Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Букинистическая торговля в XXI веке

16.05.2011

Ольга Леонидовна Тараканова, доктор исторических наук, профессор МГУП, представила собравшимся результаты исследования, которое провела кафедра книжного бизнеса Московского государственного университета печати в конце 2007 года. В частности ею были озвучены следующие данные. На начало 2008 года из 70 предприятий Москвы, осуществлявших торговлю букинистическими книгами (антикварными и подержанными), менее трети (27%) работали исключительно с книгами, остальные 73% предлагали смешанный ассортимент – книги наряду с другими предметами антиквариата. Если говорить только о книжных (без антиквариата и пр.) магазинах, то всё же две трети (65%) из них предлагали сугубо букинистическую книгу, и только треть работала с подержанной книгой наряду с новым книжным ассортиментом. При этом из 19 специализированных букинистических магазинов Москвы советского периода продолжают функционировать лишь 10, в том числе «Лавка книголюба», «Антиквар на Мясницкой», «Букинисты» на улицах Трубная, Сретенка, Щербаковская и др.

Более половины магазинов и салонов Москвы (52%), осуществляющих продажу букинистических книг на начало 2008 года, акцентирует свое внимание на антикварной книге и только 7% магазинов работают с подержанными изданиями. При этом большинство предприятий выделяет в качестве «верхней границы» (время издания) антикварной книги 1917 и 1940 годы, а также предпочитает тематическую универсальность книжного предложения профилированию на какой-то определенной тематике. Тем не менее, если говорить о наиболее популярных тематических группах, то это книги по военному делу, музыке, медицине, иностранным языкам, а также восточная литература. Достаточно разнообразно и видовое наполнение букинистического ассортимента: книги, гравюры, периодика, фотография, автографы, открытки, рукописи, нотные издания.

Более половины (55%) предприятий, осуществляющих продажу букинистических книг на начало 2008 года, пополняли свой ассортимент, принимая книги у населения исключительно на комиссионных началах. Среди форм продажи в 100% случаях преобладала традиционная магазинная форма, лишь в 13% совмещаемая с аукционными продажами, в 12% – с интернет-торговлей, и в 5% – с почтово-посылочной торговлей букинистической книгой. Покупалась букинистическая книга в Москве как правило за наличный расчет (в 100% случаев), значительно реже – за безналичный расчет (52%) или оплатой по кредитной карте (25%). Электронными платежными системами пользовалось лишь 1,4% покупателей. Что, в общем-то, неудивительно, ведь обеспеченность предприятий, осуществляющих букинистическую торговлю, интернет-сайтами составляет всего 50%. При этом список допуслуг населению у московской букинистической торговли очень даже впечатляет. Это и прием предварительных заказов, и покупка книг на дому, и формирование личных и корпоративных библиотек, и атрибуция, и экспертиза, и пр.

В завершении своего выступления О.Л. Тараканова подчеркнула, что по состоянию на начало 2011 года в Москве существует не менее 55 предприятий, осуществляющих торговлю букинистическими книгами. Она также отметила, что кризис, безусловно, изменил ситуацию в книжном мире вообще и на букинистическом рынке в частности, и предложила перейти к обсуждению тех изменений, которые произошли в букинистике за два последних года.

Первой свой взгляд на текущие проблемы букинистики изложила один из самых авторитетных московских книжников – Татьяна Георгиевна Кудянова, заведующая букинистическим отделом ТДК «Москва». Она подчеркнула, что магазин «Москва» уже десять лет является самым крупным антикварно-букинистическим магазином на рынке не только по причине своего очень неплохого местоположения и квалифицированного кадрового состава, но прежде всего благодаря активному внедрению всевозможных передовых технологий и почти полной компьютеризации отдела, электронная база которого насчитывает 13 лет. По её словам, букинистический отдел ТДК «Москва» достаточно долго «сопротивлялся» Интернету, отдавая предпочтение традиционной форме торговли. Однако, выйдя на портал Alib.ru и за короткое время получив несколько очень солидных клиентов, которые даже не знали о существовании отдела, магазин стал активно развивать онлайн-направление. Сегодня букинистическое подразделение ТДК «Москва» предлагает бесплатную консультацию издателей и покупателей в режиме онлайн, онлайн-приемку книг, и у отдела есть несколько покупателей, которые просто «сидят» в Интернете и отслеживают каждую книжку. Причем, бывает, что магазин получает заказ уже спустя две-три минуты после выставления книги в продажу. По словам Т.Г. Кудяновой, работа в онлайн-режиме очень выгодна и интересна.

Т.Г. Кудянова

Естественно, после экономического кризиса у нас реализация упала, и довольно значительно. Если раньше ежегодный рост оборота составлял 20-30%, то теперь это 4-5%. Но мы считаем, что это хорошо, потому что в целом положительная динамика оборота сохранена. Книги нам сдает, естественно, население Москвы, но кроме того, достаточное количество книг привозят из других регионов страны, где, на мой взгляд, вообще не развита антикварно-букинистическая торговля, а также много книг привозят нам из-за границы: Америки, Франции, Финляндии, Чехии, бывших республик, из Риги. Антикварные книги мы принимаем только на комиссию, букинистические, бывает, покупаем.

У нас большая картотека покупателей. Для некоторых мы сделали программу, по которой и собираем им библиотеку. То есть всегда можем посмотреть, что мы уже предлагали покупателю, что он у нас уже покупал. Управлять программой может и сам клиент, отмечая покупку нужной книги где-то в другом месте, и тем самым информируя нас об этом.

Говоря об изменениях в покупательской аудитории в последние годы, Т.Г. Кудянова отметила, что прежние клиенты, которые росли на советском книжном дефиците, постепенно исчезают. Появился новый вид покупателей, которым доступна практически любая книжка и которые воспринимают книгу не как источник знаний, информации, а как произведение искусства, культурно-историческую ценность. Причем, в таком качестве сегодня воспринимается не только дореволюционная книга, но и издания советского периода. И есть книги, которые, на её взгляд, еще 20 лет назад заслуживали мусорной корзины, но сейчас стоят до 50.000 рублей. Это, к примеру, может быть редкая фантастика 1930-х годов.

Рассуждая далее о динамике предпочтений покупателя букинистической книги, Т.Г. Кудянова также отметила его высокую информированность, возможность получать актуальную информацию из Интернета о цене книги на Западе, на российских книжных аукционах. С её точки зрения, это вынуждает нынешних профессионалов букинистической торговли быть очень аккуратными в оценке книги для подтверждения своего реноме, быть на шаг впереди покупателя, чтобы продать ему книжку профессионально. В качестве основных текущих проблем московской букинистической торговли Татьяна Георгиевна отметила большую разобщенность букинистов, которую, впрочем, учитывая наличие интернета решить очень легко, а также проблемы вывоза-привоза книг и частого произвола таможни.

На прозвучавший в ходе дискуссии вопрос о взаимодействии с библиотеками, с музеями редкой книги, Т.Г. Кудянова подчеркнула:

Нет у библиотек денег. Да, недавно мы подобрали очень неплохой ассортимент для библиотеки О. Мандельштама, нашли практически все первые журнальные публикации. Работаем мы и с библиотекой М. Шолохова напрямую: нам присылают списки, мы им подбираем книги. Но не помню, чтобы мы предлагали что-то редкое в библиотеки, потому что у них денег нет. К нам приходят люди, говорят: «Вот мы ходили в РГБ, предлагали, но нам отвечали, что купят за шесть копеек». За шесть копеек никто не хочет продавать. Все сейчас стали понимать, что некоторые книги очень дороги.

Позицию библиотек, их взгляд на сегодняшнюю букинистическую торговлю представил на круглом столе Михаил Дмитриевич Афанасьев, директор Государственной исторической библиотеки, который счел важным подчеркнуть:

Очень хороший вопрос о взаимоотношениях библиотеки и букинистического мира. И очень характерный ответ Татьяны Георгиевны. Сразу скажу – у библиотек деньги есть. Во всяком случае, не могу сказать, что за последние два года Историческая библиотека по причине «нет денег» отказалась от приобретения книги. Ситуация здесь гораздо сложнее. В советское время библиотеки у букинистов были неким приоритетом, потому что это был серьезный покупатель, который мог приобрести целую библиотеку. Сегодня такого отношения к нам нет. Мы разочаровали букинистов, потому что практически ничего не покупаем. В чем здесь причина?

Первая причина, заключается в том, что антикварная часть букинистических книг стала сегодня довольно дорогой. И это создаёт серьёзные препятствия. Хотя, я убежден, что сегодняшняя цена старой книги (до 1917 г.), в России завышена, я бы один нолик точно снимал. Например, в Калифорнии (магазин «Глобус») есть замечательные книги, цена которых колеблется от 20-50 долларов или евро. Это достаточно разумная, нормальная цена для массовой книги XIX века (или начала XX века, если это эмигрантские издания). Но эти книги я не могу ввести в Россию.

Впрочем, гораздо более серьезная причина кроется не в цене как таковой, а в разных системах ценностей. В антикварно-букинистическом мире по сравнению с советским временем изменилось отношение к книге. Она перестала быть только источником информации, стала не просто предметом культуры, а символическим предметом культуры. Но библиотекарь продолжает относиться к книге, прежде всего, как к источнику информации, как к части того информационного пространства, которое он формирует. И если мы хотим купить книгу, потому что она заполняет лакуну в фонде, но она стоит по цене в сотни, тысячи раз больше, чем те книги, которые составляют массив, в который она должна войти, у библиотекаря «рука не поднимается». Он чувствует завышенность этой цены с точки зрения прагматической, а не символической. Он не работает с символами, он работает с предметами и источниками. Это чрезвычайно важное противоречие между нами.

Далее в своем выступлении М.Д. Афанасьев подчеркнул, что целый ряд проблем при покупке библиотекой букинистических изданий создают и правила, по которым работают бюджетные учреждения. Они не вправе расплачиваться наличными деньгами, и хотя сейчас проблема отчасти решена возможностью приобретения книг по конкурсу, через тендеры, но антикварные издания, культурные ценности находятся вне конкурса. Библиотекам, в отличие от музеев, в Министерстве необходимо доказывать, почему они хотят что-то купить за 4 млн. рублей, а книги дороже 40.000 рублей должны ставиться на индивидуальный бухгалтерский учёт как особо ценное движимое имущество. Ещё одна проблема заключается в том, что библиотекари стали гораздо более пассивными в покупке старинных книг, так как загружены приобретением текущей литературы, и отсутствие букинистического каталога негативно сказывается на активности библиотек как покупателей букинистической книги. По мнению М.Д. Афанасьева, в ближайшие годы библиотеки вряд ли смогут переориентироваться на другой характер взаимоотношений с букинистикой. Хотя, тенденция отношения к старому книжному фонду не только как к источнику информации, но как к собранию артефактов, собранию культурных ценностей становится всё заметнее в библиотечном сообществе, и, соответственно, разница между внутренней ценой и внешней (антикварной), постепенно начинает сокращаться.

Следующим слово взял Боровков Анатолий Иванович, владелец галереи «Русский авангард 10-30 гг.», который счел важным подчеркнуть, что магазин «Москва» своими успехами в букинистической торговле обязан прежде всего своему местоположению, ведь в том районе были закрыты пять букинистических магазинов (магазин в «Столешниковом переулке», «Пушкинская лавка», «Антиквар», «Лавка писателя» и т.д.), играет свою роль и близость Мэрии и Совета Федерации. В целом же, с его точки зрения, людей, желающих сдать книгу в букинистический магазин, сегодня мало, а куда делись сами книги – не понятно. На его взгляд, в этой ситуации необходима активная пропаганда, поддержка книги со стороны телевидения, а также хорошая подготовка новых кадров для букинистической торговли, которые хорошо знали бы своё дело и любили бы книги, ведь сейчас, людей, которые хорошо знают книгу, работают с книгой, можно пересчитать по пальцам одной руки.

А.И. Боровков в своем выступлении также отметил, что многие библиотеки в советское время просто списывали книги, поскольку читателям не нужна была устаревшая информация. По советским законам, такие книги не могли продаваться, их необходимо было сдавать в макулатуру. И хотя во времена Ельцина появилась коллективная ответственность библиотек, некоторые поступали подобно библиотеке при издательстве «Детская литература», которая распродала все первые издания детских книг по цене от 0,75 до 1,5 руб. Теперь такие книги на международном рынке стоят от 15.000 долларов.

В заключении А.И. Боровков подчеркнул важность пересмотра законодательства в отношении ввоза и вывоза букинистических книг, ведь нынешнее является серьезным препятствием для развития букинистической торговли в России. Он также продемонстрировал собравшимся изданный Росохранкультурой список книг, которые пропали в российских библиотеках. В частности, он счел важным озвучить сведения о пропаже в Санкт-Петербургской библиотеке Академии наук книги «Коперник» (3 экз.). Цены на такие книги на рынке, с его слов, превышают 1 млн. долларов.

Алёна Юрьевна Лавренова, Аукционный дом «Гелос», в своем выступлении отметила, что в связи с кризисом и появлением многочисленных конкурентов в «Гелосе» в два раза снизились цены. По её словам, предприятия в настоящее время ищут новые пути продажи книг, а кроме того, изменился и сам покупатель. Сейчас за книгами всё чаще обращаются дилеры, коллекционеров же становится всё меньше. И хотя постепенно возвращается покупательская способность населения, но, всё равно, сейчас легче продавать книги, которые находятся в ценовом сегменте до 5.000 долларов. В целом же, по словам А.Ю. Лавреновой, книг и покупателей стало меньше.

Об изменениях покупательской аудитории, о смене приоритетов в торговле букинистической книгой говорили в своих выступлениях и представили соответствующих подразделений ОЦ МДК, ТД «Библио-Глобус» и «Академкниги».

Е. Голубова

Букинистический отдел «Московского дома книги»

Сейчас поменялись приоритеты, публика стала совсем другая. Тех книжников, к которым мы привыкли, сейчас практически нет. Приходят в основном дилеры, которые хорошо разбираются в букинистических книгах, чувствуют их. Если раньше можно было прогнозировать спрос, то сейчас это сделать совершенно невозможно. Сейчас люди идут за конкретными книгами, уговорить их купить что-то другое, ту или иную книгу очень сложно. С каждым покупателем мы проводим работу. Есть публика, которая приобретаемые букинистические книги не читает, но остались и те, которые покупают книги для того, чтобы их читать. Многие покупают книги 1950-х годов для своих детей, для формирования своей личной библиотеки. Интересно работать именно с читающей публикой. К сожалению, сейчас таких людей становится всё меньше и меньше.

Антонова Инесса Александровна

ТД «Библио-Глобус»

Действительно, покупатель за последнее время очень сильно изменился. Если составить портрет нашего покупателя, то это мужчина от 30 до 50 лет, наверное, состоявшийся. Букинистические книги часто покупают молодые семьи, которые формируют свою личную библиотеку. Наибольшим спросом у нас пользуются собрания сочинений 1970-х гг. Также, хорошим спросом пользуется зарубежная литература (в частности словари иностранных языков), детская букинистическая литература. Отмечу, что букинистическую книгу мы часто выставляем вместе с новой. К сожалению, спрос непосредственно на антикварную книгу сейчас не такой большой, как хотелось бы. Если продажи букинистических книг у нас выросли в 1,5 раза, в рублях – даже чуть больше, то антикварная книга в продажах упала достаточно серьезно. 25% от всего товарооборота букинистической книги в ТД «Библио-Глобус» занимают продажи через виртуальный букинистический магазин, где люди могут оставить свои заказы, а мы ищем нужные им книги.

Фокин Дмитрий Александрович

Зав. букинистическим отделом «Академкниги»

Наш покупатель стареет. Мы оказались в ситуации, когда государство ничего не делает для пропаганды чтения. Раньше средний возраст читателя был 35 лет, сейчас – 45, потом будет 55 лет и т.д. Книги перестали быть для людей ценностью. Я призываю государство активно заниматься пропагандой чтения.

Подводя итоги круглого стола, О.Л. Тараканова отметила, что в ходе обсуждения четко прослеживаются две важные задачи: нужно воспитывать покупателя, прививать ему вкус к чтению, и второе – нужно объединяться и создавать профессиональную Ассоциацию с тем, чтобы она отражала интересы отрасли. Она также выразила надежду, что Министерство печати сделает вывод из состоявшегося серьезного разговора.



Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий