Книга и новые форматы: роль современных технологий в формировании литературного пространства России

Какую роль играют современные цифровые технологии в продвижении книги и чтения, как помогают объединить людей из разных стран вокруг книги? Обсуждению возможностей, которые предоставляют технологии для формирования литературного пространства России, их помощи в развитии сотрудничества различных областей культуры, включающих литературу, аудио-, видео- и интерактивные медиа, музеи и городскую книжную среду, был посвящен круглый стол, проведенный журналом «Книжная Индустрия» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Владимир Фирсов, президент Российской библиотечной ассоциации:

– Тема поиска новых форм библиотечных услуг и методов продвижения книги сегодня как никогда актуальна. Чтобы продвинуть книгу, а с точки зрения рынка это – товар, важно не столько содержание, сколько формальное представление, делающее этот товар более привлекательным. Такова современная ментальность. Однако в конечном счете библиотеки продвигают именно содержание, литературу, культуру. В разное время формировались различные способы продвижения книги, поэтому этот аспект уже хорошо изучен. А вот новые форматы представления собственно информации пока ограничены: бумажная книга, электронная и аудиокнига. Технологии важны и для продвижения традиционной книги, и для создания новых форм подачи информации.

Антон Лихоманов, генеральный директор Российской национальной библиотеки:

– Очевидно, что интерес к чтению снижается в области как художественной, так и учебной, научной литературы. Соответственно, в библиотеках посетителей также становится все меньше. Выход видится мне в использовании всех возможностей, которые существуют на сегодняшний день. Речь идет уже не о том, читать ли книгу бумажную или электронную, – лишь бы читали. Неплохой результат дает визуализация художественной литературы – появление фильма стимулирует интерес к экранизированной книге. Учебную, научную литературу читают в среднем до 35 лет, в основном в процессе обучения. Однако, общаясь со студентами, понимаешь, что у них нет ни времени, ни возможности изучать рекомендуемую литературу полностью. С помощью современных технологий нужно лучше анонсировать и реферировать, чтобы наши читатели, которые боятся больших объемов, могли легко найти учебную, научную информацию, которая их интересует в первую очередь. За рубежом эта практика уже существует. Пришло время и нам задуматься о совершенствовании библиотечной навигации.

«Нам еще только предстоит открыть библиотеку для современного горожанина»

Александра Вахрушева, директор Библи­о­теки-читальни им. И. С. Тургенева:

– Я не могу согласиться с тем, что молодежь не читает и не ходит в библиотеки. По-прежнему сохраняются и литературоцентричность нашей станы, и актуальность текстовой информации. Вопрос в том, как подать эту информацию. Наша библиотека является инициатором нескольких неординарных проектов по продвижению книги и чтения.

В этом году с успехом прошел проект «Город в словах», цель которого – представить москвичам современных авторов. В Москве были размещены стрит-арт-объекты, включающие текст и QR-код, который позволяет скачать произведение конкретного автора. Когда один из таких объектов появился на здании библиотеки, многие жильцы этого же дома впервые обратили внимание на существование автора, чье произведение можно было скачать. Это лишний раз доказывает, что нам еще только предстоит открыть библиотеку для современного горожанина.

Другой проект – «Книжный модуль в Кривоколенном переулке» – реализуется с осени 2013 года и активно поддерживается местными жителями. Для центра города характерна высокая мобильность населения, вследствие чего нам часто приходилось видеть книги на помойке. Тогда и родилась идея создать книжный шкаф. Он сконструирован очень просто, но, несмотря на это, отлично пережил не одну зиму. На начальном этапе мы относили в шкаф книжные дары и следили за порядком. Важно было постепенно приучить людей не выбрасывать книги, а приносить туда, где, возможно, они найдут своего читателя. Сейчас библиотеке остается лишь моделировать это книжное пространство, все остальное делают люди. Шкаф уже признан официальной точкой буккроссинга и даже отмечен на картах Москвы, т.е. этот проект живет своей жизнью.

Проект «Библионочь» мы запустили в 2012 году и с тех пор каждый год получаем массу положительных отзывов от присоединившихся региональных библиотек. У молодежи ночные форматы пользуются большой популярностью. А раз есть такая потребность – приходить вечером, – значит, пора обратить внимание на режим работы библиотек. Часто людям просто нужно место, где они могут почитать, отдохнуть или поработать в спокойной обстановке, а библиотека может им такое пространство предоставить.

В этом году в рамках «Библионочи» в 29 библиотеках проходили выставки «Художник и книга», и этот проект вышел за пределы библиотек. Выставка книжной иллюстрации была открыта на Крымской набережной, причем выставлялись работы не только классиков книжной иллюстрации, но и молодых авторов. Желающих посетить выставку оказалось настолько много, что по договоренности с «Музеоном» ее продлили до мая месяца. Это говорит о том, что книжная культура сегодня востребована как никогда именно в формате уличных арт-событий.

Совместно с Ясной Поляной мы реализуем проект «Серьезный разговор» – диалоги о современном литературном процессе, в ходе которых читатель вовлекается в разговор о литературе, узнает, какие книги издаются в России и за рубежом, понимает, чем живут современные авторы. Писатели по‑прежнему аккумулируют вокруг себя общественное сознание: с ними интересно говорить о прочитанных книгах, обсуждать проблемы сегодняшнего дня. Формат литературного кружка удивительно востребован, потому что обществу сегодня не хватает хорошей литературной критики.

Проект «Литературные мастерские» предназначен тем, кто хочет научиться писать тексты в определенном жанре. В данном случае библиотека нужна людям как независимая площадка, куда могут прийти все желающие.

Один из наших последних инновационных проектов – «Прогулочная». Молодые люди изучают историю городов, совершая реальные и виртуальные прогулки. На двух больших экранах мы показываем, как один и тот же объект выглядит сегодня и как он выглядел, например, 100 лет назад. Это один из самых популярных молодежных форматов.

«Литературный след» – конкурс идей литературных достопримечательностей

Марина Смирнова, президент фонда «Живая классика»:

– В России есть множество мест, связанных с писателями и художественными произведениями. Чтобы отметить эти места, мы организовали проект «Литературный след» – конкурс идей литературных достопримечательностей. Принять участие в нем может любой желающий независимо от возраста, места жительства и образования. Нужно лишь придумать оригинальную идею. Уже поступило 233 проекта из 51 региона России. При отборе мы следим за тем, чтобы проект имел культурную значимость для региона и был одобрен населением. Важно также избегать фактических ошибок. А в остальном мы ограничены лишь рамками бюджета. Жюри возглавляет Владимир Толстой, советник президента по культуре. В состав жюри входят также известные художники, искусствоведы, писатели. В итоге было выбрано 7 проектов, для реализации которых мы подключили профессиональных художников и скульпторов, т.н. «художественную неотложку».

Например, станция Железнодорожная знаменита тем, что на ней бросилась под поезд Анна Каренина. На станцию предложили нанести материнскую плату компьютера и уже на этой основе разместить цитаты из произведения Л. Н. Толстого. Кроме того, мы планируем пустить литературную электричку, в которой будут читать «Анну Каренину».

Еще один проект пришел к нам из Норильска. В этом городе по стенам домов будут пущены трубы с цитатами из произведений норильских авторов. Предполагается, что цитаты «переходят» с одной трубы на другую и в итоге «приводят» к зданию библиотеки. Также в Норильске предполагается сделать 5‑метрового жирафа из стихотворения детского писателя Эдуарда Нонина. Оранжевый жираф, он же флюгер, обут в унты, на которые нанесены QR-коды для скачивания произведения.

Другой проект родом из Липецка: в честь 145‑летия Бунина жители предложили высадить аллею антоновских яблонь, поскольку именно там был написан известный рассказ. Сажать деревья будут представители городской администрации, медийные лица.

Автором одного из проектов является 8‑летняя девочка, живущая в Санкт-Петербурге. Она прочитала «Девочки с Васильевского острова» Юрия Яковлева и предложила оставить возле дома, где жила Таня Савичева, отпечаток детской ножки. Эти и многие другие памятники в скором времени появятся в российских городах.

Литературная классика в мобильном формате

Сергей Певнев, директор по корпоративным проектам штаб-квартиры Samsung Eleсtronics в России и СНГ:

– С целью поддержать любовь россиян к чтению классики компания Samsung Eleсtronics создала проект «Живые страницы». Он представляет собой мобильное приложение на платформе Android, содержащее уникальный контент, который был подготовлен группой филологов Tolstoy Digital под руководством Фёклы Толстой. Первым произведением, вошедшим в библиотеку «Живых страниц», стал роман Льва Толстого «Война и мир». Школьникам проект поможет познакомиться с произведением, а взрослым – заново открыть для себя великий роман. Это возможно благодаря ряду мобильных функционалов и интерактивных сценариев, реализованных в приложении. Оглавление представляет собой инфографику, где красным цветом отмечены главы, посвященные военным событиям, а синим – мирное время. С помощью сценария «Ход времени» читатель может соотнести события, описанные на страницах романа, с реальным историческим контекстом. В удобной игровой форме можно познакомиться со значением вышедших из употребления слов, причем слова сгруппированы по интересам. Так, мужской аудитории будет любопытно узнать, кто такие драгуны, то есть военная тематика, а девушкам понравятся слова, относящиеся, например, к моде. Так как «Война и мир» содержит большое количество персонажей, мы придумали сценарий «Судьбы героев». Он позволяет выбрать двух персонажей и проследить за пересечением их судеб по сюжету. Важно, что с любого момента можно перейти непосредственно к чтению романа и комментариям автора, филологов.

Мы продолжаем активную работу над проектом. Скоро выйдет обновление, в частности карта основных событий романа, включающая не только реальные, но и вымышленные места. Можно будет увидеть, кто из героев посещал эти места, проследить маршруты персонажей. До конца года мы планируем дополнить это приложение функцией геолокации. Это означает, что, оказавшись в местах, где разворачивались события романа, владелец приложения будет получать уведомление с информацией об этих местах. Появятся также и аудиогиды, связанные с описанными в романе местами. Наиболее активные пользователи-читатели смогут выбрать следующие произведения, которые войдут в библиотеку «Живых страниц».

«Дополненная реальность» помогает заинтересовать чтением

Евгения Журавлева, директор департамента non-fiction ИГ «АСТ»

– Интерес к чтению у молодежи снижается не только в России, но и во всем мире. Британцы смогли заинтересовать подростковую аудиторию при помощи инструмента, который называется «дополненная реальность». Эта технология реализуется в «Книге рекордов Гиннеса», эксклюзивным правом на издание которой в России уже много лет владеет ИГ «АСТ». Книга выходит более чем в 100 странах мира на 20 языках суммарным тиражом более 2 млн экземпляров. Подобными тиражами больше не продается ни одно издание в мире, так что книга сама по себе является рекордсменкой. Дополненная реальность становится доступной при помощи абсолютно любого гаджета. Скачав размещенный в книге QR-код, читатель наводит свое электронное устройство на страницы и «оживляет» их. При помощи телефона или планшета можно проехаться по лучшим в мире горнолыжным трассам или погрузиться на дно океана. Этим процессом можно управлять: сделать звук громче или тише, рассмотреть, что происходит слева и справа, даже взять персонажа на ладонь! Если пользователь наводит гаджет на самого высокого человека в мире, то этот человек «встает» в том пространстве, в котором находится в данный момент сам пользователь. Вдобавок с этим виртуальным объектом можно сфотографироваться. На этой фишке мы построили свою программу продвижения книги. В книжных магазинах был установлен макет самого большого человека в мире, чтобы можно было сравнить фигуру реальную и ту, что снята при помощи гаджета. А свою фотографию с самым высоким человеком можно было отправить на русскоязычный сайт Гиннеса, который ведет компания «АСТ». Здесь мы устроили конкурс этих фотографий: самый смешной снимок, самый забавный комментарий к нему.

«АСТ» также применяет технологию дополненной реальности и в других проектах. Например, в книгу Сталика Ханкишиева «Казан» мы вставили QR-коды по самым сложным рецептам. Наведя гаджет на страницы, пользователь открывает видеоролик, то есть рецепт, написанный в книге, визуализируется.

Слушатель – тоже читатель

Борис Макаренков, директор компании «Книга вслух»:

– В отличие от бумажной, у аудиокниги практически нет конкурентов за время читателя. Аудиокнигу слушают, когда занимаются спортом, гуляют или ведут машину. Раньше препятствием на пути распространения аудиокниги был сам процесс покупки. Нужно было пойти в магазин, приобрести диск и найти устройство для его воспроизведения. С появлением смартфона купить аудиокнигу стало возможно в один клик. В этот момент отрасль родилась заново. В настоящее время зафиксировано примерно 3 млн скачиваний мобильного приложения «Книга вслух». Неизвестно, слушают ли все эти люди аудиокниги, но приложение они установили. Именно возможности распространения новых технологий позволили увеличить долю аудиокниг на рынке до 2–3 %. Однако лишь около 30 % населения нашей страны имеют смартфоны, причем из них 20 % проживают в городах-миллионниках. Таким образом, география распространения аудиокниги в России очень ограничена. Вопреки этому факту российский рынок мобильных приложений – самый конкурентный в мире, сравнимый лишь с американским. На продвижение аудиокниги с помощью приложения на мобильной платформе влияют всего два фактора: время появления и хорошие отзывы о самих книгах. Проблемой сейчас является катастрофическое падение носителя. Если рост спроса на аудиокниги в электронном виде компенсирует отсутствие спроса на диски, отрасль будет жить. Кроме того, необходимо дополнительное финансирование со стороны крупных издательств. Тогда, возможно, аудиоформат займет свою долю на рынке, сопоставимую с мировыми показателями.

Вадим Бух, продюсер центра «Вимбо»:

– Новые технологии действительно дали очень большой толчок развитию аудиокниги. На долю скачиваний через приложения у нас приходится более 50 % продаж. Для «Вимбо» приоритетом всегда было и остается качество. Процесс создания фонограммы гораздо серьезнее, чем оцифровка бумажного экземпляра, соответственно, требует больших финансовых затрат. Велика доля тех, кто предпочитает скачивать книги бесплатно. Сегодняшняя борьба с пиратством напоминает борьбу с ветряными мельницами. Ключ, на мой взгляд, – в создании удобной инфраструктуры, которая «перетянет» аудиторию на себя. Когда появилась возможность покупать книги через мобильные приложения, очень многие сделали выбор в пользу легального продукта. Нужно создавать новые форматы потребления, рекламы, прослушивания и подписки, то есть предлагать более удобный сервис. Именно это поможет победить пиратство скорее, чем жесткие законы.

Видеоблогеры – мостик между читателем и издателем

Ольга Миклашевская, видеоблогер:

– В России буктьюб-сообщество зародилось лишь в 2011 году, хотя англоязычный мир к тому времени уже активно развивался в этом направлении. Книжные видеоблогеры работают в первую очередь с детской и подростковой аудиторией. Мы любим книги и рассказываем о них вдохновенно. После просмотра роликов даже те молодые люди, которые не читали до этого, начинают интересоваться книгами, покупать их. Казалось бы, подростки – это самая неплатежеспособная категория населения. Однако они потрясающе отзывчивые, легко вливаются в сообщество и дают огромный feedback. Многие с нетерпением ждут выхода новой книги, живут этим и с готовностью покупают бумажные экземпляры.

Проект «Буктьюб» уже давно превратился в мощное движение. Если раньше видеоблогеров было человек 200, то сегодня эта цифра перевалила далеко за 400. Книжному сообществу стоит всерьез обратить на нас внимание, потому что видеоблогеры – это мостик между читателем и издателем. Мы получаем обратную связь от читателей, знаем, какие книги будут им интересны, и имеем возможность донести эту информацию до издателей.

Читаем по подписке

Константин Костюк, генеральный директор компании «Директ-Медиа»:

– Нужно искать новые экономические форматы продвижения книги. Уже много лет наша компания работает в формате подписки. Это, по сути, совершенно другой режим, представляющий собой информационный поток. Экспериментируя с различными форматами и носителями, книжное сообщество найдет выход из кризисной ситуации, в которой сегодня находится российское книгоиздание. На мой взгляд, существует несколько факторов, объясняющих спад интереса к книге. Традиционный бумажный формат не выдерживает конкуренции с бесплатным пиратским предложением и другими медиа, в том числе интернетом. Однако фундаментальная причина заключается в катастрофическом снижении требований к качеству информации. Книга олицетворяет собой вершину издательского мастерства и редакторской подготовки. А современная молодежь предпочитает книге чтение статей из «Википедии». Издатели будут продолжать отступать до тех пор, пока не начнут бороться за высокое качество информации.

Ловись, читатель, в сеть социальную

Юлия Ракова, комьюнити-директор компании Bookmate*:

– Сервис Bookmate* – это электронная библиотека и социальная сеть одновременно. Мы сконструированы так, чтобы устранить барьеры на каждой стадии общения читателей с книгой. Подключившись к сервису, можно увидеть, какие книги выбирают друзья по социальным сетям. Люди знакомятся и внутри электронной библиотеки оставляют комментарии, выделяют цитаты. Именно общение между пользователями является основным методом продвижения книги. Люди доверяют мнению друзей, а еще больше – мнению экспертов, лидеров мнений. Так, Bookmate* работает с такими известными персонами, как Захар Прилепин, Борис Акунин*, Ирина Хакамада. Многие пользователи читают в основном именно в социальных сетях, соответственно, мы постоянно придумываем новые оригинальные способы привлечь их внимание. Например, мы сделали изумительное сравнение: почему Лев Толстой лучше, чем iPhone 6‑й, которое вызвало безумный резонанс. Однажды мы обратили внимание, что цитаты классиков русской литературы можно использовать как комментарии к современным бестселлерам. Люди очень живо реагируют на нестандартное преподнесение информации, юмор и креатив.

*закрытая компания с ограниченной ответственностью «Букмейт Лимитед» внесена Минюстом РФ в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента

 *Григорий Чхартишвили (Борис Акунин) внесен в перечень террористов и экстремистов и признан Минюстом РФ выполняющим функции иностранного агента