хоббитека» и все, что связано с творчеством и рукоделием). На 2015 год издательство планирует увеличить объем выпуска книг на 15-20%. Чтобы быть успешным на рынке, необходимо создавать свой уникальный продукт, – убежден Константин.

Алексей Кузменко, руководитель книжного направления интернет-магазина OZON.ru, представил итоги года для интернет-магазина OZON.ru. На сегодняшний день в холдинге Озон – 15 товарных направлений, книги составляют 28% в обороте. По итогам 2014 года прирост по книгам составил 18%. За последний год Озон вырос с точки зрения доходности, и сегодня упор делается на качество предоставляемых услуг, качество ассортимента и приемлемый уровень цен. Этот симбиоз дал хорошие показатели по итогам 1 квартала 2015 года.

В условиях кризиса издатель обязан быть высокотехнологичным, максимально оптимизировать свои издержки. Инновационный для книжного рынка проект «Т8 Издательские Технологии» представил С.М. Макаренков. Платформа Т8 предназначена для создания хранения, печати, дистрибуции контента в бумажном и электронном виде. Этот проект позволяет издателю существенно оптимизировать свои издержки, печатать ровно тот тираж, который необходим потребителю, экономить на складских затратах, добиваться более оперативной оборачиваемости вложенных средств.

В конце мероприятия издатели пообщались со студентами, расспросили, хотят ли те работать в книжной отрасли, чего ждут от работодателей – большой зарплаты или интересной работы. А.М. Дорофеева подвела итоги общения с юными коллегами, сказав, что настоящие профессионалы получаются только из тех, кто любит свою работу, и что в книжный бизнес приходят именно те люди, которые искренне любят книги. 




Еще новости / Назад к новостям