Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

12.12.2011

«В книжную отрасль вернулось чувство оптимизма»

«В книжную отрасль вернулось чувство оптимизма»

О чём бы ни заговорили коллеги-книжники, 9 шансов из 10, что возникнет вопрос о дигитализации. Цифровым изменениям в отрасли посвящена значительная часть интервью, которое Александр Скипис, управляющий Биржевым союзом немецкой книготорговли, дал «КИ».

Биржевой союз немецкой книготорговли – единая организация, представляющая интересы всех игроков издательско-торговой цепочки Германии, включая издателей, оптовое звено и распространителей. Каков приблизительно его состав и как соблюдается баланс интересов между издателями и распространителями, между крупными игроками и небольшими компаниями?

– По состоянию на апрель 2011 года, Биржевой союз немецкой книготорговли – Ассоциация издателей и распространителей Германии – имеет в своем составе 5680 членов, из них 1836 издателей и 3685 книготорговых компаний. Мы стараемся выражать и защищать интересы всех его членов и, конечно, не обходим вниманием проблемы небольших и независимых организаций. Площадкой для дискуссий служат специальные комитеты и рабочие группы, такие, например, как Рабочая группа небольших независимых издательств (Arbeitskreis kleinerer unabhängiger Verlage) и Рабочая группа независимых распространителей (Arbeitskreis unabhängiger Sortimente). Соблюдение баланса интересов, нахождение консенсуса не всегда дается легко, но мы стараемся максимально учитывать мнения наших членов.

Биржевой союз успешно лоббирует интересы книжной отрасли. Что вы считаете наиболее серьезным достижением в законотворческой работе: снижение НДС на книги с 19% до 7%, отстаивание фиксированной цены на книги или ещё какие-нибудь инициативы?

– То, что даже в эти непростые времена, в период экономического спада, когда правительство Германии вынужденно пересматривать бюджетную политику, нам удалось сохранить важные условия существования немецкой книжной отрасли: сниженный НДС, фиксированную цену на книги – безусловно, большое достижение, которым можем по праву гордиться. Однако для того, чтобы баланс между экономическими интересами государства и интересами общества соблюдался, нам приходится прикладывать значительные усилия, поддерживая статус книги как значимого культурного и социального феномена. Дебаты о возврате к политике фиксированных цен на книги в Швейцарии, а также опыт других стран, которые ослабили или отменили фиксированные цены, в целом подтверждают реалистичность немецкой модели и демонстрируют, что приверженность книге как культурному достоянию не может быть чрезмерной.

Биржевой союз – это не только координация интересов его членов, это и организация крупнейшей книжной выставки во Франкфурте, и образовательное учреждение Media Campus, и маркетинговое подразделение MVB, выпуск отраслевой периодики, книжные премии. Как вы видите развитие Ассоциации в ближайшее будущее? Какое из этих направлений станет приоритетным?

– Целью наших усилий, как я уже упомянул, является представление интересов отрасли наиболее эффективным образом и поддержка особого отношения к книге. Именно поэтому основное внимание в нашей работе мы уделяем созданию имиджа Ассоциации как культурного и социально-политического института, что в свою очередь укрепляет наши политические позиции и наше социальное присутствие. Помимо этого мы обязаны предоставлять услуги своим членам, объём и качество которых постоянно развиваются. Программы обучения позволяют поддерживать профессиональный уровень сотрудников издательств и торговых компаний, поскольку образованный, инновационно мыслящий и тщательно обученный персонал является основой состоятельности любой компании, устойчивости её бизнес-модели. И конечно, мы следим за изменением книгоиздания как бизнеса, влиянием новых технологий на создание и распространение контента. Пожалуй, большинство инициатив последнего времени (например, организация тематических конференций, площадка для кроссмедийного обмена на только завершившейся выставке во Франкфурте) были связаны именно с цифровой революцией, которая не уничтожает традиционную книгу, но предлагает новые, дополнительные пути её распространения. Бумага и цифра будут существовать бок о бок, в зависимости от ситуации чтения, но в центре внимания всегда должен оставаться читатель.

Ярмарка завершена. Как бы вы оценили ее результаты? Концепция книжных ярмарок во всем мире меняется. Каков путь изберет крупнейшая мировая ярмарка?

– Для нас ярмарка оказалась успешной, за неполную выставочную неделю её посетило 283 тыс. человек, 7384 экспонентов из 106 стран представили свои продукты и услуги. Хороший отклик получила программа Исландии, почётного гостя выставки, её стенд. Расширилась территория Центра литературных агентов и скаутов, что служит ещё одним подтверждением значимости Франкфуртской ярмарки для мировой книжной индустрии.

Меняется отрасль, вынуждены меняться и площадки, обслуживающие её. Ярмарка продолжит идти в ногу с изменениями на рынке, вызванными расширением цифрового бизнеса: уже в этом году книжная ярмарка стала ярмаркой контента. Благодаря разнообразию экспонентов и посетителей и из книжной индустрии, и из смежных творческих отраслей: кино, игровой, IT, Франкфуртская книжная ярмарка показала, что сфера деятельности представителей издательской индустрии значительно расширилась. Кроме того, в книжную отрасль вернулось чувство оптимизма, о чём свидетельствует число новых стартапов.

Открывая 61-ю книжную ярмарку в 2009 году, канцлер Германии Ангела Меркель заявила, что страна будет решительно защищать свою интеллектуальную собственность. Прошло два года, и в Германию пришел «Амазон», в поле цифрового контента работают Google и Apple. Как вам кажется, представляют ли они угрозу целостности отрасли? Может ли принадлежащий Ассоциации ресурс Libreka! успешно конкурировать с международными гигантами?

– Конечно, мы внимательно следим за развитием рынка и предлагаем нашим компаниям-членам максимальную поддержку в выстраивании отношений с международными платформами. Мы также видим одной из своих центральных обязанностей требовать у политических кругов и непосредственно в Германии, и в Европе адекватного ответа на эти вызовы. Что касается libreka! – это созданная Ассоциацией для своих членов возможность участвовать в рынке электронных книг. Распространяя издания через разные онлайновые платформы, издатели расширяют свою читательскую аудиторию.

Издатели не всегда готовы отдавать свой контент внешнему провайдеру. Рост цифрового контента неизбежно приводит к росту пиратства. Является ли в Германии пиратство значимым фактором, сдерживающим развитие цифрового книгоиздания? Были ли инициированы Ассоциацией какие-либо антипиратские инициативы?

– Доля рынка цифровых продуктов в Германии всё еще невелика, но даже при этом размер пиратских скачиваний вызывает тревогу. Исследования потребления цифрового контента, которое мы провели совместно с другими индустриями развлечений в августе 2011 года, показало, что 81% из тех, кто скачивает нелегальный контент, считают, что уведомление, направленное владельцам IP-адресов, может привести к прекращению незаконного обмена файлами. Именно поэтому мы призываем политиков провести закон, обязывающий интернет-провайдеров, которым чрезвычайно выгоден трафик нелегального контента, участвовать в таких мерах. Конкретные детали модели, построенной на IP-уведомлениях, будут прорабатываться.
Но я бы не сказал, что пиратство тормозит дигитализацию. Решая вопросы противодействия пиратству, немецкие издатели расширяют ассортимент продукции, которую они предлагают в цифровом виде, разрабатывают новые продукты. Количество цифровых книг неуклонно растёт, и они найдут свой путь к читателям.

2012 год объявлен годом Германии в России. Планирует ли Ассоциация принимать участие в программе, которую предложит Германия?

– Ассоциация уже имеет прочные связи с Россией. В Москве открыто и успешно действует представительство Франкфуртской книжной ярмарки, знакомя российских книжников с книжной индустрией Германии. Осенью состоялся обмен делегациями по изучению опыта проведения конкурса чтецов.

Инициатива «Год Германии в России» предлагает исключительную возможность для совместных проектов, которые мы сейчас обсуждаем с нашими партнерами. Так, отдел профессионального обучения планирует проект конференции в инновационном формате, в котором предлагается участвовать специалистам из обеих стран. Несколько интересных предложений есть и у коллег из mediacampus frankfurt. И конечно, основная цель наших усилий – создать устойчивую систему контактов между книжниками России и Германии.

Какой проект, стартап, книга или, может быть, другая инициатива прошлого года, связанная с книгой, вам особенно запомнилась?

– Меня потрясает темп технологических изменений, происходящих в последние годы, и прежде всего в сфере устройств, которые можно использовать для чтения. Специализированные читалки, планшетники и смартфоны – главное, удобный доступ к книге и интуитивно понятный интерфейс. Меня порадовала новинка Liro Color компании MVB. Он отвечает этим требованиям: открыт для всех доступных форматов электронных книг, включая PDF и EPUB, устройство позволяет читать цветные книги независимо от того, какой магазин или платформа использовались для покупки.

Ваше восхищение возможностями электронных читалок скорее теоретическое или вы пользуетесь электронным устройством? Бытует мнение, что читатели в Германии неохотно переходят на электронные ридеры?

– Я думаю, адаптация к новому требует времени. Немцы определенно испытывают любопытство к новым устройствам. Например, 40% считает, что электронные книги – это веяние времени, и в ближайшие годы они станут новой формой чтения. Чем быстрее будут расти библиотеки оцифрованных книг, чем больше на рынке будет доступных и удобных ридеров, тем быстрее электронная книга займет место в проведении досуга наряду с печатной, в зависимости от ситуации и вида чтения. Различные признаки, в первую очередь темп развития рынка книги США, однозначно свидетельствуют, что электронная книга получит соответствующую долю рынка быстрее, чем ожидалось. И всем участникам рынка придется адаптироваться к реальности, в который всё решительнее доминируют цифровые технологии. В то же время подавляющее большинство книг в течение ближайших 10 лет будет доступно в печатном виде.
Книга как концепт удовлетворяет одну из фундаментальных потребностей человека в потреблении культуры через чтение, будь то бумажная книга, аудио- или электронная. Я считаю, печатная книга хорошо подходит для стандартных ситуаций, для более глубокого и вдумчивого чтения, электронная книга – для кратких и, как правило, мобильных ситуаций.



Еще новости / Назад к новостям