Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Долгих лет любви к чтению

08.03.2017

В 2017 году федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» отмечает 25‑летие. Для современной российской компании это, вне сомнений, возраст уверенности в сегодняшнем дне и новых горизонтов.

Читай город

Неслучайно к юбилейному году компания в составе объединенной розничной сети «Читай-город – Новый книжный – Буквоед» вошла в тройку лидеров европейского рынка по числу магазинов. 424 книжных магазина сегодня становятся точками культурного притяжения по всей стране. В Европе российского ритейлера опережают лишь британцы WH Smith, чьи магазины можно встретить в десятке европейских стран, и итальянский холдинг «Мондадори» с более чем вековой историей.

Книжный магазин – не только торговое предприятие, он поддерживает и развивает культурный уровень населения, способствует сохранению общенациональных ценностей. Благосостояние и перспективы в современном мире невозможны без знаний и культуры, без чтения и книг.

Михаил Иванцов

Моменты на память

В далеком уже 1992 году первые книготорговые точки открылись рядом со станциями московского метро, став своего рода порталами в мир чтения посреди будничного мегаполиса. Не просто продавать книги, а интегрировать культуру чтения в повседневную жизнь – изначальная задача компании. Поэтому по сей день магазины сети открываются в крупных торговых центрах, знаковых местах и на центральных улицах российских городов, быстро становясь для их жителей частью привычного маршрута.

Первые магазины под вывеской «Новый книжный» открылись в столице в знаковое время – на рубеже веков. Вывеска соответствовала содержанию: новые точки на культурной карте города быстро переросли традиционный формат торговли, став настоящими культурно-досуговыми центрами. Здесь стали проводиться презентации, встречи с популярными писателями, мастер-классы, семинары и тренинги. Дети по достоинству оценили творческие зоны, взрослые – хороший выбор книг и теплую атмосферу.

Михаил Иванцов

Михаил Иванцов,
генеральный директор
сети книжных магазинов «Читай-город»

К 2008‑му по всей стране насчитывалась сотня «Новых книжных». А уже в следующем году компания вывела на книготорговый рынок новый бренд с вдохновляющим названием «Читай-город» – сначала в Москве и Омске, а затем по всей стране. Он настолько хорошо был принят читателями и соответствовал духу времени, что руководство сети сделало ставку на развитие именно этого бренда. Магазины «Новый книжный» были постепенно ребрендированы и теперь успешно работают под новой вывеской.

Здесь и сейчас

«Читай-город» предлагает тщательно продуманный ассортимент. Здесь всегда есть товары для хобби и творчества, канцелярские товары и приятные памятные мелочи, но главное, конечно же, книги. Доля книжных товаров составляет 70%.

Специалисты компании отслеживают отраслевые новости, анализируют зарубежный рынок, сотрудничают с издательствами и посещают профессиональные мероприятия, чтобы представить читателю все самое интересное и новое.

Читай город

Пять лет назад сеть вышла в цифровое пространство: собственный логистический центр позволяет интернет-магазину осуществлять бесплатную доставку в более чем тысячу пунктов самовывоза по всей России. Однако онлайн-магазин не является заменой традиционного книжного, а скорее, дополняет его.

«Читай-город» – это федеральная сеть, что дает преимущество наглядно отслеживать статистику по всей стране. Глобальные данные в рабочем режиме накладываются на локальные и изменяются с учетом местных реалий. Такой подход позволяет создавать уникальное торговое предложение, сохранять чуткость к покупателю и следовать принципу «быть во всем на шаг впереди».

В свое время я был в одном из наших магазинов в Москве и услышал, как мужчина говорил своей дочке: «Я вообще люблю здесь бывать». На мой взгляд, это ключевая формула ритейла как такового – сформировать некую эмоциональную привязанность. Вот то направление, которое является для нас приоритетным. Мы хотим создавать магазины, в которых людям хочется бывать. Где им будет комфортно. Где есть хорошая атмосфера. Никакие интернет-магазины не смогут в этом конкурировать с такими местами.

Михаил Иванцов

Встречное доверие подтверждается статистикой – среднее количество посетителей магазина за прошлый год выросло на 26,1 %. Участниками программы лояльности на данный момент являются более 2 миллионов российских покупателей.

Что день грядущий нам готовит

При впечатляющих сегодняшних достижениях «Читай-город» не останавливается в развитии, постоянно находит точки роста и открывает новые возможности для взаимодействия с аудиторией.

25 лет – отличный возраст для компании, уже имеющей серьезный вес не только на российском, но и на европейском рынке.

Два с половиной десятка лет ежедневной работы дали всем сотрудникам и партнерам компании весомый опыт, ясное представление о потенциале и возможностях, стабильность и уверенность в завтрашнем дне. В этом году откроют свои двери новые магазины сети, продолжится работа с многочисленными издательствами, безусловно, появятся новые друзья. Культурные, благотворительные, социальные мероприятия с участием и при поддержке сети будут по‑прежнему проводиться в разных городах нашей прекрасной и читающей страны.

Один из ключевых параметров развития книжной индустрии – это развитие инфраструктуры в стране. Мы стараемся договариваться с издательствами и задействовать свои магазины в регионах для организации интересных событий. Тем более что реакция на подобные мероприятия там огромна. Людей собирается много. А для нас очень важно находиться в контакте с читателями, как говорят иностранцы, in touch.

Михаил Иванцов

Сеть книжных магазинов «Читай-город» продолжает активно развиваться и шаг за шагом двигаться к намеченным амбициозным целям – ради любви к чтению и литературных открытий все новых поколений российских читателей.

Новый книжный


© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 2 (144), март, 2017



Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий