Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Год литературы в России: от плана к действию

18.02.2015

«У Вас есть план, мистер Фикс?» 

Эту ставшую крылатой фразу мультипликационного героя можно с полным правом считать лозунгом последних двух месяцев 2014 года, когда все книжное сообщество пыталось выработать план действий на долгожданный Год литературы. И 28 ноября в рамках Non / fiction состоялось одно из ключевых обсуждений официальной программы, представленной Федеральным агентством печати. Круглый стол не только продемонстрировал конструктивную критику программы (а как иначе?), но и представил важнейшие отраслевые проекты и ключевые моменты их реализации в 2015 году. Вам интересно? Тогда читайте…


Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения ФАПМК

Александр Воропаев

– Мы долго ждали, когда на самом высоком уровне заговорят о книге, книжниках, и вот состоялось… На первом заседании оргкомитета Года литературы был утвержден план, который насчитывал 122 мероприятия, объединенных в 13 разделов. В плане представлены как отработанные форматы, так и совершенно новые. Например, впервые будет проведен Международный писательский форум «Литературная Евразия». В раздел «Издательские, литературные и переводческие премии и конкурсы» мы включили конкурсы «Книга года», «Малая Родина», премию «Большая книга», конкурс юных чтецов «Живая классика» и пр. Впервые мы бы хотели провести конкурс «Самый читающий регион» с присвоением победителю статуса «Литературный флагман России». Сейчас Роспечать работает над тем, чтобы в показатели эффективности деятельности губернаторов был включен критерий «Количество действующих книжных магазинов на душу населения». И в этом смысле конкурс на самый читающий регион был бы очень уместен.

В раздел «Международные и всероссийские литературно-просветительские акции по продвижению чтения», конечно же, включен проект «Культурная карта России», который уже стартовал благодаря РКС и журналу «Книжная Индустрия». Впервые мы собираемся организовать массовые поездки писателей по стране для встреч с читателями. Этот формат отработан, в частности, в проекте «Большая книга: встречи в провинции» фонда «Пушкинская библиотека». И этот проект также стал частью нашего плана на Год литературы. Также в программу включены уже известные акции: «Библионочь», «Ночь в архиве». В числе литературных фестивалей и праздников будут поддержаны Московский открытый книжный фестиваль, Фестиваль детской книги, «Литературные сезоны», Чеховский книжный фестиваль и др. Фестивали – это всегда очень яркие праздничные мероприятия, которые и для регионов очень полезны.

Если говорить о проектах в сфере образования, то мы предложили организовать всероссийскую акцию – сочинение в школе на тему «Книги в моей жизни. Книги моей жизни». Кроме того, большое количество мероприятий программы связано с увековечиванием памяти писателей, воссозданием домов-музеев, установкой памятников и мемориальных досок. Запланированы и проекты на телевидении, радио, в Интернете, но пока без конкретики – они прописаны в плане общей строкой. Конечно же, в программе Года литературы будут и мероприятия обеспечительного характера, такие как поддержка интернет-портала, разработка фирменного стиля, выпуск рекламных продуктов. Будет отмечаться целый ряд юбилеев – М. Шолохова, Б. Пастернака, И. Бунина и других писателей. И, конечно же, мы продолжим работу по участию нашей страны в международных книжных ярмарках.

Этот план пока стержневой, в нем заложены проекты федерального уровня. При этом в регионах запланирована своя большая программа мероприятий – более 1700. В некоторых случаях они друг друга повторяют, но ничего плохого в этом нет. Регионы утверждают свои планы, и мы надеемся, что всё это будет взаимосвязано.


Олег Новиков, генеральный директор ИГ «АСТ – Эксмо», вице-президент Российского книжного союза

Олег Новиков

– Я вкратце представлю проект «Культурная карта России». Мы хотели на примере книг и чтения показать подход, который можно было бы реализовывать и в других направлениях деятельности, связанных с культурой. Одна из основных проблем – это трансляция большей части населения нашей страны ценностей и контента, которые создаются в России, – а создаются они в основном в Москве и Санкт-Петербурге. По количеству произведенного в книжной отрасли контента – более 120 тыс. наименований в год – Россия входит в пятерку ведущих стран. А по количеству книг на душу населения мы находимся в первой сотне – в среднем 2,5 книги на жителя. Для сравнения: в Европе – 7–8 книг на одного жителя.

И проблема заключается не только в книгах – она и в театре, и в кино, и в живописи, и в музыке. Если бы в Год культуры каждое из творческих сообществ сделало такие же проекты, мы бы лучше понимали, что в целом происходит, как наши культурные ценности, культурный контент транслируются и как они могут доходить до населения.

Безусловно, есть связь между количеством и качеством книжных магазинов, библиотек и любовью к чтению. О том, что первично, можно спорить бесконечно. Нужно действовать по всем направлениям. Вопрос чтения актуален для государства и общества в целом.

Мы определили четыре основных направления инфраструктуры книги и чтения в России: продвижение и информирование; традиционное книгораспространение; библиотеки; онлайн-распространение и доставка. Мы изучили вес каждого из этих каналов с учетом реальных предпочтений пользователей, то есть какое количество населения ходит в книжные магазины, библиотеки, как влияет информация о книгах на их приобретение.

На сегодняшний день составлен рейтинг регионов. Надеемся, что он будет представлен на Госсовете по культуре и станет стимулировать руководителей регионов глубже вникнуть в данную проблематику и поставить своим сотрудникам задачи развития чтения как значимой части инфраструктуры нашей страны. Мы готовы предоставить конкретные инициативы, что можно сделать для решения этих проблем. Но для начала надо констатировать ситуацию, как она есть.


Мария Веденяпина, генеральный директор Российской государственной детской библиотеки

Мария Веденяпина

– Главная проблема заключается в том, что практически нет денег. Утвержденный на Год литературы бюджет составил лишь 300 млн рублей. Поэтому системного проекта, который мог бы охватить всю страну и разные сферы литературы и книги, по-видимому, не будет. Будет оказана поддержка отдельным мероприятиям в разных регионах РФ. Конечно, состоятся фестивали, встречи с писателями, ярмарки, но мне кажется, что есть только один системный проект – «Культурная карта России». Мероприятия, которые пройдут в рамках Года литературы, безусловно, вызовут интерес, появятся новые читатели. Просто сфера чтения трудно поддается количественным измерениям. Невозможно сказать, что вот сегодня у нас столько читающих, а 31 декабря 2015 года их стало на 10 % больше.

Кроме того, в июне 2015 года, в Пушкинский день, Роспечать предлагает провести огромную книжную ярмарку с различными линейками мероприятий на Красной площади. Я бы не назвала это системным подходом, но привлечение внимания на самом высоком уровне будет обеспечено. Считаю, что всем нам надо трудиться в своих направлениях, стараться работать лучше и сделать 2015 год Годом литературы.

Марина Смирнова, исполнительный директор Всероссийского конкурса чтецов «Живая классика»

Марина Смирнова

– Я хочу возразить. Проблема не в отсутствии денег. Можно заказать логотип за 2 млн рублей, а можно за 1,5 тыс. рублей или провести конкурс на создание логотипа и подарить победителю книгу. В предложенной Агентством программе Года литературы много мероприятий дублируются. Зачем мы проводим три одинаковых мероприятия и три раза тратим бюджет, когда можем объединить усилия и провести одно мероприятие, потратив бюджет только один раз? Кроме того, в программе огромное количество проектов, которые не требуют никакого финансирования. Например, сколько стоит обсуждение программы в Интернете? На самом деле есть достаточное количество инициативных людей, которые могут создать простейший сайт-визитку и сделать там интерактивное обсуждение фирменного стиля Года литературы. Давайте объявим по всей стране конкурс, победителю которого издательство «Эксмо» подарит серию книжек. Мне кажется, в результате мы получим интересный продукт. Другой вопрос – консолидация усилий. У меня есть ощущение разрозненности нашей отрасли. У каждого из нас есть какой-то ресурс, но мы их не объединяем.


Олег Новиков, генеральный директор ИГ «АСТ – Эксмо», вице-президент Российского книжного союза

– Конечно, 300 млн рублей гораздо меньше 3 млрд, которые выделялись на Год культуры. Но давайте согласимся, что никогда на пропаганду книги и чтения государство даже столько денег не выделяло. На самом деле вопрос не в том, сколько денег, а в том, насколько вовлечена общественность. За 3 млрд рублей страна про Год культуры знает мало, и как использовались эти 3 млрд, мало кому известно. И я думаю, что 300 млн рублей – достаточно большие деньги, чтобы с их помощью запускать определенные процессы в обществе. К участию в процессах Года литературы можно привлечь средства спонсоров, а у нас есть национальные компании, которые могли бы поучаствовать: «РЖД», Сбербанк, «Аэрофлот». И этот бюджет мог бы быть расширен не только с точки зрения денег, но главное – с точки зрения вовлеченности в него участников, которые любят книгу, которые готовы на это тратить время, силы. Надо не платить большие деньги подрядчикам, а затратить значительно меньшие средства на организацию процесса, на вовлечение в этот процесс людей, которые хотят в нем участвовать. Тогда и масштабы будут другие, и бюджет будет потрачен значительно интереснее; особенно с помощью Интернета. Такой подход позволил бы нам провести Год литературы намного насыщеннее. И к пропаганде чтения надо подходить как к маркетинговой акции, считая ее результаты по эффективности работы, по увеличению охвата чтения. Тогда мы сможем ставить себе задачи и контролировать их решение.


Денис Котов, генеральный директор Санкт-Петер­бург­ской книжной сети «Буквоед»

Денис Котов

– Я вижу, насколько медленно мы выходим на координационные процессы. И самым простым вариантом в нашей ситуации может быть единый календарь – когда книжные предприятия и просто инициативные люди координируются не с помощью какой-то организации, а на основе общей идеи, общего дела. Например, если у нас юбилей И. Бродского, то вся страна должна знать об этом. Это такое бесструктурное управление общими усилиями, когда книжное сообщество раз в год договаривается по ключевой активности на год, концентрируя ресурсы в строго определенных направлениях. Можно начать с Года литературы и продолжить, если понравится.

У «Буквоеда» в этом направлении есть определенный опыт. В Северо-Западном федеральном округе представлена развернутая инфраструктура сети «Буквоед» с большим событийным потоком, интегрированным с интернет-пространством. Именно через событийный поток «Буквоед» старается объединять усилия с другими организациями: библиотеками, издательствами, некнижными компаниями. Ведь вопрос книги и грамотности касается не только книжников. Это вопрос национальной безопасности. И колебания уровня чтения и грамотности в стране должны привлечь внимание тех людей, кто этой безопасностью озабочен. Благодаря их ресурсу можно изменить ситуацию быстрее, чем стандартным кругом чиновных лиц, которые из года в год занимаются развитием чтения. Но, к сожалению, даже в нашем читающем регионе мы теряем 1–2 % читателей ежегодно. И если эта тенденция продолжится, то очень скоро мы увидим совершенно четкий результат наших усилий.

Ключевым событием в календаре для своего региона мы считаем предстоящий юбилейный Книжный салон, который пройдет 21–24 мая 2015 года. В 2014 году его посетило порядка 170 тыс. человек, и в следующем году, я уверен, будет больше.


Марина Жунич, директор по взаимодействию с органами государственной власти Google Россия и СНГ

Марина Жунич

– Я познакомлю вас с проектом «Каренина. Живое издание», который реализован компанией Google совместно с музеем Л. Н. Толстого «Ясная Поляна» при участии Россотрудничества и Союза соотечественников.

К нам обратилась Фёкла Толстая, у которой давно была идея собраться всем вместе и прочитать роман «Анна Каренина». Смысл проекта заключался в том, чтобы показать возможности технологий, которые объединяют русскоязычную диаспору, тех, кто хочет прикоснуться к русской литературе во всем мире.

Как всё происходило? Нам прислали более 10 тыс. заявок на участие в проекте. Мы отобрали площадки таким образом, чтобы был Интернет, и можно было поставить свое оборудование. Поступило 632 видеозаявки в рамках конкурсного отбора чтецов. Вокруг этих мероприятий устраивались фестивали, люди приходили на съемки в костюмах XIX века. Это оказалось действо, которое всех объединило. Среди чтецов были и рядовые пользователи Интернета, и спортсмены, и знаменитости, и государственные чиновники… и все одинаково нервничали. Каждый читал по полторы страницы текста. Многие боялись неправильно произнести какие-то термины, оговориться. В России чтения начинал Сергей Гармаш, а заканчивал Александр Филиппенко. Конечно, наибольшее количество чтецов были рядовыми пользователями, много заявок поступило от людей, изучающих русский язык, от студентов, которые писали нам из Бразилии, Японии. Это очень трогательно. Несколько российских послов тоже участвовали в чтении, например Максим Александрович Пешков, потомок М. Горького. У нас было 725 включений чтецов из 22 городов, более 3 млн подключений к прямой трансляции. Это очень большая цифра. Эфир длился 36 часов, трансляцию смотрели в 106 странах мира и 13 часовых поясах. Только проморолик проекта посмотрели более 6 млн человек. По итогам проекта мы имеем рост продаж романа в Google Play и книжных магазинах России, а также более 1000 статей, 31 выход на радио и 34 сюжета практически на всех федеральных каналах, включая «Новости» на Первом. Мы увидели исключительно читающую публику, которая становилась в очередь, ждала, готовилась. И, на мой взгляд, традиции семейного чтения вслух благодаря таким проектам можно возродить. Отклики мы продолжаем получать до сих пор.

Проект «Каренина. Живое издание» пробудил определенный интерес к тому, что может предложить Интернет в этой области. И сейчас совместно с РКС и издательством «Эксмо» мы обсуждаем возможные варианты на 2015 год. Пока хотим сохранить интригу, но уже размышляем над тем, какая книга может соперничать с «Анной Карениной» по отдаче, по уровню привлечения зарубежной аудитории. Ведь этот роман Л. Н. Толстого много раз экранизировался, он известен. Среди наших приоритетов – «Доктор Живаго» Б. Л. Пастернака.


Борис Куприянов, заместитель руководителя Московского городского библиотечного центра

Борис Куприянов

– В Москве мы постараемся использовать возможности Года литературы, чтобы он принес пользу людям, а не отдельным компаниям и корпорациям. Мы должны вести агрессивную пропаганду литературы и чтения, реализовывать такие инициативы, которые будут приковывать взгляды.

Мы делаем проект «Литературное присутствие»: при помощи горожан будем искать места, связанные с литературой, с литературной историей города, с литературными персонажами. Будем маркировать их различными способами. В январе запускаем конкурс – все смогут присылать свои предложения, которые будут рассматриваться, обсуждаться, оцениваться. Планируется большая история, которая увлечет многих москвичей. К лету мы подведем итоги и будем маркировать эти пространства. Это станут скамейки, граффити, объекты. Мы запустим историю с книжным календарем, который свяжет определенные даты с литературными событиями.

Это будет выбор горожан – они смогут узнавать даты событий, уточнять их, обсуждать. Посмотрим, как эти события можно правильно обозначить. Также планируем устроить большое количество литературных уроков в библиотеках, их будут вести литераторы.

События Года литературы в Москве планируются насыщенными и очень активными, они сконцентрированы в городе. Главная наша задача – реализовывать программу не в книжном магазине и не в библиотеке, а в городском пространстве. Мы планируем запустить литературную и книжную карту Москвы в содружестве с «Яндексом». Перезапустим большой интернет-портал «Библиогород»: он будет посвящен городу и книгам. Еще собираемся сделать большой проект на «Ленте.ру». Так что с информационной поддержкой тоже все нормально. Сделаем плакаты, активную программу в транспорте. Присутствие в городе будет очень сильным.


Марина Абрамова, директор по PR издательств «АСТ» и «Эксмо», координатор программы Года литературы от РКС

Марина Абрамова

– Мы своими силами объявили конкурс на создание логотипа Года литературы. Было разработано более 40 вариантов. В итоге мы выбрали 3 логотипа и самостоятельно доработали их. Помимо этого мы взялись за разработку портала. Хотелось сделать так, чтобы любой человек из любого места мог на него зайти, зарегистрироваться, попасть в свое сообщество и ввести информацию о том проекте, которым он занимается. Мы хотим дать возможность любому желающему высказаться по поводу Года литературы. Каждая новость будет промаркирована, что позволит ей быстро распространяться в соцсетях.

Как дополнение к программе ФАПМК мы хотели бы предложить несколько проектов, которые уже реализованы РКС. Например, у нас есть потрясающий проект «Книги моей жизни», в котором приняли участие более 100 самых известных людей нашей страны. А также проект «Народная книга», в основе которого – всероссийский конкурс историй обычных людей на разную тематику. Первая тема – «Послевоенное детство» – получила огромное количество отзывов. Мы собрали великолепную книгу и до сих пор получаем письма и фотографии от людей со всей страны. Надеемся и в 2015 году продолжить этот проект.

На мой взгляд, в предложенном Роспечатью плане очень много конференций для литературного сообщества, но мало мероприятий для массового потребителя. Телевидение остается самым массовым каналом коммуникации, и было бы хорошо разработать несколько проектов формата ток-шоу на федеральных каналах. Хотелось, чтобы было больше медийных проектов, которые могли бы охватить массового читателя.


Марина Смирнова, исполнительный директор Всероссийского конкурса чтецов «Живая классика»

– Если какие-то проекты не поддерживаются, в этом ничего страшного нет. Надо просто пойти и постучать в другие двери. Сейчас есть огромное количество фондов, которые поддерживают творческие инициативы.

Я хочу рассказать о проекте «Литературный след», который с января 2015 года по всей России реализует фонд «Живая классика». В рамках этого проекта любой человек, независимо от возраста, образования и места жительства, может предложить проект своей литературной достопримечательности. Например: «В моем доме жил такой-то писатель, но это никак не отмечено». Или: «В моем дворе есть скамейка, которую я хочу посвятить такому-то писателю». Или: «Писатели города N посадили на пустыре аллею деревьев…» Или отметить места, где происходило действие различных литературных произведений. После того как будут собраны все заявки, эксперты отберут лучшие идеи и их авторам будет выделен небольшой бюджет на реализацию задуманного. Плюс к победителям приедет «художественная неотложка» – художники, которые помогут авторам реализовать их проект. Наша задача – превратить это место в достопримечательность, которую можно включить в путеводители, в культурную карту жизни города. Кроме того, для многих людей проект «Литературный след» будет возможностью самореализации. Этого проекта нет в программе Года литературы, но нам хочется сделать его широко и масштабно, поэтому я абсолютно всех приглашаю к партнерству. На основе этого проекта мы надеемся сделать телевизионную передачу.


Денис Котов, генеральный директор Санкт-Петербург­ской книжной сети «Буквоед»

– Я бы хотел обратить внимание на то, что вся сумма активности ориентирована на медийное поле, на актуализацию интереса. Но у нас в стране есть две системные проблемы. Первая – инфраструктурная: количество книжных магазинов и состояние библиотек. Вторая – заинтересованное, актуальное сознание россиян на чтение. Очень важно, чтобы за радостью от прекрасных мероприятий мы не потеряли центральный фокус. По-прежнему актуален вопрос, с кем в стране разговаривать о частно-государственном партнерстве по развитию книжной инфраструктуры. Я думаю, что этот вопрос должен быть разрешен общими усилиями.


Олег Новиков, генеральный директор ИГ «АСТ – Эксмо», вице-президент Российского книжного союза

– В Год литературы с помощью книжных магазинов, библиотек можно организовать интернет-голосование, сбор подписей в поддержку Программы развития литературы и чтения в нашей стране или принятие специального закона поддержки литературы и чтения. Для рассмотрения этого вопроса в Госдуме надо собрать миллион подписей. И думаю, это вполне рабочая задача. Если бы за 3–4 месяца мы собрали миллион подписей, то к концу года у нас уже была бы рабочая программа.


Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения ФАПМК

– Я хочу всех предостеречь от завышенных ожиданий. Пройдет Год литературы, и все скажут: «Ну вот, опять ничего не сделано». Да, к 2015 году у нас не будет 10 тысяч книжных магазинов. Всё хорошее создается долго, кропотливым трудом. Наша задача – работать, скоординировать усилия, и Год литературы – это возможность, которую мы должны максимально использовать.



© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №1 (123), январь, 2015


Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий