Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

18.10.2012

«Кампус» научпопа

Независимое немецкое издательство среднего размера, «сложного» тематического профиля, «в полном расцвете сил», с крепким настоящим и оптимистичным взглядом в будущее. На чем основан этот оптимизм, «КИ» беседует с научным редактором Андреа Колграф и зав. редакцией научной литературы Юдит Уилке-Примавези.

Портрет 

Юдит Уилке-Примавези









Андреа Колграф









Издательство Campus было основано в 1975 году Фрэнком Швера, а позже бразды правления компанией перешли к  его сыну. С момента учреждения в качестве основной программы Campus’ом были выбраны общественные науки, прежде всего социология, политика, история, культурология, политическая и  социальная философия. Сегодня издательство, которое сохраняет статус независимого и неуклонно придерживается избранной стратегии, выпускает примерно 200 новинок в год силами 40 сотрудников. А полный каталог издательства насчитывает примерно 1300 наименований научных и 1000 наименований научно-популярных книг. Впрочем, за прошедшие годы портфель несколько диверсифицировался и к литературе по общественным наукам добавилась бизнес-литература, учебники и  даже качественная художественная проза. В редакции работают люди, владеющие английским, французским, испанским и итальянским языками.

Портфель

Научная книга, на долю которой приходится  больше половины выпускаемых ежегодно  наименований (130 из  200), приносит издательству всего 15% оборота, что неудивительно:  тираж в  данном секторе колеблется в  среднем  в диапазоне от 200 до 600 экземпляров.

В  издательстве стремятся, чтобы тематические серии взаимно усиливали друг друга. Одна из успешных серий под названием «Теория и общество» включает книги, затрагивающие социально-экономические аспекты происходящих в  мире перемен. Сюда вошла «Конституция» Энтони Гидденса, «Европа как провинция» индийского автора Дипеша Чакрабарти и бестселлер начала века «Империя» Майкла Хардта и  Антонио Негри. На базе научных книг развивается научно-популярное направление. Впрочем, тематический охват здесь гораздо шире: помимо экономики и  политики, выходят книги по истории, естественным наукам, астрофизике, медицине. Среди последних находок  – «Инкогнито» о  тайнах мозга американского нейрофизиолога Дэвида Игламана, книги о  Вселенной математика Джона Берела и  «Имперская мечта» Джона Дарвина, которую удалось продать пятитысячным тиражом при цене экземпляра 50 евро. 

Решение о  формате и  оформлении издания принимается редакцией совместно с  отделом маркетинга. В  зависимости от целевой группы и  предпочтительной стоимости книги решается вопрос о  виде обложки, характере иллюстраций и т.д. Общее правило: чем меньше тираж, тем проще оформление при неизменно высоком качестве подготовки текстов. Стоимость стандартной обложки, выполненной художником-фрилансером, составляет от 600 до 800 евро, верстка макета, в зависимости от сложности, – 3–12 евро за страницу.

Авторы!

С Campus’ом работают как коммерческие, так  и  некоммерческие авторы. Высокая репутация издательства привлекает к  нему «самотек» авторов, желающих издать диссертацию  или научную работу на договорной основе. Заказные издания составляют 50% научного портфеля  и обычно выпускаются тиражом 150–200 экземпляров. Но даже в случае заказа издательство, дорожа  своим брендом, проводит экспертизу рукописи. 

Совсем иначе строится работа по отбору коммерческих авторов. Конечно, научно-популярная  литература  – жанр специфический: детальное  знание темы должно сочетаться с легкостью и занимательностью изложения. Поэтому поиск талантливых авторов, как и интересных тем, – трудная и  кропотливая работа. Журнальные статьи,  конференции, рукописи, поступающие от авторов  и агентов, – все это является рудой, из которой добываются будущие литературные звезды. 

Гораздо надежнее работать  со  звездами уже  состоявшимися: громкое имя политического деятеля, известного экономиста или общепризнанного эксперта гарантирует его произведению хорошие продажи. 

Все большее значение для лояльности авторов приобретает предложение публикации и  на  английском языках. Международное признание  важно и  для ученых, и  для общественных фигур.  Campus в  партнерстве с  Chicago Press предоставляет такую возможность. Подобную инициативу  частично поддерживает и государство: при Биржевом союзе немецкой книготорговли уже в течение  трех лет существует фонд, который спонсирует  переводы немецких авторов на английский язык. 

Campus пошел путем соиздания с  американским партнером, поскольку прямая продажа  лицензий на англоязычный рынок представляет  собой трудновыполнимую задачу. Этот рынок довольно давно и  основательно освоен собственными авторами. Неудивительно поэтому, что  довольно большой процент портфеля Campus’а,  около 30%, приходится на переводную книгу,  главным образом американских авторов, включая  известных экономистов Роберта Шиллера, Джорджа Акерлофа (лауреат Нобелевской премии  2001 года) и Пола Крупмана (лауреат Нобелевской  премии 2008 года), историка Яна Морриса.

Выход в цифру

Как бы ни был мал доход от продажи электронных книг, средние издательства Германии  активно осваивают цифровую среду. Campus  начал осваивать сферу электронного книгоиздания одним из первых на немецком рынке – 10 лет  назад. Первые электронные книги представляли  собой файлы в  формате pdf, который до сих пор  не утратил свою актуальность для научных и технических книг. В последние годы к pdf добавился  и ePub. 

Рост продаж в этом формате связан с выходом  на немецкий рынок Apple в  2010  году и  Amazon  Kindle в 2011 году. Сегодня все книги Campus’а вы- пускаются одновременно в  бумажном и  электронном форматах, а  многие записываются и  как  аудиокниги. Каждому из  электронных форматов  присевается собственный EAN-код. 

Политика фиксированных цен на книги распространяется и на электронный контент. Цены же рас- считывают относительно бумажного издания и примерно на 15% ниже. Если на рынке одновременно  присутствует книга и в переплете, и в обложке, цена  электронной версии определяется исходя из стоимости более дешевого бумажного издания. 

Применительно к  электронному контенту издательство придерживается политики DRM. Однако несмотря на настояние отдельных авторов  по «жесткой» защите контента, Campus, учитывая  интересы читателей, все больше переходит на так  называемый «социальный» DRM. «Социальный»  DRM  – это скорее не система защиты, а  система  персонификации покупателя электронной копии.  Она заключается в том, что каждая страница электронной книги маркируется адресом электронной почты покупателя, при этом никаких ограничений по использованию приобретенного файла не предусматривается. В  издательстве считают, что такая своеобразная электронная подпись удержит читателя от недобросовестного распоряжения файлом, например размещения в Интернете. 

Campus стало первым в  Германии издательством, которое выпустило каталог книг, предназначенных к распространению только в цифровом формате. Это книги меньшего объема и  с  более простым макетом, поэтому их можно читать на маленьких экранах смартфонов. 

Однако электронное книгоиздание, считают в  Campus’е,  – это пока все же поле эксперимента, а  не коммерчески оправданная деятельность. С  одной стороны, стимулирование электронных продаж позволяет надеяться на скорейшую окупаемость инвестиций, с  другой  – присутствует опасение, что электронные издания могут вытеснить с  рынка печатную книгу. 

Впрочем, в  отношении научной литературы эти опасения пока безосновательны. Научная книга практически не покупается в  электронном виде. Единственное исключение  – тематические коллекции, которые приобретают библиотеки. Научпоп, рассчитанный на более широкий круг читателей, дает одно-двузначные цифры экземплярных продаж, доход по этим изданиям составляет от 2 до 5% от оборота, и  это считается хорошим результатом. В целом по издательству в 2011 году электронные продажи принесли 5% от общего оборота.


Продажи

В издательстве считают, что книжная торговля  в классическом смысле важна для популярных  наименований. Поэтому только 20–25% книг  издательства распространяются по традиционным  каналам сбыта. Ассортимент магазинов пополняется с  одного из  крупных оптовых складов Германии  – Libri, KNV или Umbreit. Наиболее значимый  канал сбыта (40%) – книжные коллекторы, которые  поставляют книги, в том числе и в библиотеки. По  бэк-листу издательство сотрудничает с цифровыми  типографиями, которые допечатывают 2–3 экземпляра книги по мере ее отгрузки со склада. 

На интернет-торговлю, прежде всего Amazon,  приходится примерно 20% продаж. Издательство развивает и  собственный  интернет-магазин, рассматривая это как элемент  формирования своего бренда. Для книг определенной тематической направленности, например  психология или менеджмент, бренд издательства  служит знаком качества выпускаемой продукции,  а доверие к бренду положительно сказывается на  продажах. Кроме того, собственный магазин – это  возможность поддерживать диалог с  читателем,  узнавать о его требованиях и нуждах. 

Еще одну возможность прямого общения  предоставляют социальные сети. Пока присутствие Campus’а  в  Фейсбуке и Твиттере находится  на начальной стадии. Однако любые инициативы  авторов: блоги, аккаунты в Фейсбуке, создание сообществ по интересам – активно поощряются. 

Продажа электронного контента  – это отдельная, активно развивающаяся область,  в  которой еще только складываются бизнес-модели. Поскольку издательства не осуществляют прямых продаж в библиотеки, на немецком рынке активизировались агрегаторы  контента, которые выполняют, по сути, посреднические услуги, предлагая университетским библиотекам тематические издательские  коллекции.

Стоимость такой коллекции зависит от размера библиотеки и масштаба вуза, т.е. в конечном  счете от того, сколько человек будут иметь доступ  к электронному ресурсу. В  среднем электронные  коллекции стоят дороже их бумажных аналогов.  Например, ресурс, включающий 30–40 наименований, в среднем стоит 2,5–3,5 тысячи евро. Впрочем, ценообразование в  этой сфере еще только  складывается. Обычно это результат переговоров  между издательством, посредником-агрегатором  и библиотеками. 

Агрегатор получает либо агентский процент  от продажи всей коллекции, либо некоторую  сумму от каждого скачанного файла. Возможен  и какой-то гибридный вариант. 

В  издательстве убеждены, что в  ближайшие  годы потребление электронного контента только  возрастет и  важно уже сейчас включиться в  идущие перемены.



Еще новости / Назад к новостям