Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

29.08.2012

Книжный бизнес Франции

Чем бы ни объяснялась нежная привязанность россиян к Франции – кухней, тем самым – настоящим! – шансоном, горнолыжными курортами или Каннским кинофестивалем, – в палитре вкусов особое место всегда отводилось французской литературе. В этом году Франция – почетный гость ММКВЯ, и это еще один повод поговорить о французском книжном рынке.

Какие бы бури не сотрясали еврозону, какие бы политические пертурбации не происходили в самой стране, французские книжники продолжают наращивать книжное производство. По данным журнала Livres Hebdo, в 2011 г. в стране вышло 64 347 новых наименований, на 2,1% превысив показатель 2010 г. На 10% вырос выпуск религиозной литературы, книг, связанных с хобби, музыкой, фотографией, а также изданий для детей и подростков. Кулинарные книги, бизнес-литература, научная фантастика и фэнтези прибавили по 5%, и на 3,3% увеличилось производство комиксов. Врез Книжный бизнес Франции в цифрах и фактах 2,8 млрд евро – размер книжного рынка в 2011 г. по оценке SNE. В стране около 10 000 издательств, из них: - 20 крупных (в каталоге более 5000 наименований); - 580 входят в состав Ассоциации книгоиздателей Франции (SNE). 15 000 точек продажи книг, включая около 2500 независимых книжных магазинов. 7% – единый НДС на печатные и электронные книги. Salon du Livre de Paris – крупнейшая книжная выставка Франции.
В секторе взрослого худлита после скачка, вызванного модой на шведские детективы, значительно упал интерес к шпионским романам (–8%), в то время как выпуск фэнтези и научной фантастики по-прежнему переживает некоторый рост как во взрослом (+5%), так и в подростковом (+10%) сегменте. Помимо фэнтези, для детей и подростков стали выпускать больше книг в жанре нон-фикшн, в то время как интерес издателей к сегменту развивающих книг пошел на спад (–3,5%).

В стране устойчиво растет количество переводов с иностранных языков. В 2011 г. переводы заняли 15,9% общего объема выпуска книжной продукции в стране, или 10 226 наименований: по сравнению с 2010 г. рост составил 8,7%. Еще более впечатляющая цифра – 41% в 2011 г. против 36,1% в 2010 г. – объем переводов в секторе художественной литературы для взрослых. Подавляющее большинство переводов дает, ожидаемо, англоязычная литература (60%); следом в порядке убывания японский (9%), немецкий (6%), итальянский(5%), испанский (4%) и скандинавские языки (2%). Переводы с русского не превышают 1%.

Помимо худлита, французы охотно переводят книги по социальным наукам (16,7%), комиксы (12%), книги по самоусовершенствованию и литературу, связанную с хобби и отдыхом, – 15% и 11% переводов соответственно. Детская книга, хотя и удерживает заметные 15,7% в 2011 году, постепенно сдает позиции.
На фоне среднего индекса потребительской активности, который, несмотря на неуклонное снижение на протяжении прошлого года, тем не менее удержался на уровне 2010 г., книжная отрасль на конец 2011 г. пришла с неутешительным падением на 1% в деньгах и на 3% по количеству проданных экземпляров. После январского затишья и относительно стабильной весны летние месяцы показали сезонный скачок на 0,6% , но последовавший за ними глубокий спад не смогла компенсировать даже предрождественская лихорадка.

 Цены на книги продолжают расти, причем, если в 2010 г. рост составил 1,7%, в 2011 г. эта цифра выросла до 2% и, вероятно, удержится на этом уровне и в 2012 г. Впрочем, книги дорожают во Франции меньшими темпами, чем другие промышленные товары, рост по которым составил 2%. Во Франции действует закон о фиксированной цене при единой ставке НДС в 7% и для бумажных, и для электронных книг. Розничная цена определяется издателем или оптовиком, издательская скидка составляет 30-40%, а розница имеет возможность дисконтировать книги только в диапазоне 5%. Эффект от двух противонаправленных тенденций – рост цен и падение платежеспособного спроса – взаимно компенсировали друг друга, в результате размер среднего чека в 2011 г. и начале 2012 г. удержался на уровне 2010 г. и составил около 17 евро. Однако снижение покупательской активности привело к затовариванию книжных магазинов и росту возвратов, которые в отдельных случаях увеличились до 26%.

Наибольшей популярностью у читателя пользуются недорогие покеты, продажи которых возросли на 1%. Стабильные позиции удерживает детско-юношеская литература. Для всех остальных книжных категорий 2011 г. оказался неутешительным: в зависимости от жанра падение зафиксировано в диапазоне от 0,5% (гуманитарные науки) до 6% (качественные полноцветные альбомы и книги по искусству). Дорогие качественные художественные альбомы, которые до недавнего времени составляли около 17% рынка, в условиях кризиса переместились в категорию предметов роскоши и спрос на них объяснимо упал. Продажи художественной литературы для взрослых снизились на 2,5%, хотя пока эта категория еще обеспечивает издателям около четверти дохода. Под давлением интернета интерес к справочной литературе в бумажном формате продолжает снижаться, на протяжении последних пяти лет уступив 23% рынка.
Наибольший интерес сегодня вызывают книги, касающиеся обсуждения социальных тем, вопросов взаимоотношения человека и общества, личной ответственности. Во французском топе доминируют местные авторы: так, в топ-10 только одну – третью –строчку занимает американская писательница, а лидирует, и со значительным отрывом, с небольшой, в 24 страницы, книгой Стефан Эссель, один из составителей Всеобщей декларации прав человека 1948 года, которому в этом году исполнилось 94 года. Совокупный оборот топ-50, составленных по результатам годовых продаж и без разбивки по жанрам, составил в 2011 г. 134 млн евро – на 2,9% ниже показателя 2010 г. К слову сказать, ни 2010, ни 2011 гг. не принесли ни одного мирового бестселлера, каким был отмечен 2009 г., прошедший под знаком романов Стефани Майер и детективов Стига Ларссона, в результате продажи по топ-50 в 2010 г. упали на существенные 24%. Падение в деньгах в топе не сопровождается падением в экземплярах – продажи удерживаются на уровне в 12 млн два года подряд, подтверждая, что французы скорее стали экономнее, чем утратили любовь к книге. Действительно, среди 50 бестселлеров 2011 г. более половины изданы в дешевом исполнении.

Книготорговцы также объясняют заметный сдвиг в пользу дешевого чтива не спадом интереса к чтению, а общим снижением покупательной способности населения. По словам Доминика Лепори, директора Лионского подразделения сети Gibert Joseph, которые приводит журнал Livres Hebdo, «сегодня покупатели особенно чувствительны к цене. Прежде чем открыть книгу и прочитать аннотацию, они ищут глазами цифру, напечатанную на задней стороне обложки». Кроме того, «покупатели все меньше проводят времени у стеллажей. Поэтому особого внимания требует выкладка книг. Нам пришлось увеличить количество столов в зале и сократить цикл обновления ассортимента в приоритетной выкладке», – рассказывает г-н Лепори.

Основным каналом книжной торговли остаются книжные магазины, на их долю приходится 40% рынка. Однако интернет-торговля является единственным каналом распространения, где наблюдается устойчивый рост (5,5%), по всем остальным каналам продаж в прошлом году произошло падение на 0,5% (книготорговые сети), 1% (книжные магазины), 1,5% (библиотеки) и 5,5% (супермаркеты).
Во Франции нет единого централизованного оптовика. Основные объемы книг распространяются через центры дистрибуции (Centres de Distribution) крупных издательств: Sodis (Gallimard); Interforum (Editis); Hachette Distribution (Hachette); MDS (Média Participation); Union Distribution (Flammarion). Логистические услуги этих компаний доступны для всех производителей печатной продукции, однако часть малых издательств обсуживается через небольшие логистические центры Daudin Distribution, Pollen или De Borée или региональных оптовиков типа Société du Livre Français (SLF). Продажи электронных книг в стране не превышают 2%, впрочем, эксперты предсказывают, что с приходом в страну Amazon и развитием ресурсов, предлагающих бесплатную или условно-бесплатную классику, ситуация уже в ближайшем будущем может измениться.
 

Помимо Amazon и Google, которые в октябре 2011 г. открыли во Франции собственные сервисы по продаже электронных книг, в стране существуют три электронные платформы. Созданные усилиями крупных издательств, эти платформы – Numilog (Hachette Livre), Eden Livres (объединенная платформа трех издательских групп: Flammarion, Gallimard и La Martinière Groupe) и E-Plateforme (Editis, Média Participations и Michelin) – распространяют книги либо самостоятельно, либо через интернет-магазины. В течение долгого времени и при активной поддержке Ассоциации обсуждался вопрос создания объединенного ресурса 1001Libraires, который бы служил единым центром дистрибуции электронного контента, но на сегодняшний день ресурс все еще находится в проектной стадии.

Крупнейшим ритейлером электронных книг является французская книжная сеть FNAC. Подписанное в конце 2011 г. соглашение между FNAC и Kobo превратило сеть в самого крупного дистрибутора электронных книг во Франции: к 2-миллионной библиотеке Kobo прибавилось более 80 тыс. наименований книг на французском языке из каталога FNAC. Для сравнения: во французском Amazon присутствует только порядка 40 тыс. наименований.

На экспорт приходится примерно 25% доходов французских издателей, впрочем, в 2011 г. в этом секторе произошло незначительное (0,5%) падение. Основными потребителями являются Бельгия, Швейцария и Канада – в эти три страны вывозится до 60% общего объема экспортируемой литературы. Россия в «общем зачете» стран-импортеров занимает 20-е место (4%).

Продажа лицензий на перевод приносит французскому книгоизданию примерно 130 миллионов евро в год. Основными покупателями французских лицензий являются Испания, Китай, Италия и Германия.

Книжный бизнес во Франции является составляющей общекультурной политики страны и поддерживается государством через разнообразные законодательные инициативы и экономические льготы. К ним относится фиксированная цена на книги, введенная в 1981 г. законом под названием Lang Law, и запрет на перепрофилирование книжных магазинов. С 2009 г. независимые книжные, получившие статус LiR (Librairies indépendantes de référence)? освобождаются от налогов и могут претендовать на финансовую поддержку Национального центра книги. Знак LiR был уже присвоен нескольким сотням точек книжного ритейла и является своеобразным знаком качества торгового предприятия. Результаты подобной стратегии очевидны: Франция является страной с самой большой плотностью книжных магазинов на душу населения: здесь на каждые 4000 человек приходится книготорговая точка. При примерно схожей с Великобританией численностью населения в стране 3000 независимых книжных магазинов, 400 из которых находятся в Париже, в то время как в Великобритании осталось только около 1 000, и из них около 130 в Лондоне.

Франция известна своим жестким антипиратским законом, принятым в 2009 г. при президентстве Саркози, объявившего «эру цивилизованного интернета». Жесткое отношение к пиратам сочетается с защитой интересов читателей: в марте 2012 г. Национальным собранием был принят «Закон о недоступных книгах ХХ века» (La loi sur les livres indisponibles du XXème siècle), позволяющий оцифровывать книги, отсутствующие на рынке более 2-х лет, без согласия правообладателя – разумная трансформация исторического принципа копирайта под давлением современных условий.

Сам себе издатель, или Авторский DIY

Из почти 200 тыс. наименований, издающихся в Великобритании, примерно 10 000 продаются тиражом около 3500 экземпляров. В США, где в 2011 г. число названий, включая новинки, переиздания и самиздат, превысило 1,5 млн, тираж в 5000 экземпляров распродается только у 2% выпуска. Никогда не было легче издать книгу, и никогда не было труднее ее продать.

Электронные платформы, позволяющие загружать, верстать и публиковать тексты в разных форматах, сотрясают традиционное книгоиздание, как в 80-х это проделали первые настольные редакционно-издательские системы. Времена, когда начинающий автор обивал пороги издательств в надежде на публикацию, уходят в прошлое. Сегодня любой, кто хочет что-то сказать миру в надежде на славу, деньги или просто из желания самовыразиться, может сделать это на одном из многочисленных самиздатских ресурсов. По данным исследования компании Ifop, приведенным газетой Le Figaro, у 6% французов есть практически готовая к публикации рукопись, а это 2,5 млн человек, которые мечтают о славе писателя. Еще более внушительные цифры приводит американская The New York Times: около 81% опрошенных «вынашивают в себе книгу».

Неудивительно поэтому, что безусловная пальма первенства в развитии сервисов для авторов принадлежит англоязычному миру. Огромная читательская аудитория (английский является первым языком для более полумиллиарда человек на планете), авторский копирайт и возможность распространения по всему миру, не ограниченная территориальной лицензией, что, как правило, является камнем преткновения для выпущенных издательствами книг, сделали самиздат крайне привлекательной альтернативой традиционному книгоизданию для тысяч начинающих авторов. Только в США, по данным агентства Bowker, количество ISBN, проданных по нетрадиционным издательским каналам, в 2011 г. превысило 211 млн единиц, которые были присвоены как традиционным бумажным, так и электронным изданиям.

В зависимости от размера и бизнес-модели, DIY-платформы предлагают авторам опции распространения в электронном и/или бумажном виде. Amazon, который считается лидером американского самиздата, владеет двумя сервисами: CreateSpace, выпускающим бумажные книги, CD и DVD-диски, и KDP для электронных публикаций. Только в 2011 г. в CreateSpace вышло около 60 тыс. наименований и примерно такое же количество в KDP. Среди авторов, заработавших свой миллион на платформе KDP – при минимальной цене в 0,99 доллара, – Джон Локк и Аманда Хокинг.

Другой популярный американский ресурс Lulu.com объединяет оба предложения – печатный и цифровой – под одним брендом. И неважно, что печатаются книги по субподряду в сторонних типографиях, – издательский ISBN принадлежит Lulu.com. Благодаря ясной навигации, многопрофильному сервису и максимально льготной для авторов ценовой политике (Lulu.com оставляет себе 20% дохода), на сервисе зарегистрировано более миллиона авторов, а библиотека пополняется со скоростью 20 тыс. наименований в месяц. Помимо базового комплекта, которым ограничивается Amazon – ISBN, верстка по шаблону и дистрибуция, – авторы, выбравшие Lulu.com, могут воспользоваться специальными пакетами услуг, включающими профессиональное редактирование, индивидуальный дизайн и промо-поддержку.

Потенциал самиздата не остался незамеченным среди традиционных игроков книжного бизнеса. В конце 2010 г. собственный сервис PubIt! запустил книготорговый гигант Barnes&Noble, правда, в отличие от Amazon, книжки, загруженные на ресурс, конвертируются в ePub и доступны для чтения на различных устройствах.

Pearson, крупнейшая в мире издательская группа, в июле 2012 г. приобрела авторский DIY-сервис Author Solutions. Созданный в 2007 году, ресурс имеет в своем активе около 150 тыс. авторов и около 200 тыс. наименований, вышедших в бумажном и цифровом форматах.

Немецкая издательская группа Holtzbrinck поддерживает собственный сервис epubli, аналог Lulu.com, обеспечивающий авторам полный комплекс услуг, включая публикацию их книг в электронном и бумажном форматах, за 40% от выручки. На сегодняшний день 20% оборота компании обеспечивают электронные книги, что в 10% выше, чем средняя по Германии отраслевая статистика. У ресурса уже появились свои звездные авторы, доходы которых приближаются к заветной 6-значной отметке. Среди них – водитель-дальнобойщик, специалист по оригами и профессиональный журналист.

Но наибольший успех пришелся на эротическую новеллу «Любовь, секс и другие катастрофы», подписанную псевдонимом Яна Фалькенберг. Книга является явным фанфиком «50 оттенков серого» Эрики Джеймс, которая, кстати, тоже впервые опубликовала свой роман в электронном формате в малоизвестном австралийском издательстве, правда, под другим названием, после чего он стал очередным отраслевым феноменом. Написанный по мотивам вампирской саги Стефани Майер, роман Эрики Джеймс тем не менее «оторвался» от прототипа и попал в набирающий популярность жанр, который критики окрестили «романтическое порно для домохозяек». Кстати, учитывая конфиденциальность покупки и чтения, которую обеспечивают электронные устройства, у этого интимного чтива, упакованного в байтовую форму, безусловно есть будущее.

Обсудить перспективы самиздата и задать вопросы Йоргу Дорнеманну, ген. директору epubli, вы можете на конференции КИ «Книга завтрашнего дня». Конференция пройдет в рамках ММКВЯ 5 сентября в 14.00 часов, аудитория 214 (зал А, 2 эт., павильон №75).

Книжные приложения для Apple Store: 7 правил продвижения

С начала нового века книга стремительно мигрирует в электронный формат. На стыке литературного текста, электронных игр и компьютерных программ появился новый книжный продукт – приложения для планшетных компьютеров и мобильных устройств. Только в мировой AppleStore ежедневно загружается от 600 до 1000 приложений. Как не затеряться в постоянно обновляющемся потоке разнообразного продукта? Об этом «КИ» беседует с Павлом Мамаевым, президентом российско-американской компании Elka Palka Productions LLC, выпускающей детские приложения для iPad и iPhone под брендом «Эльфишки».

На сегодняшний день американский рынок по размеру аудитории и коммерческим возможностям представляется более привлекательным для производителей приложений. Например, 83-е место среди кассовых приложений в разделе «Образование» в американском iTunesStore приносит владельцу $250 в день (примерно 80 скачиваний при стоимости приложения 2,99 долларов), в то время как 5-е место в российском iTunesStore в разделе «Книги» для iPad обеспечивается лишь 20 продажами. Но на каком бы рынке вы не работали, системный маркетинг является не менее важной составляющей коммерческого успеха, чем качество собственно продукта.

Итак, вы создали приложение, загрузили его в iTunesStore, сделали красивые скриншоты – они должны выделяться на фоне сходных по тематике приложений в iTunes – и подготовили грамотное описание с использованием ключевых слов и других SEO- рекомендаций. Что же теперь предстоит сделать, чтобы созданное вами приложение заметили?

1. Заведите сайт с подпиской на новости. Лучше всего, если сайт будет посвящен бренду или непосредственно приложению. Задача сайта — собрать как можно больше электронных адресов заинтересованных пользователей, которые в будущем захотят купить ваш продукт. Самый эффективный способ собирать подписчиков — это предлагать им что-нибудь бесплатно.

2. Получаем рецензии на приложения. Вокруг продуктов Apple уже сформировалась собственная инфраструктура, включающая в том числе и рекомендательные сайты. Получить рецензию на сайте, освещающем новинки AppleStore, можно двумя способами: «ковровой» рассылкой информации о вашем приложении с просьбой об обзоре или точечным обращением к обозревателям тех сайтов, которые специализируются на приложениях вашего типа. Перечень сайтов, занимающихся обзорами, можно найти на ресурсе Alexa.com. Англоязычные ресурсы, расположенные в порядке убывания популярности, приведены на www.quietspark.com/reviewsites/. Платные рецензии, твиты, посты в блогах или баннеры на других сайтах тоже могут оказаться эффективным промо-инструментом, но только в том случае, если целевые аудитории ресурса и вашего приложения полностью совпадают. Бесплатные рецензии охотно размещают блогеры, работающие на маленькую аудиторию: им всегда приятно внимание, и, если со временем их аудитория вырастет, у вас будет выход на популярного автора. Кроме того, они охотно ставят прямые ссылки, которые помогают продвигать ваш сайт в поисковиках.

3. Рассылаем пресс-релизы. Здесь опять же можно выбрать платный или бесплатный вариант. Бесплатные пресс-релизы распространяются сайтом mashable.com, а сайты www.prweb.com, www.prmac.com оказывают эту услугу уже за деньги. После рассылки пресс-релиза поставьте его заголовок в GoogleAlert, и тогда вам будут приходить уведомления о публикации вашего материала. Если вы не забудете включить в текст адрес вашего сайта, то, вполне возможно, вы при этом заработаете несколько внешних ссылок.

4. Организуем кросс-промоушн. Если у компании уже есть наработанная клиентская база, то стоит уведомить прежних покупателей о выходе новых продуктов. Программу, позволяющую это сделать, можно либо написать самостоятельно, либо воспользоваться уже готовой, например, такой как Chartboost: www.chartboost.com.

5. Создаем видеоролики для каждого приложения и загружаем их на YouTube. YouTube является вторым по популярности поисковиком после Google; кроме того, видеоконтент всегда быстрее и доходчивее объяснит потенциальным рецензентам и покупателям, чего стоит ожидать от вашего приложения.

6. Работаем с социальными сетями. Заведите аккаунты в Twitter, Facebook, Google+, Pinterest и т.п. Ваша цель – набрать как можно больше заинтересованных подписчиков, т.е. создать клиентскую базу для продажи будущих приложений. Задача, прямо скажем, не из легких, но при правильной постановке дела эффективность высокая.

7. Используем опцию «бесплатное приложение дня» на freeappaday.com. Это позволит быстро набрать позицию в рейтинге: вы делаете свое приложение бесплатным и получаете более ста тысяч загрузок в день. А дальше уже все будет зависеть от того, что еще вы сможете предложить своим пользователям. Стоимость услуги — от 3000 долларов, и она подходит скорее для игр с позитивными оценками (четыре звезды и выше).

Обсудить перспективы книжных приложений и задать вопросы автору и сопродюсеру детского бренда «Эльфишки» Эльвире Барякиной можно на конференции КИ «Книга завтрашнего дня». Конференция пройдет в рамках ММКВЯ 5 сентября в 14.00 часов, аудитория 214 (зал А, 2 эт., павильон №75).


Журнал "Книжная индустрия", № 7, сентябрь, 2012


Еще новости / Назад к новостям