Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Книги по требованию: не теория, но практика

07.04.2012

Приход в Россию и становление издательской бизнес-модели, основанной на технологии «печать по требованию» (print-on-demand, POD) можно считать состоявшейся. Много было споров, разговоров и статей на эту тему, где обсуждалось «приживется – не приживется», «наше – не наше», «очередная игрушка или серьёзная издательская технология»… Оказалось, что прижилось, оказалось, вполне себе наше, и вовсе не игрушка. Кризис 2008 года и последовавшие за ним сокращения: продаж, выручки, выпуска новых изданий, наконец, сокращение тиражей подтолкнули российских книжников к необходимости активнее осваивать новые технологические возможности в меняющемся мире. Использование «печати по требованию» многими издательствами и авторами началось, но споры и обсуждения в профессиональной среде продолжаются. Идет трудный, но интересный процесс притирки и выработки новых взглядов между издателями и технарями POD. Некоторые издатели, например, отказывают в признании POD как полноценной книжной технологии, упирая, главным образом, на то, что в массе своей книги on-demand – это издания в мягкой обложке, меж тем как российская книжная традиция относит само понятие «книга» преимущественно к изданиям в твёрдом переплёте. Другие продолжают истово твердить о заоблачных ценах на книги POD, основываясь на представлениях о ценах на цифровую печать пятилетней давности. Иные горячие головы заявляют, что век печатных книг прошёл, читатели массово переходят на книги электронные, и они, соответственно, тоже – поэтому никакая печать им уже не нужна. Есть издатели, готовые начать работать с новой технологией, но требующие, чтобы она «прогнулась под них» – например, чтобы цифровые машины, использующие формат листа A3, безропотно печатали книги офсетных форматов без всякой переделки. Но главный камень преткновения – это распространение и продажа книг в сетевом пространстве, использующем технологии POD. Возможности – поистине безграничные: книга POD может продаваться через интернет-магазины по всему миру и печататься там, где живёт покупатель, от заказа до получения проходит два-три дня. Система мировой дистрибуции книг POD активно развивается на всех континентах и в большинстве стран уже является привычным делом, более того – дистрибуция POD становится доминирующей . Рисков – минимум, никаких расходов на склад, все издания всегда «в наличии», можно самостоятельно назначать отчисление за каждую проданную книгу, контролировать продажи… Но для многих отечественных книжников дистрибуция POD . –всё ещё какая-то экзотика, которую всерьёз принимать не стоит. Как-то боязно доверить свои оригинал-макеты в каталог российской компании (вдруг украдут и начнут втихую тиражировать без ведома?). Как-то сложно отслеживать процесс продвижения и продаж через кабинет на сайте, следить за сроками действия лицензий. Как-то и денег маловато получается (а откуда возьмётся много, если в каталог оторвали от сердца 10 изданий, при том, что другие издатели загрузили сотни и тысячи макетов?)… Как-то привычней издавать книги, ставя наобум стартовый тираж, заталкивая его всеми правдами и неправдами в розничные сети и магазины, а потом грустно смотреть на неуменьшающиеся остатки на складе… по частям, месяцами «выколачивать» из книготорговцев деньги… принимать возвраты, сливая их потом на вес дискаунтерам.

Однако я далёк от мысли обижать хороших людей, книжников, «о коих не сужу, затем что к ним принадлежу» недоверием к профессиональным новациям. Помнится, М. Румянцев (компания «Любавич») со ссылкой на Дж. Мура блестяще определил, что российские издатели очень прагматичны, и пока преимущества новых технологий не станут супер-очевидными, прорыва в отношениях к ним ждать не стоит. Мы уже заявили о себе на рынке как новаторы, пора пробовать себя и в роли прагматиков.

Что сегодня представляет собой себя наша компания, наша «Книга по Требованию»? Это и партнёрская сеть цифровых книжных типографий. Это и сеть распространения книг по России и всему миру. Это и один из крупнейших в стране книжных каталогов. Это и издательство для тысяч авторов, которые вдруг получают возможность самостоятельно опубликовать свою книгу и продавать её по всему миру. Это и передовая испытательная площадка для новейших книжных технологий и книжной дистрибуции.

Полиграфическая база «Книги по Требованию» начиналась как партнёрство с целой группой цифровых типографий Москвы и Санкт-Петербурга, которые печатали книги в мягкой обложке по мере формирования заказов от интернет-магазинов. Однажды появившись, спрос на издания по требованию всё время рос, и настало время, когда он превысил технические возможности партнёров. В предвидении этого момента «Книга по Требованию» закупила оборудование и запустила в 2011 году собственную базовую типографию. В нашей технологической линии впервые в России было инсталлировано специальное оборудование по комплектации текстового блока при выходе с печати, что существенно повысило скорость производственных операций. Сегодня «Книга по Требованию» в состоянии выпускать до 1000 книг в день, и не будем забывать, что это издания, которые печатаются в основном в одном экземпляре. С учётом требований отечественных потребителей «Книга по Требованию» также начала выпуск книг on-demand в твёрдом переплете. Всего же, с учётом зарубежных покупателей, из постоянно растущего каталога «Книги по Требованию» по всему миру продается более 4000 книг в день. Отдельная тема – оперативное производство малых издательских тиражей и допечаток. Эта услуга становится всё более и более востребованной среди отечественных издателей – не успел начаться год, как вышедшие с зимних празднеств клиенты завалили нашу типографию заказами.

Сеть книжной дистрибуции «Книги по Требованию» насчитывает сотни партнеров, работающих в разных странах по технологии print-on-demand. Среди них – Amazon, Ingram, Alibris, BoD, Baker&Taylor, OZON, Read.ru … всего более 400 активных участников POD в России и за рубежом. Благодаря налаженному сотрудничеству наши авторы и издательства без особых проблем имеют возможность продавать свои книги по всему миру через каталоги отечественных и мировых интернет-магазинов. Причём продавать их как в печатном виде, так и в электронном, как электронную книгу. С конца прошлого года сеть дистрибуции «Книги по Требованию» прирастает книжными терминалами, размещаемыми в магазинах, библиотеках, вузах, научных учреждениях. По сути, это вынесенный во внешнюю среду удалённый доступ к нашему каталогу, только поиск и заказ нужного издания происходит не через домашний или рабочий компьютер, а через уже привычный всем терминал оплаты. Читатели старшего поколения пока ещё присматриваются к устройству, а уж студенчество пользуется терминалом вовсю, особенно рьяно заказывая редкие в силу популярности учебники.

Общий каталог «Книги по Требованию» уже составляет более 1,7 млн наименований на 50 языках мира и продолжает расти. К проекту присоединяется всё большее количество отечественных и зарубежных книжников, на сегодняшний день с нами сотрудничают более 250 издательств, вузов, библиотек в России и в других странах. Рост каталога подобен снежному кому, катящемуся с горы, и заставляет на ходу совершенствовать программное обеспечение для работы с большими информационными массивами, совершенствовать многоуровневый классификатор.

Для авторов (начинающих, состоявшихся, маститых, любых) «Книга по Требованию» в конце прошедшего года открыла портал «Самиздай» с торговой маркой Pubmix. Открытие готовилось долго и трудно из-за неимоверной сложности всех сопутствующих процессов. Например, тщательно отрабатывался процесс технологической унификации оригинал-макетов в систему POD, при том, что огромное количество авторских текстов предлагается исключительно в формате Word. Достаточно много времени занимал процесс интегрирования авторских книг в зарубежные каталоги, наладка всех транзакций установки издания, контроля, заказа, продаж. После тестирования всех процессов сервис виртуального издательства доступен для миллионов авторов по всему миру, становясь, таким образом, частью глобальной авторской сети, но процесс совершенствования портала продолжается.

Решены ли все проблемы, связанные с выводом на рынок модели издательского бизнеса на основе POD? Конечно, нет. Готовых кейсов по «print-on-demand» вообще не существует. Как во всех стихийных процессах – а российская «печать-по-требованию» во многом стихийна или спонтанна, как вам больше нравится, – на нашем пути постоянно возникают те или иные непредвиденные обстоятельства, которые вынуждают искать решения самостоятельно, а не опираясь на чей-либо опыт. Общение с партнёрами и коллегами по POD из других городов и стран показали, что подобные ситуации типичны для всех. Практически все самостоятельно разрабатывают программное обеспечение, поскольку корректно работающих готовых продуктов нет. Практически все выстраивают непростые технологические комбинации с печатным оборудованием и постпресс. Практически у всех нет оптимальных по цене решений для цветной печати (цвет на цифре всё ещё дороговат). Практически все крупные агрегаторы книжного контента сталкиваются с необходимостью разработки новых механизмов информационного управления (совершенно не одно и то же – работа с книгой в стотысячном каталоге или в каталоге в несколько миллионов наименований). Идет кропотливый напряжённый поиск лучших решений, лучших достижений.

Параллельно в движении «print-on-demand» идут два процесса. Первый для нас – это каждодневная работа с книгами, каталогом, магазинами, каждодневный круговорот событий. В типографии инсталлировано новое оборудование, и наладка идет параллельно с печатью текущего заказа, ибо остановиться нельзя. Информация хлещет волнами: звонок из магазина («Покупатель хочет приобрести не одну, а две такие книги»), звонок от издателя («Лицензия на это издание закончилась, снимите его с продаж, пожалуйста, я пришлю сейчас письмо»), звонок от автора («Хочу издать свою книгу, только она у меня от руки написана… Что вы можете мне предложить?»). На полках растут ряды отпечатанных книг, ещё горячих после упаковочной машины. Отправка в «Озон», в Books.ru, в My-Shop, ТДК «Москва»… Программа учёта заказов выдает боевую сводку по сегодняшним запросам в США, Германии, Великобритании, Австралии, Японии, Сербии и Аргентине… Это мы уже влились в масштабный процесс, который, не прекращаясь ни днем, ни ночью, идет и в России, и в других странах. Наши книги нужны людям, их ищут, находят или требуют отыскать; неважно, давно или недавно выходила эта книга, но в обычных магазинах ее днём с огнем не найти, «а здесь она есть». Книги заслуживают лучшей участи. Они не должны пропадать из нашей общей жизни из-за проблем и прихотей рынка, из-за чьих-то долгов и маленьких тиражей, из-за зачитанного до дыр последнего экземпляра. Книги должны жить вечно. Их хотят читать.

Для этого, собственно, и существует «печать по-требованию».

Александр Казанский, генеральный директор ООО «Книга по Требованию»



Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий