Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10.09.2014

Книжный магазин как социально значимый объект культуры

3 сентября в рамках Московской международной книжной выставки-ярмарки состоялся Круглый стол «Книжный магазин как социально значимый объект культуры».

DSC_7957_608.jpg

Модераторами круглого стола выступили Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, и Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная Индустрия».

Гостями встречи стали Ян Ортей, член Комитета розничной книготорговли Биржевого союза немецких книготорговцев, владелец книжного магазина «Люнебух», президент ассоциации Buy Local, и Тобиас Фосс, вице-президент, руководитель отдела международных рынков Франкфуртcкой книжной ярмарки.

Ян Ортей рассказал о проекте, который он курирует, – Buy Local. Как следует из названия («Покупайте местное»), он объединяет региональные книжные магазины. Такая программа позволяет поддержать областную экономику региона. По мнению Ортея, кроме экономической выгоды, это дарит покупателю ощущение, что он сделал нечто полезное для своего региона – а это очень важно. Условия вступления в ассоциацию Buy Local серьёзные: книги должны продаваться по нескольким розничным каналам. «При конкуренции с интернетом потребитель придёт только в том случае, если вы предлагаете по-настоящему хороший и интересный товар. Пусть покупка книги станет событием, а книжный магазин – точкой культурного притяжения региона!». Преимущество клиентов оффлайн-магазина – в реальном, человеческом общении. Для детей и молодёжи там открывается мир книг, для взрослых – это место интересных событий, для пожилых – точка социальных контактов. «Как правило, клиент ищет конкретную книгу, которая ему нравится, но не знает, что это за книга. Наша задача – из миллионов найти ту, которую он хочет», – заключил владелец магазина.

Тобиас Фосс представил программу «Осторожно, книга!», которую Биржевой союз немецких книготорговцев запустил весной 2013 года. Она направлена на тех, кто отошёл от чтения и, в целом, от восприятия текста. Её постарались сделать максимально яркой – чёрно-жёлтые, «опасные» логотипы, плакаты с хитрыми надписями типа «Я подслушала, о чём говорит мафия!» (в книге, естественно) и огромные книжки-инсталляции с верёвками, в путы которых попались известные лица. Поскольку организаторам надо было «поймать» максимальное количество нечитающей публики, «Осторожно, книга!» пришла в кинотеатры. Перед фильмами крутят ролики с упоминанием ближайших книжных, среди киноафиш – фирменные плакаты. Для детей выпустили альбомы с наклейками с популярными персонажами. Издательства-партнёры печатают «опасный» логотип на своих книгах, а на их сайтах владелец книжного магазина может скачать плакат, чтобы самостоятельно его напечатать.

Даже на грузовиках доставки – логотип «Осторожно, книга!». Комплексный подход делает кампанию успешной. «Мы концентрируемся на чтении как на элементе культуры. Когда человек несёт покупку в пакете с логотипом нашей программы, это реклама не отдельного магазина, а книги в целом», – уверен Фосс.

Вторая часть встречи была посвящена дискуссии по вопросам:

  • Позиционирование книжного магазина в современном обществе
  • Социально значимые мероприятия на площадке книжного магазина: особенности организации и проведения
  • Площадки для социальной рекламы и значение визуального образа
  • Книжные магазины как основа развития инфраструктуры книги и чтения
  • Роль государства в поддержке социально значимых акций книжников

Участниками дискуссии стали такие профессионалы российской книжной отрасли, как: Есенькин Б. С., президент ТД «Библио-Глобус» и «Гильдии книжников»; Михайлова Н. И., президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств, ген. директор сети «Московский Дом Книги»; Платова С. А., руководитель книжного департамента ГК «Барс»; Иванцов М. В., генеральный директор компании «Новый книжный — Буквоед»; Котов Д. А., генеральный директор компании «Буквоед»; Крусткалн Я. Э., генеральный директор магазина «Свой книжный». 




Еще новости / Назад к новостям