Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

02.10.2013

Мировой рынок электронного книгоиздания в 2012 году

В очередной раз исследовательская компания Рудигера Вишенбарта подготовила доклад о мировом состоянии рынка электронного книгоиздания. Главный вывод: электронные книги стали основным растущим сегментом практически во всех странах, однако местные игроки сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны глобальных вендеров , в частности, Amazon и Apple. 

Рост продаж электронного контента стабилизировался в США и ​​Великобритании, двух самых крупных рынках электронных книг, и составил в 2012 году около 20 % от общего оборота в ретейле. В сегменте художественной литературы этот показатель выше - 30% оборота.  Популярность электронных книг помогла книжной индустрии Великобритании практически компенсировать падение бумажных продаж. 

Но и по всей континентальной Европе читатели стали проявлять интерес к книгам в электронном формате , и что неудивительно, прежде всего, к жанру фикшен.

Издатели художественной литературы отмечают, что до 15% доходов от художественных новинок приносят цифровые форматы. При этом цифровой сегмент в стране вырос в среднем на 7 - 9%.  Постепенно увеличивается спрос на электронный контент и во Франции, Испании или Италии, одновременно опережающими темпами по сравнению с специализированными устройствами для чтения растет спрос на планшеты и смартфоны.

К концу 2012 года в США было продано более 1000 наименований книг, количеством более 25000 каждая. Во Франции, где рынок электронных книг в 2012 году составил 3,1 %, Однако опрос, проведенный среди читателей, показал, что один из пяти в прошлом году прочитал хотя бы одну электронную книгу.  В Швеции и Италии  издатели стали постепенно отказываться от жесткого DRM.  Книжная индустрия Испании, восстанавливаясь после кризиса, активно  дисконтирует  электронные книги,  - может быть поэтому темпы перехода читателей на электронный контент в стране самый высокий в Европе.

Ценообразование на электронные книги стало в 2012 году наиболее дискутируемой проблемой. В определенной степени горячность дискуссии придал тянувшийся в течение года юридический спор между Министерством юстиции США, Apple и рядом издателей вокруг  агентской модели дистрибуции контента.  Но и другие вопросы: ставка НДС, возможность дисконтирования, звено, в котором определяется цена книги в ретейле  –  по-разному решаются в разных странах.

Конец 2012 года и первая половина 2013 года стали периодом активного появления стартапов, включая специализированные издательства электронных книг,  интернет-сообщества книголюбов, потоковые сайты.  Еще одна примета прошедшего года – слияния или альянсы крупных местных игроков , направленные на борьбу против захвате своих рынков мировыми гигантами Amazon и Apple. Платформа Tolino в Германии

объединила две ведущие книготорговые сети и компанию - лидера в сфере  телекоммуникаций.  Сходный сценарий по сильных отечественных игроков можно наблюдать в Испании  (издательство и книжный клуб Nubico + телекоммуникационная сеть) и Китае. Во Франции, Бразилии и США центром противодействия экспансии Amazona является платформа Kobo, которая формирует партнерские отношения с местными книготорговцами.

Практически везде  развитие рынка  электронных книг идет на фоне правовой полемики, прежде всего вокруг копирайта и законов по противодействию пиратству,  подчеркивая тем самым глубокое воздействие, которое оказывают электронные книги на гуманитарные аспекты существования общества.

Отчет содержит:

  • Подробную информацию о развитии электронных рынков Европы, акцентируя внимание на различиях между развитием электронных рынков в Германии, Франции и Испании;
  • Анализ движущих сил электронного книгоиздания, модели ценообразования и чарты бестселлеров в электронном формате на различных рынках;
  • Антипиратские стратегии, например усиление антипиратского законодательства в Германии или адаптация британского  подхода – открытие портала по мониторингу пиратского распространения контента во Франции.

Отдельная глава посвящена российскому рынку.

Полный текст отчета на английском языке можно скачать на сайте  www.global-ebook.com



Еще новости / Назад к новостям