Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Подмосковье-3

25.04.2013 Некогда знаменитое дачное Пушкино, где в деревянном театре в летние сезоны 1890–1910-х годов выступали Л.В. Собинов, Ф.И. Шаляпин и В.И. Качалов, сегодня – прежде всего один из центров лесной науки России. На территории города в дендрологическом парке площадью 13 га находится ВНИИ лесоводства и механизации лесного хозяйства. Что говорить, центральная часть города действительно выглядит как солидный по площади зеленый треугольник, образованный железнодорожной магистралью и реками Уча и Серебрянка. Однако внутри этого зеленого рая разместились лишь административный и деловой центр города, различные организации, магазины, банки. В то время как на месте бывших окраин расположены густонаселенные и точечно застроенные многоэтажками микрорайоны, жители которых буквально «сидят друг у друга на голове», ругая на чем свет стоит непрерывный поток «выселенцев из Москвы». Формальное расположение Пушкино в 30 км от Красной площади также нельзя отнести к плюсам города, ведь эти километры по пробкам Ярославского шоссе занимают 3–4 часа времени, т.е. равноценны поездке в Тулу за самоваром. Но если не придираться, то в целом это обычный город, названный в честь владевшего им до конца XV века боярина Григория Морхинина по прозвищу Пушка – предка поэта А.С. Пушкина. После учреждения патриаршества Пушкино превратилось в домовую вотчину патриархов всея Руси и по сей день славится своей церковью Николая Чудотворца. По описанию 1714 года при церкви была открыта библиотека, которая (внимание!) работает до сих пор! Книги в ней можно взять по воскресеньям с 8.30 до 13.00. Примечательно, что в годы советской власти церковь не закрывалась. Она была разграблена в 1940 году, но уже в 1947-м храм был возвращен верующим. Серьезной историей может похвастаться и еще одна библиотека города: ныне Пушкинский городской филиал ЦБС муниципального района был открыт в 1890 году на средства фабриканта Е.Е. Арманда. В 1905 году при библиотеке был организован марксистский кружок, где читала лекции по политической экономии Инесса Арманд.

Книготорговля Пушкино, в отличие от библиотечных ресурсов, представлена юными фирмами, созданными на территории города в 2000-х годах и предлагающими книжно-канцелярский формат универсального супермаркета. Так, с 2005 года работает в Пушкино независимый магазин «Книга-маркет» (157 кв. м), занимающийся преимущественно розничным бизнесом и разово в год – комплектованием городских библиотек. Пушкинцам он предлагает широкий универсальный ассортимент книг, закупаемый напрямую у издательств, а также по традиции канцтовары, игрушки, сувениры. С 2011 года открыла свою площадку в ТЦ «ВИТ» Пушкино и сетка «Книжный Лабиринт». В одноименном магазине (120 кв. м) клиентам предлагается универсальный ассортимент и канцтовары, а также возможность индивидуального заказа и его получения по каталогу интернет-магазина Labirint.ru. И «Книжный Лабиринт», и «Книга-маркет», по словам своих сотрудников, в отличие от других книжных города («Карандаш», «Салон книг/Общество любителей книги»), закрываться не собираются. Впрочем, конкуренция всё равно останется – ведь 70 тысяч жителей Пушкино при желании могут приобрести книгу ребенку и канцелярские товары на площадке расположенного здесь сетевого «Детского мира».


Из элитно-дачного Пушкино просто для сравнения стоит отправиться в не менее благополучную с точки зрения экологии и статуса зеленую зону запада Москвы.

Одинцово, выросшее из рабочих поселков для железнодорожников и рабочих кирпичных заводов, лишь в 1957 году получило статус города и с этого момента, непрерывно расширяя границы и поглощая близлежащие деревни и поселки, доросло до 139 тысяч человек населения, ставдевятым по этому показателю городом Московской области. Одинцовские СМИ называют свой город «столицей Трансинжстроя» – предприятия, созданного в мае 1955 года как Управление 10А Министерства транспортного строительства СССР, которое занималось строительством специальных объектов, ШПУ и сооружений метрополитена по всей стране. Значительную часть населения Одинцова составляли кадровые офицеры РВСН, работавшие в Одинцове-10 (Власихе). Так что в советское время город снабжался по высшей категории и продовольственные магазины были полны продуктов.

Сегодня, конечно, о былом эксклюзивном положении города осталась только память. Большая часть его населения занята на предприятиях Москвы, и Одинцово может похвастаться разве что самым высоким числом автомобилей на 1000 жителей. А на потребительском рынке Одинцовский район знают преимущественно поклонники косметики «Красная Линия» (компании «Русская косметика») и конфет «Коркунов» (компании Wrigley).

Сегодня в Одинцовском районе насчитывается 41 библиотека, в том числе 7 расположено на территории города, так что страждущие книголюбы всегда найдут, что почитать. В районе на территории деревни Марфино расположен и самый большой гипермаркет России (20 000 кв. м) – площадка ритейлера «Ашан», так что и дешевыми досуговыми книжками и канцелярией жители Одинцова не обделены. И всё же в городе с такой нагрузкой, тем не менее, открываются и успешно работают книжные магазины.

Так, 4 года обслуживает жителей Одинцова «Дом книги» (130 кв. м), специализируясь на учебной литературе. В ассортиментной матрице магазина, формируемой по поставкам от оптовиков, присутствует и канцелярия. И хотя ее немного, по словам сотрудников «Дома книги», продается она лучше. Небольшой магазинчик «Книжный аристократ» (7 кв. м), открытый в Одинцове всего год назад, предлагает клиентам только подарочные издания от 6000 рублей за экземпляр, а также сувениры из серебра. На втором этаже популярного местного ТЦ «О’Парк» (ABIS Group) разместилась «Буква». И уже почти три года работает самый большой магазин города «Свой Книжный» (800 кв. м). По словам его генерального директора Я. Крусткална, магазин является посткризисным проектом и тем не менее демонстрирует хороший потенциал. Только по итогам 2012 года рост экземплярных и рублевых продаж по книгам составил плюс 42 % и плюс 50 % соответственно. Книги в ас- сортиментной матрице магазина занимают более 60 %. Магазин также проводит много мероприятий, в т.ч. платных, которые помогают привлечь потенциальных клиентов. Ведь, по утверждению руководителя магазина, в Одинцовском районе много людей, которым хочется как-то необычно проводить досуг, и они готовы заплатить за входной билет.


На фоне Одинцова расположенный южнее Наро-Фоминск производит совсем скромное впечатление. Здесь не только почти в два раза меньше жителей (71,1 тыс. человек), но и финансовые возможности их значительнее скромнее, ниже среднего даже по меркам Московской области. Собственно, возникший благодаря организации в 1840 году бумагопрядильной фабрики город получил соответствующий статус лишь в марте 1926- го, оставаясь до этого момента селом и фабричным поселком, в котором тем не менее в конце XIX века были больница, аптека, баня, пекарня и, что особенно приятно, – читальня. Гораздо позднее книг, лишь в 1927 году, в Наро-Фоминске появились водопровод и в 1928-м – электричество.

МБУК «Центральная межпоселенческая библиотека» Наро-Фоминского района тщательно следует этим традициям приоритетности книги у горожан, реализуя с 2009 года проект «Читающий город». Согласно этому проекту, библиотечные работники проводят читательские акции не только в рамках залов библиотеки, а выходят в парки, сады, учебные заведения. Одно из таких мероприятий – оригинальная акция «Как пройти в библиотеку?», в рамках которой библиотекари и примкнувшие к ним помощники из числа новых читателей вышли на улицы города, побывали в офисах, в подъездах и квартирах и предлагали ответить на вынесенный в название акции вопрос. Всем, кто знал дорогу в библиотеку, вручались визитки с телефонами, электронной почтой и адресом сайта МБУК «ЦМБ». Тот, кто затруднялся ответить, получал путеводители по библиотеке с координатами учреждения и предоставляемыми видами услуг. Еще одна акция проекта – «Читальный зал под открытым небом» – проходит в летний период в городском сквере, где каждый желающий житель города может познакомиться с новинками периодических изданий, полистать или почитать понравившийся журнал, а некоторые – и записаться в библиотеку. Кроме того, Центральная межпоселенческая библиотека активно продвигает и идеи буккроссинга, не только оформляя специальные стенды в залах библиотек, но и выходя с книгами на улицы города.

На этом фоне книжные магазины Наро-Фоминска выглядят бледно. Собственно, всю книготорговлю города представляют на сегодня два магазина – стандартный street-формат сетки «Читай-Город» («Новый Книжный – Буквоед») и независимый магазин «Континент» (100 кв. м; 10 тыс. наименований), работающий в Наро-Фоминске с 2002 года и специализирующийся на учебной литературе и школьных товарах. Магазин закрывает всё книжно-учебное направление города, обслуживая клиентов и оптом, и в розницу и занимаясь комплектованием школьных библиотек. По словам сотрудников «Континента», это предприятие может предложить профессиональные консультации, работу на заказ и возможность торга для оптовых клиентов.


Ну, и под занавес Домодедово – вотчина московского филиала «Топ-книги» и, конечно, одноименного московского аэропорта. И если «Топ- книга» как пришла со своими логистическими складами, так и ушла, то аэропорт по-прежнему остается базовым для экономики города и района предприятием. Именно аэропорт «Домодедово», пропустивший 28 млн пассажиров в 2012 году и обеспечивший 77,5 % отгруженной продукции этого муниципального района, поддерживает и образовательные программы города. Так, уже несколько лет он совместно с Домодедовским филиалом РГГУ реализует программу «Приток», благодаря которой более семисот студентов получают от аэропорта стипендии в размере 16 800 рублей в месяц и им гарантированы после окончания вуза рабочие места в аэропорту.

Практически до середины XIX столетия территория города представляла собой заросшее мелким кустарником и лиственными деревьями необжитое пространство. Затем – еще сто лет статуса дачного поселка, и лишь в 1947 году Домодедово было преобразовано в город районного подчинения, где в 1950-х годах построили новые заводы, здание горсовета, школу, магазины, начал работать городской радиоузел, открылись библиотека и книжный магазин. Этот магазин продолжает работать и по сей день, сохранив со времен советского процветания и свой филиал (270 кв. м и 100 кв. м). Под скромным названием «Книги» предприятие предлагает на своих площадках 30 тыс. наименований универсального по тематике книжного ассортимента и канцтовары. И благодаря закрытию «пришлых» книжных магазинов и снижению конкуренции домодедовские «Книги», по словам сотрудников, завершили год со значительным ростом объемов продаж.

В целом у Домодедова, можно сказать, большое будущее и определенные перспективы в плане книжных продаж. И дело не в том, что именно в Белых Столбах Домодедовского района обживает загородный дом получивший в начале 2013 года российское гражданство Жерар Депардье. Просто в ушедшем 2012 году Президентом одобрен проект парка «Россия», для строительства которого выделено 1000 га территории Домодедовского района и 50 млрд рублей инвестиций. В составе парка «Россия» предполагается создание музейного, этнографического и выставочного комплексов, ландшафтных и развлекательных парков. Планируется, что посещать его будет порядка 10 млн человек в год. А это такой трафик, который книжникам и не снился. Возможно, имеет смысл задуматься о расширении столичных книжных сетей?


Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий