Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

digital.de и digital.ru Цифровое книгоиздание в Германии и России

digital.de и digital.ru Цифровое книгоиздание в Германии и России
03.02.2013
Германия – нация библиофилов. Страна, изобретшая печатный станок, до сих пор относится к печатной книге как к объекту искусства – даже книги в обложке отличаются отменным качеством бумаги и исполнения. Россия всегда с гордостью именовала себя «самой читающей страной мира», где книга была лучшим подарком. И в Германии, и в России электронная книга осторожно прокладывает дорогу к читателям. Об особенностях этого процесса в каждой из стран беседуют Рене Штрин, руководитель издательства «Ауфбау», и Борис Кузнецов, генеральный директор издательства «РОСМЭН».


«Статистика и теория вероятностей» 
 

Рене Штрин: Для того чтобы понять, как будет развиваться электронное книгоиздание в Европе, достаточно посмотреть на США, где эти процессы проходят на 3–4 года раньше. Конечно, в каждой стране есть своя специфика: Германия с консервативной привязанностью к бумажной книге, прекрасной логистикой и дистрибуцией не торопится переходить на электронное книгоиздание. По данным маркетинговой компании Gfk, в 2011 году продажи электронного контента составили в среднем около 1 %, а по отдельным жанрам даже 6,2 %. В 2012 году электронный рынок вырос до 6 %. Только около половины немецких издательств имеют в своем ассортименте электронные книги, хотя 90 % из них планируют войти на электронный рынок в ближайшем будущем. 

Одно из существенных отличий от США заключается в том, что цены на книги в Германии определяются на ритейлом, а издателями. Одно и то же наименование стóит одинаково независимо от точки продажи, что в определенной мере защищает мелкий ритейл от разорения. Издательства же устанавливают и покупательские цены на электронные книги и не склонны их значительно снижать: средняя цена на электронную книгу составляет примерно € 19. Другой экономический фактор устойчивости немецкого книжного рынка связан со сниженным до 7 % НДС на печатные книги, в то время как НДС на цифровой формат составляет стандартные для страны 19 %. 

Видимо, по этим причинам в первый эшелон электронного книгоиздания запрыгнули издательства научно-технической и специальной литературы. Однако по мере распространения планшетников и специализированных ридеров увеличится и потребление беллетристики в электронном формате. 

Борис Кузнецов: По итогам 2012 года объем российского рынка в отпускных ценах составил от 2,2 до 2,4 млн долларов. Долю электронных книг оценить довольно сложно: в зависимости от методики подсчета будет изменяться и цифра. Под рынком электронных книг понимают и прямую продажу контента через специализированный ритейл, и рынок ЭБС, и продажу электронных книг через мобильных операторов. Итак, по разным данным, объем электронного рынка составляет от 2 (пессимистический прогноз) до 15 млн долларов (оптимистическая оценка), или от 0,9 до 7 % книжного рынка. 

Как же издательства осваивают новые технологии? По последним данным, порядка 50 % находятся в стадии эксперимента. Большинство издателей рассматривают электронную книгу как вариант максимизации прибыли. Это еще не бизнес… серьезных проектов на рынке пока нет. На данный момент это либо наработка опыта, либо возможность выручить дополнительные средства и придать устойчивость бизнесу. 

Книга – продукт утилитарный. Поэтому справочникам, деловой литературе, периодике прямой путь на электронный носитель. Но у книги есть еще эстетическая и эмоциональная составляющие. Я бы предположил, что, когда рынок электронных книг достигнет зрелости, он займет около 40 %, а 60 % книг останутся в бумаге. 

Пока же одним из основных препятствий для развития электронных книг в России является неразвитость платежных систем. Для того чтобы совершить покупку, например, в «ЛитРесе», нужно иметь либо WebMoney, либо интернет-кошелек, либо кредитную карту. В результате вместо того, чтобы регистрироваться и заводить электронный кошелек или доверять сайту данные своей кредитки, человек уходит к пиратам. 

Под черным флагом

Рене Штрин: Как и во всех странах, новые технологии принесли с собой и новые проблемы, в частности проблему пиратства. Каким образом излечить этот вирус, и поддается ли он полному излечению? Очевидно, что пиратские сайты – это серьезные коммерческие структуры, которые ориентированы на прибыль и получают ее за счет рекламы, увеличивая трафик на своих сайтах за счет любителей бесплатного чтива. Конечно, для борьбы с пиратами следует предпринимать какие‑то правовые шаги. В Германии интересы книжного бизнеса лоббирует Биржевой союз немецкой книготорговли. Но не следует забывать о том, что в принципе пиратские структуры – это гидра, у которой отсекаешь одну голову, а вырастает 5–6 новых. Естественно, в данной ситуации было бы неправильно наказывать отдельного пользователя, который загрузил для личного потребления пиратскую копию какого‑то произведения. Увы, одни правовые меры в борьбе с пиратством не работают. Не работает и жесткая защита электронных файлов – ее легко могут снять специалисты. 

Видимо, многое зависит от ментальности человека, его отношения к интеллектуальному продукту: нужно, чтобы пользователь относился к электронной продукции как к чему‑то равнозначно ценному печатному изданию. Читатели готовы добровольно платить за электронные издания от 49 центов до 2 евро. Больше – нет, иначе они уже будут скачивать нелегально. 

Наряду с ценой очень большую роль играют также качество и доступность продукта. И если мы, издатели, сможем обеспечить конечному потребителю и качество, и возможность быстро найти необходимое, то это наверняка его привлечет. При соблюдении этих условий, возможно, окажется, что жесткая защита файлов вообще не нужна, а достаточно только «мягкой» защиты – в виде водяных знаков. 

Борис Кузнецов: Российские эксперты не сходятся в оценке баланса между легально при- обретенным и нелегально скачанным контентом. Оптимисты считают, что пропорция составляет 1:4, профессионалы электронной коммерции называют другие цифры – 1:10 или 1:15. 

Единственная возможность защитить книжку от пиратов – это создать качественную альтернативу. Что может электронная книга из того, что не может печатная? Электронная книга по- рождает дополнительные сервисы, «обрастает» инфраструктурой. Например, контекстный поиск, возможность цитирования с указанием источника, чтение текста по частям, что особенно полезно применительно к учебной литературе. 

Детской книге пиратство угрожает в меньшей степени, чем худлиту, так как даже если детскую книгу смотрят в электронном виде, то покупают всё равно в бумажном. Не так давно я предложил бесплатно отдать библиотекам электронные копии, чтобы они использовали их на своих ресурсах. И оказалось, что множеству библиотек просто негде это разместить! 

«Эгоистичный ген» 

Борис Кузнецов: Опыт других стран показал, что переход на электронное книгоиздание сокращает размер рынка в денежном выражении, а это значит, что для сохранения книжного бизнеса необходимо менять бизнес-модели. Сегодня издатели являются производителями товара со всеми вытекающими последствиями: инвестиции, наценки, оборачиваемость и возврат вложений. При переходе на рельсы электронного книгоиздания издатель становится поставщиком услуг. Это совершенно другая модель по привлечению и возврату средств. Важно, чтобы в этом случае общая маржинальность рынка не упала, хотя бы по сравнению с существующим положением дел. 

Роль издателя трансформируется. Одни, сохраняя базовые издательские компетенции, становятся посредником между автором и конечным потребителем. На их плечи ложится забота об от- боре, редактировании и подготовке текстов. Вкус и репутация издателя, доверие читателей к его выбору трудно переоценить. 

Другие издательства будут развиваться по схеме площадки для самиздата – это бизнес-модель порталов «Стихи.ру» и «Проза.ру». На порталах зарегистрировано более 700 тысяч авторов, это довольно большое литературное сообщество, которое можно монетизировать. Бизнес-модели таких площадок далеки от классического представления об издательском бизнесе, но и здесь ведется работа с литературным контентом. 

В сфере детского книгоиздания вопрос перехода на электронный формат стоит по‑другому: что делать – книгу или игру – и для каких устройств. Для детского сегмента, безусловно, лучше под- ходят планшеты с их мультимедийными возможностями. В европейском AppStore скачивание игр в 18 раз превышает скачивание книг. В предпочтениях ребенка электронная игра всегда будет побеждать электронную книгу, но при этом детская бумажная книга будет жить вполне комфортно. 

Рене Штрин: Действительно, распространение электронных книг заставляет задуматься о новых бизнес-моделях. Нам, издателям, предстоит поиск, эксперимент – ведь электронная книга предоставляет опции мультимедийности, недоступные для бумажного издания, – и, конечно, неожиданные находки. Кроме того, новое, как известно, – это хорошо забытое старое. Думаю, что издатели обратятся к практике книгоиздания XIX века: небольшие серийные произведения или адаптированный под XXI век вариант продажи учебных и научных книг по главам. 

Издателям предстоит урегулировать и отношения с библиотеками. Видимо, в XXI веке понятие библиотеки как усыпальницы всего, что было когда‑то издано, перестанет существовать. Коллекционировать все выпущенные издания смогут себе позволить только ведущие государственные библиотеки. Университетские библиотеки, переживающие кризис финансирования, готовы платить только за востребованный контент, а это может заметно сократить доходы учебных издательств. Не говоря уже о том, что сейчас библиотеки частично отказываются от бумажных книг в пользу электронных ресурсов.


Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий