Юбилей главной книжной выставки страны: какой будет XXX ММКВЯ?

С 6 по 10 сентября в 75 павильоне ВДНХ пройдет юбилейная XXX Московская международная книжная выставка-ярмарка. Каковы условия участия в одном из главных событий года, появятся ли дополнительные форматы и новые тематические площадки, насколько комфортными будут условия для проведения деловых переговоров – об этом и многом другом «КИ» побеседовала с Сергеем Кайкиным, руководителем Гендирекции МКВЯ.

– Сергей Вадимович, как идет подготовка к выставке и чего ждать ее участникам?

– Планировка павильона не претерпит серьезных изменений по сравнению с прошлым годом: не только нам как организаторам, но и большинству участников этот вариант показался оптимальным. Мы не планируем менять условия участия, в том числе повышать расценки. С руководством ВДНХ и официальным застройщиком выставки ведутся переговоры, цены на оборудование предполагается сохранить на прежнем уровне

Выставочные залы А и С мы разобьем на тематические зоны, где будут представлены все сферы книжного рынка. Возможны небольшие корректировки, но никаких кардинальных изменений не предполагается: посетители привыкают к определенному расположению площадок, так что революцию устраивать ни к чему. Зато навигация станет более четкой и простой.

– Планируете ли вы предложить новые форматы участия?

– Готовится специальное предложение для небольших издательств. Мы стараемся создать более комфортные условия для наших региональных участников: продумываем систему скидок, разрабатываем различные варианты конфигурации пространства, комплектации стендов. Это поможет сделать участие в выставке более доступным по цене. Для тех, кто не может приехать на выставку, предлагаем заочное участие – продукция будет представлена в каталоге. Более того, информационные материалы можно разместить в пространстве выставки.

На прошедшей ярмарке у нас была отдельная экспозиция региональных издательств со специальным образом подобранными стендами. Эту практику мы продолжим, варианты участия возможны самые разные. Специальные условия будут предложены победителю конкурса «Самый читающий регион» – Воронежской области.

– Удастся ли расширить географию зарубежных участников?

– В XXIX ММКВЯ участвовало 37 зарубежных гостей. Большинство стран было представлено стендами, некоторые прибыли делегацией либо приняли участие в программе мероприятий. Впервые был организован пресс-тур для иностранных журналистов, им показали не только выставку, но и некоторые издательства, книжные магазины. Естественно, после этого выходили публикации в иностранных СМИ. Мы получили несколько предварительных заявок от стран, которые в прошлом году не приезжали. Думаю, нам удастся увеличить количество зарубежных участников на 10–15 %.

В статусе почетного гостя планируется Финляндия. В качестве специального гостя – Международная организация «Форум славянских культур».

– Появятся ли на ММКВЯ новые тематические площадки?

– К площадкам прошлого года добавятся еще две: площадка в пространстве образовательной литературы (возможно, мы совместим ее с зоной «Книга: пространство профессий») и площадка в месте расположения иностранных издательств. Здесь будут проходить презентации литературных рынков зарубежных стран, а также регионов России. Здесь могут быть представлены не только авторы, книги, проекты, но и различные программы по поддержке чтения, отраслевым инициативам, социальной рекламе.

– В этом году одновременно с ММКВЯ в зале В пройдет Московский образовательный форум. Как это отразится на программе книжной выставки?

– Когда все организационные вопросы будут решены, мы смоделируем общую программу мероприятий. Конечно, мы заинтересованы в синергетическом эффекте – такое взаимодействие повысит интерес участников к нашей выставке. В прошлом году на ММКВЯ впервые работала специальная площадка «Книга: пространство профессий», на которой проходили мероприятия, посвященные вопросам образования, повышения квалификации в книжной отрасли. Эту тему мы обязательно усилим, а соседство с образовательным форумом даст новый импульс развития. Мы надеемся, что к нам присоединятся учащиеся школ, преподаватели.

– На какие мероприятия программы стоит обратить особое внимание?

– В фокусе основной программы у нас, как всегда, авторское право. Несмотря на то что Год кино завершился, мы продолжим проводить мероприятия, связанные с экранизацией книг отечественных авторов, – «Рынок прав. Книги для театра и кино».

До начала выставки мы соберем заинтересованных издателей и проведем цикл семинаров о том, как сделать участие в выставке наиболее успешным: рассмотрим этапы подготовки, различные форматы участия, программу мероприятий.

– В прошлом году было проведено порядка 800 мероприятий. Если их число будет расти, придется открыть еще один конференц-зал…

– Думаю, увеличивать это число не стоит. Нужно задуматься о том, как правильно спланировать программу, избегать одинаковых, близких по теме мероприятий. Кроме конференц-залов у нас есть открытые площадки, которые себя неплохо зарекомендовали (по крайне мере от заявок не было отбоя).

Надеемся, что издательства подойдут к формированию программы ответственно и у нас не будет сбоев и накладок. Большая просьба подавать заявки заранее. В прошлом году у нас были нарекания по программе. Сейчас мы думаем, как сделать так, чтобы программа могла меняться вплоть до последнего дня работы выставки. Конечно, самая актуальная версия будет на сайте и в самóм выставочном пространстве. Мы разместим интерактивные мониторы с информацией в нескольких точках: в холле зала С, зоне регистрации участников, на площадке «КнигаБайт», на главной выставочной аллее, в пресс-центре.

– Что будет сделано для удобства работы специалистов? Появятся ли новые площадки для проведения деловых переговоров?

– Здесь мы собираемся работать сразу в двух направлениях. Первый и второй дни выставки будут позиционироваться как деловые. Соответственно, на это время мы постараемся не ставить никакие масштабные развлекательные мероприятия с высоким уровнем шума. И, кроме того, продолжит свою работу бизнес-клуб ММКВЯ – отдельное пространство, абсолютно закрытое, с прекрасным видом на выставку, но совершенно изолированное по звуку (оно находится в дальней части павильона на 2 этаже). Бизнес-клуб ММКВЯ – это пространство для переговоров, встреч с руководителями издательств, литературными агентами, проведения небольших «закрытых» мероприятий. Здесь будут обеспечены комфортные условия, возможность воспользоваться Wi-Fi, а также кафе. Конечно, это пространство является платным, однако в любом случае зарезервировать место в бизнес-клубе будет дешевле, чем отдельный конференц-зал для переговоров. На мой взгляд, это хорошее решение, особенно для тех издателей, которые участвуют без стендов.

– Планируются ли нововведения в связи с юбилеем ММКВЯ?

– Как раз наоборот. Мы постараемся, чтобы на юбилейной выставке у участников и посетителей возникало как можно меньше трудностей. За последние 2 года было достаточно нововведений, и теперь нужно, чтобы все это работало стабильно, без нареканий.

– Каковы сроки выставки? Совпадет ли она вновь с Днем города?

– XXX ММКВЯ пройдет с 6 по 10 сентября, и, скорее всего, она вновь совпадет с Днем города. Для нас это и плюс, и минус одновременно. Праздник дает дополнительные информационные возможности, и в то же время по случаю Дня города проводится огромное количество других мероприятий; соответственно, нам выделяется меньше площадок под социальную рекламу.

– Как ярмарка будет позиционироваться внутри городского пространства? Собираетесь ли вы развивать взаимодействие с театрами, музеями, библиотеками?

– У нас уже есть небольшой опыт взаимодействия с литературными музеями: в прошлом году по билетам выставки можно было пройти в музей и наоборот, причем эти билеты были действительны в течение всего месяца. Все остались довольны, нужно только продумать механизм распространения билетов. Затем эту практику можно опробовать в театрах, музеях и библиотеках. Постараемся договориться с театрами, чтобы в дни проведения выставки там шли спектакли по произведениям классиков и современных авторов. Также мы разрабатываем новое туристическое предложение – обзорные экскурсии по Москве, в том числе имеющие отношение к литературе (литературные музеи, усадьбы известных писателей и так далее). Надеемся, что культурную программу оценят гости выставки из регионов и иностранные коллеги, хотя, возможно, это будет интересно и москвичам.

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 2 (144), март 2017