Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

08.11.2012

Издательство «в полном расцвете сил»

«КИ» беседует с Эдвиг Паске, президентом издательства «Галлимар – детям» 

– Издательству «Галлимар – детям» (Gallimard Jeunesse) в этом году исполнилось 40 лет. Как Вы субъективно оцениваете, это мно- го или мало? 

– Да, действительно, в этом году мы отмечаем свое сорокалетие. Казалось бы, это серьезная дата, но в действительности все началось как бы вчера. Когда Пьер Маршан открыл в 1972 году в «Галлимаре» детское подразделение, после социального кризиса во Франции в 1968 году прошло сравнительно мало времени. В эти годы детская литература как отдельный самостоятельный сектор не существовала и находилась где‑то на периферии взрослых жанров, а детских авторов можно было пересчитать по пальцам. 

Между тем в идее издательства лежало желание дать детям самое лучшее: лучших авторов и лучших иллюстраторов. Пьер Маршан, тогда молодой редактор, и иллюстратор Жан-Оливье Херо отправились к Клоду Галлимару с предложением открыть детскую редакцию и издавать красивые красочные книги для детей. 

Надо заметить, что издательство, основанное в 1911 году, уже имело устойчивую репутацию «инкубатора» серьезной качественной литературы. Здесь печатались Андре Жид, Поль Клодель и Марсель Пруст, а детская редакция, хоть и была невелика, открыла для маленьких читателей такие книги, как «Чарли и шоколадная фабрика» Роальда Даля, «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери и «Письмо с непоседливых островов» Жака Превера. Между тем Клод Галлимар, имевший хорошее коммерческое чутье, сразу согласился на новый проект, и с этого момента берет начало «Галлимар – детям», которое сразу стало развиваться по двум направлениям: художественная литература и энциклопедии и книги об окружающем мире. На сегодняшний день в портфеле «Галлимар – детям» более 7 800 наименований, проданных общим тиражом более 260 миллионов экземпляров. 

– А когда Вы пришли в издательство? 

– Мне хотелось бы ответить, что я в издательстве с самого его основания, но, увы, это не так, хотя я работаю в издательстве тоже довольно приличный срок – уже более 30 лет, и «Галлимар – детям» развивалось на моих глазах. Мне очень повезло, я трудилась вместе с Пьером Маршаном – он был поистине великий издатель. Придя в «Галлимар», не думала, что задержусь здесь более двух лет, но каждые два года мы затеваем новый интересный проект – и временное превратилось в постоянное. 

– Наверняка у Вас есть и самые любимые книги? 

– Они разные, в зависимости от возрастной категории. Одна из них – книжка для самых маленьких, которые еще не воспринимают осмысленный текст. Впрочем, это даже и не книжка, а набор звучащих иллюстраций, знакомящих грудничков с шумами окружающего мира. Для детишек постарше – «Мои первые открытия», книжки с простым текстом, отличными иллюстрациями и пластиковыми запечатанными с двух сторон прозрачными вставками, которые позволяют понять, каков объект изнутри и каков снаружи. Мне очень нравится французская детская классика, на- пример книжки Марселя Эмме. 

– Как Вы считаете, каковы основные составляющие успеха детского издательства? 

– Принципы существования издательства «Галлимар – детям» остались теми же, что были заложены 40 лет назад. Прежде всего это качество: качество текстов, качество оформления и качество производства. Кроме того, детские книжки должны быть красивыми, в первую очередь это относится к иллюстрациям. И последний, но обязательный компонент – новаторство, поиск новых форм реализации замысла. Тема небесных сфер, или вулканов, или динозавров может быть воплощена разными способами, и эти способы меняются с течением времени. 

– Что же принципиально поменялось в подходах к детскому книгоизданию за прошедшие 40 лет? 

– Сегодня, когда мы затеваем новый проект, мы сразу планируем его как мультимедийный. Прежде мы ориентировались только на печатную книгу; сегодня, создавая историю, мы не только смотрим, как ее герои будут воплощены на бумаге, но и как из нее сделать приложение, что может стать основой для игр, как записать аудиокнигу. 

Расширился возрастной диапазон читателей. Издательство начинало с книг для малышей, сегодня мы издаем книги и для подростков. 

И еще одно принципиальное изменение связано с появлением прямого выхода на читателя. Традиционно во Франции издатели не имели права распространять книги – все контакты с читателями происходили в книжных магазинах, и только в них. Цифровые технологии принципиально изменили этот порядок вещей. Сегодня мы активно работаем в социальных медиа: ведем свой блог, открыли страничку на Фейсбуке и таким образом получили возможность не только продвигать свои книги, но и получать от них обратную связь. Только на странице Фейсбука у нас около 60 тысяч подписчиков. 

– А если говорить о тематике или дизайне книг? 

– Дизайн очень изменился. Компьютеры позволяют создавать гораздо более сложные книги, с внутренней навигацией. Особенно это относится к энциклопедиям, да и в целом к книгам из разряда нон-фикшн. 

– Что касается маленьких детей, сегодня они с рождения привыкают к экрану, будь то телевизор или компьютер, они скорее «визуалы», чем «текстуалы», и в книгах им тоже важны красивые картинки, запоминающиеся образы. 

– Что касается тематики, скорее это старые темы, но рассказанные на новый лад. Например, фонд, который распоряжается наследием Сент-Экзюпери, задумался о том, как по‑новому рассказать историю Маленького принца. Появилась идея на базе этой известной и всеми любимой сказки сделать мультимедийный проект, включающий сайт, книжки, игрушки и 3D-мультипликационный сериал. «Галлимар – детям» участвовал в разработке проекта, мы издаем книжки в новом оформлении, и нам принадлежат права на новые изображения героев. Три года работы – и в 2010 году первый сезон мультфильма стартовал на канале France 3 (всего планируется сделать 52 серии по 26 минут каждая). Мультфильм стартовал с большим успехом, и первые 2 сезона уже проданы в 150 стран, в том числе и в Россию. В январе 2013 года история Маленького принца появится на телеканале СТС. DVD выпускает компания Sony. Сайт www.thelittleprince.com поддерживается на 5 языках помимо французского (английский, немецкий, испанский, итальянский и португальский) и имеет более миллиона фанов на Фейсбуке, среди которых устраиваются конкурсы и разыгрываются призы. Например, любой желающий может нарисовать и прислать планету, на которую отправится Маленький принц в следующем ТВ-сезоне; самые лучшие работы будут использованы мультипликаторами.

– А кто в России будет издавать сказку в новом оформлении? 

– Этот вопрос пока открыт. Прежняя версия «Маленького принца» была издана Эксмо. АСТ был нашим партнером в ряде проектов. Мы получили обращения из нескольких российских издательств, но пока еще ведем переговоры. 

– Предусмотрена ли в проекте разработка приложений? 

– В перспективе – да. 

– Когда в издательстве экспериментируют с новыми продуктами, такими, например, как создание приложений, Вы разрабатываете их внутри издательства или обращаетесь к помощи сторонних компаний? 

– Новые продукты, «завязанные» на новые технологии, требует специальных компетенций. Поэтому мы предпочитаем работать со сторонними технологическими компаниями, формируя проектную команду, в которую с нашей стороны входят редактор и дизайнер. 

На сегодняшний день приложения не являются сколь‑нибудь заметной составляющей нашего бизнеса. Основной доход издательство делает на бумажных книгах. Приложения скорее служат промоэлементом, они очень дороги в производстве и сами требуют грамотного продвижения, для того чтобы приносить деньги. Вот пример: одну из наших книг мы перевели в приложение на разных языках, в том числе и на русском, и разместили в Apple AppStore. Продаж в русскоязычном магазине практически нет. Видимо, без поддержки местного издателя сама по себе книжка рискует остаться незамеченной. 

Но тем не менее мы разрабатываем приложения, выпускаем электронные книги и даже сделали одну книжку «Маленький принц» с элементами дополненной реальности. 

– Помимо художественных, «Галлимар – детям» издает обучающие книги и энциклопедии. Образовательный сайт Découvertes Gallimard Jeunesse («Открытия») – наиболее структурированный, информативный и легкий в навигации детский сайт из всех, которые мне доводилось видеть. Но на этом сайте присутствует и логотип британского издательства Dorling Kindersley. Как родилось это партнерство? 

– На обучающую литературу приходится 30 % нашего портфеля, и многие иллюстрированные книги мы делаем совместно с Dorling Kindersley. Это партнерство зародилось в конце 80‑х, когда мы задумали серию Les Yeux de la Découverte («Открытия своими глазами»). Для серии требовались качественные иллюстрации, и мы обратились к Питеру Киндерсли с предложением сделать что‑то совместно. В те годы Dorling Kindersley, основанная как пекеджер, только начинала заниматься изданием книг. В результате переговоров родился проект, в английском звучании Eyewitness, который принес Dorling Kindersley мировую известность и 70 миллионов проданных экземпляров, а нам – долгосрочного партнера. И хотя мы не работаем напрямую на образовательном рынке, мы позиционируем наши книги как вспомогательное и очень занимательное чтение. Поэтому на сайте присутствует четкое деление по возрастам, поэтому там есть специальный раздел, адресованный родителям. 

– По каким каналам продаются Ваши книги? 

– Основным каналом по‑прежнему является традиционный книжный магазин. Во Франции фиксированные цены на книги, чему мы, кстати, очень рады, поэтому «Амазон » не имеет здесь такого разрушающего влияния, как в англосаксонских странах. И поскольку мы не можем продавать книги покупателям напрямую, мы вынуждены поддерживать торговлю: проводим совместные акции, снабжаем их промоматериалами, приглашаем своих авторов. Кроме того, мы регулярно встречаемся с учителями, посещаем библиотеки – т.е. плотно работаем со всеми каналами, по которым могут уйти наши книги. 

– Считается, что книгоиздание, особенно в детском секторе, связано с созданием бренда персонажа, серии или даже, может быть, авторского, но очень редко издательского бренда. 

– «Галлимар» – вообще довольно сильный бренд с международной известностью. «Галлимар – детям» разменяло 40, в то время как нашей материнской компании в прошлом году исполнилось 100 лет. За эти годы в издательстве вышли книги наиболее ярких авторов и мыслителей Франции, а вся история издательства неразрывно связана с интеллектуальной жизнью столетия. «Галлимар – детям» остается лишь поддерживать эту репутацию, но только применительно к детской литературе.


Еще новости / Назад к новостям