Украинская книга 2011: движение по лестницы вниз
Исследования экономического состояния издательской отрасли, проводимые Украинской ассоциацией издателей и книгораспространителей (УАИК) с 2008 года, позволяют сегодня сделать определенные выводы - украинский книжный рынок на протяжении более двадцати лет независимости государства так и не смог сформироваться и обрести черты, присущие рынкам большинства европейских стран. Фрагментарный, неструктурированный книжный рынок Украины не только не развивается, наверстывая упущенное за предыдущие два десятилетия, но, напротив, обретает перманентно стагнационный характер, все больше утрачивая роль одного из основных факторов образовательного, культурного, интеллектуального развития украинского народа.
Причин для этого довольно много, однако главными из них были и остаются:
отсутствие стратегии государственной гуманитарной политики и, соответственно, как ее составляющей - стратегии развития национального книгоиздания;
отсутствие собственной, построенной с привлечением национального капитала, системной дистрибьюторской и розничной книжной торговли;
отсутствие взвешенной кредитной и инвестиционной политики в издательском секторе национальной экономики;
несовершенство методических подходов к проведению статистических исследований отрасли по выпуску продукции и её реализации, что значительно усложняет процедуру определения реального состояния книжного рынка;
отсутствие на государственном уровне эффективной программы популяризации среди различных возрастных групп и слоев населения книги и чтения как наиболее эффективных рычагов воздействия на формирование личности, нации и государства.
Тем не менее согласно статистике печати Книжной палаты Украины им. Ивана Федорова итоги 2011 года выглядят вполне благополучно. В 2011 году объем книгопечатания на Украине вырос по названиям на 1,2% на фоне 2010 года, по! тиражам - на 3,3%. Хотя в абсолютных цифрах все! это выглядит не так оптимистично, поскольку суммарный годовой тираж всех изданий (46,5 млн. экземпляров) составил всё ту же одну книгу на каждого жителя Украины. Еще менее оптимистичным на фоне успешных показателей печати выглядит реальное предложение украинскому потребителю так называемой общедоступной книги, то есть том литературы, которую каждый рядовой украинец потенциально мог бы приобрести в магазинах или! на книжных развалах. Дело в том, что официальная статистика печати не является свидетельством гарантированного наличия в свободном доступе печатной продукции, зафиксированной ею по обязательным экземплярам. В перечень изданий, вышедших в течение года и зафиксированных Книжной палатой, входит значительное количество книг ведомственного характера, издаваемых центральными органами власти, а также изданий под эгидой программы «Украинская книга» и издательских программ Министерства образования и науки, молодежи и спорта Украины, не являющихся предметом рыночной продажи. Если не учитывать вышеупомянутые издания, можно с уверенностью сказать, что предложение отечественных издательств на рынке книги, вышедшей в течение 2011 года, составило примерно 27-28 млн. экземпляров.
О том факте, что реальный объем потребления украинской книги существенно уменьшается ежегодно, свидетельствует и анализ экономического состояния книжного рынка, проведенный УАИК. Итак...
Оборот предприятий в денежном эквиваленте
Сравнивая с 2010 годом коммерческие показатели украинских издательств в 2011 году, следует отметить значительный рост (на 13,2%) доли компаний, оборот которых существенно уменьшился, а средний процент падения составил уже 29,5% по сравнению с 20,6% предыдущего года. Максимальный уровень падения (42-53%), как и в предыдущем году, был характерен для издателей
научно-популярной литературы, справочников, словарей и учебников для высших учебных заведений. Падение на уровне 7-10% зафиксировали издатели краеведческой и отдельных видов художественной литературы.
Если в 2010 году 74,1% издательств зафиксировали увеличение своего денежного оборота в среднем на 27,1%, то 2011 год дал уже другие результаты. Рост оборота зафиксировали лишь 60,9% издателей, и средний процент прироста составил лишь 11,1 пункта. Наибольший рост оборота (на 21-33%) зафиксировали в 2011 году издатели художественной литературы для детей и подростков. Несколько меньший рост (5-7%) продемонстрировали издатели художественной и прикладной литературы, картографической продукции.
Однако следует подчеркнуть, что рост денежного оборота обеспечен не столько за счет увеличения объемов продаж физической книги, сколько за счет увеличения стоимости самих изданий, что подтверждается следующими показателями.
Объемы поставок книжной продукции издателями в книжную торговлю
Анализ предоставленных издателями данных по объему поставок также наглядно продемонстрировал дальнейшее «проседание» рынка общедоступной книги и довольно существенное уменьшение объемов потребления отечественной печатной продукции различными слоями населения Украины. Если в 2010 году 46,4% опрошенных издателей сообщили о росте объемов отгруженной книжной продукции предприятиям книготорговли в среднем на 31,2%, то в 2011-м доля таких «счастливчиков» ограничилась лишь 30,4%, а средний процент роста объемов поставки - всего 10,7 пунктами.
Количество же тех, чьи поставки в 2011 году уменьшились, достигло 69,6% при среднем проценте падения в 25,1 пункта. Наибольшие потери (до 50%), почувствовали издатели словарной, энциклопедической, справочной литературы, научно-популярных изданий. Несколько меньшее, тем не менее значительное падение в 20-25% коснулось изданий художественной литературы, учебников для вузов и отдельных видов учебной литературы для общеобразовательной школы.
Отрицательная динамика объема поставок книжной продукции издателями в книжную торговлю свидетельствует о дальнейшей потере основной массой населения интереса к чтению, что автоматически влечет за собой резкое снижение уровня образованности, культуры народа Украины, то есть его деградацию. Более 2/3 издателей Украины работают «на склад», фактически «замораживая» даже те скудные оборотные средства, с которыми отрасль работает сегодня. Реальная украинская книга все больше превращается в виртуальную, но не в смысле ее электронного исполнения, а в плане присутствия ее как таковой в социуме. При любых обстоятельствах, даже учитывая отток (по нашим оценкам, очень и очень незначительной) части потребителей в область электронной книги, стремительное падение потребления отечественного интеллектуального продукта в пределах 20% в течение года - это очень серьезная цифра, которая требует определенной реакции со стороны государства.
Однако Министерство финансов Украины отвергло предложение Межведомственной комиссии по вопросам содействия развитию отечественного книгоиздания и книгораспространения о разработке и реализации Государственной целевой национально-культурной программы популяризации книги и чтения на период 2013-2017 годов, официально сообщив, что разработку такой программы оно считает преждевременным.
Динамика выпуска по названиям и среднему тиражу издания
В 2011 году, как и в предыдущие годы, на фоне стремительного падения уровня читательской культуры и спроса на книгу украинские издательства сохранили практику поиска новых авторов и жанровых ниш, наращивая количество названий и пытаясь за счет уменьшения тиражей и удорожания книг хотя бы каким-то образом вернуть вложенные в издания средства.
Если в 2010-м издательства, увеличившие выпуск по названиям, составляли 55,5% от числа предоставивших УЛИК информацию, то в 2011 году эта цифра выросла до 62,5%. Однако стоит отметить, что, по сравнению с 2010 годом, в 2011-м средний процент роста количества названий уменьшился с 23,3 до 16,7 пункта. Наибольший рост (в пределах 40%) зафиксирован в жанровых нишах учебной, художественной и культурологической литературы, изданий по искусствоведению. На 3-5% увеличился ассортимент картографической продукции.
Среди издательств, урезавших в течение 2011 года ассортимент новинок, а таких 37,5% из числа опрошенных, средний процент сокращения составил 21,1 пункта (против 25,5 зафиксированных в предыдущем, 2010 году). Наибольшее сокращение количества названий (от 30 до 40%) коснулось справочников, словарей, учебников для вузов. В пределах 7-13% уменьшилось количество новинок научных и юридических изданий, отдельных видов художественной литературы.
Средний тираж издания четко корреспондируется с показателем поставок в книжную торговлю, и его динамика является очевидным подтверждением тенденции к стремительному снижению уровня потребления книги в обществе. По данным опроса издателей, в 2011 году лишь 32% из них увеличили свои тиражи в среднем на 16,4%. Максимально (на 20%), выросли тиражи художественной, детской и прикладной литературы и на 3-5% -учебной литературы по отдельным дисциплинам и познавательной литературы для детей.
В то же время 60% издателей, задействованных в издании справочной, энциклопедической, научно-популярной и юридической литературы, уменьшили свои средние тиражи на 29,9%. Хотя в отдельных случаях это уменьшение достигает 45-55%. На 1-5% уменьшились средние тиражи изданий по документалистике и исторической литературы.
Согласно данным Книжной палаты Украины, 13 370, или 58,6% наименований выпуска 2011 года, имели тираж менее 500 экземпляров. Разумеется, обеспечить доступность каждого из этих изданий для 45,5-милионного населения Украины просто нереально.
Динамика отпускной (издательской) цены экземпляра
В 2011 году, согласно данным опроса УАИК, 64% издательств повысили отпускную цену продукции в среднем на 30%. Максимальный рост (около 40%) пришелся на учебную, художественную, детскую и научно-популярную литературу. На меньший процент (20-25%) выросла отпускная цена издания юридической тематики. Однако причина этого роста кроется не в механической накрутке издателя, а в значительном росте накладных расходов издательств и существенного снижения тиражей, что, соответственно, вызвало рост стоимости одного экземпляра.
В то же время издатели учебной литературы для вузов в течение года пытались удерживать отпускную цену на свои издания на уровне 2010 года, теряя собственную прибыль. А издатели подарочных, краеведческих и картографических изданий даже снизили, по сравнению с 2010 годом, отпускную цену в пределах 5-7% с целью стимулировать спрос и хотя бы отчасти покрыть собственные расходы, связанные с подготовкой и печатью этой продукции.
Издатель VS книготорговля
Оценивая отношения издателей и книготорговцев в части расчетов за реализованную продукцию, следует констатировать, что ситуация здесь если и меняется, то не в лучшую сторону.
Если в 2010 году 57% опрошенных УАИК издательств информировали об улучшении ситуации в расчетах с торговыми партнерами на фоне 2009 года в среднем на 20,1%, то по результатам 2011 года только 32% издателей заявили об этом, причем в среднем на 15,4%.
В 2011 году торговля лучше рассчитывалась с поставщиками учебной литературы для общеобразовательных школ, а также художественных, детских и картографических изданий - в пределах 20-30%. В 2010 году процент улучшения расчетов колебался от 44 до 50 пунктов.
О значительном ухудшении расчетов, в среднем на 29,5% (25% в 2010-м), заявили 48% опрошенных издателей (37% в 2010-м). Ухудшение расчетов наблюдалось с поставщиками учебной литературы для вузов, справочников, фотоальбомов, художественных, юридических и научных изданий.
В целом, как и в предыдущие годы, книготорговые предприятия не пытались демонстрировать лояльность к поставщикам отечественной книги, продолжая практику задержки платежей или неполного расчета за уже реализованную продукцию и массовое возвращение издателям нереализованных книг, в большинстве случаев] с потерей ими товарного вида.
Проведенный УАИК анализ хотя и основывается на экономических показателях, предоставленных отечественными издательствами, фактически свидетельствует о вещах совершенно иного характера. Поскольку мы уже неоднократно говорили о том, что состояние книги и чтения является отражением состояния морального, культурного и интеллектуального здоровья любой нации и свидетельством способности государства I к прогрессивному развитию всех его жизненно важных сфер.
Александр Афонин, президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей
Forum with id 6 is not found.
Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий