Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

05.11.2013

Франкфуртская книжная ярмарка: книга как часть досуга

Для чего нужна книжная ярмарка? Чтобы на книги посмотреть и свои показать. Почти все книжные ярмарки мира устроены одинаково: издатель показывает чего достиг за год, специально к выставке готовят новинки, устраивают презентации наиболее интересных книг, демонстрируют свою продукцию в массе - ведь в книжных магазинах все книги разбросаны по темам, а если издательство универсальное, то познакомиться со всей продукцией можно только на выставке (конечно, еще и на сайте издательства, если он есть).

На ярмарке издатель может увидеть успехи и неудачи своих коллег и конкурентов, найти авторов, художников, партнеров по бизнесу. На международных выставках можно приобрести права на книги. Одним словом, практически все ярмарки нужны именно для издателей, книготорговцев и авторов, т.е. тех, кто занимается книжным делом профессионально. На многих выставках есть несколько дней без покупателей, только для профессионалов. И есть несколько дней, когда большая часть профессионалов уезжает, оставляя больше места тем, для кого все мы и работаем - для наших дорогих читателей. На многих выставках книги продают с большой скидкой, что-то вообще раздают бесплатно. Для покупателей это большое подспорье и стимул потратить время, чтобы приехать на выставку. Где еще можно встретить множество необходимых книг и любимых авторов. Одним словом, все выставки одинаковые: встречи, переговоры, торговля, общение с потребителями того, что выпускаешь. Так проходят выставки в Москве и Париже, Пекине и Нью-Йорке, Лондоне и Франкфурте. Но у каждой есть свои маленькие особенности, свой стиль, свои традиции. 

В чем отличие книжной ярмарки во Франкфурте от нашей? Не только в масштабах: в лучшие годы Московская размещалась в трех павильонах, а во Франкфурте их 11 и они значительно крупнее московских. Интерес профессионалов к Франкфурту гораздо больше, внимание прессы нельзя вообще сравнивать, да и количество посетителей больше, чем у нас. Особенно, если вспомнить, что население Франкфурта с пригородами примерно равно населению полупустого ЦАО Москвы.

Но есть еще одно отличие. О нем и будет рассказ. Посмотрите на эти два фото и попытайтесь отгадать в чем отличие.

1.
01-0_b75bf_fa62d909_XXL

2.
02-0_b75ad_b0be04ce_XXL


3. Московская выставка работает для издателей и торговцев, которые хотят продать и заработать. Что поделать, отрасль переживает не лучшие годы и у всех есть потребность в деньгах. Поэтому в Москве основное направление деятельности издательств и книготорговцев направлено в одну сторону - продать свои книги. Их нельзя судить, нужно понять причину. Участие в выставке стоит больших денег (впрочем, как и во Франкфуртской) и их надо как-то отбить. У крупных издательств есть еще потребность показать свое финансовое благополучие. Несколько лет назад стенды крупных издательств возносились ввысь, яко кедры ливанские, многие пытались сооружать настоящие вавилонские башни и некоторые явно были готовы разобрать крышу павильона, чтобы показать свое превосходство над другими. Всем своим видом стенды ретранслировали слова своих владельцев: если я могу не только заплатить горы денег за место в центре, но и построить трехэтажный стенд, который нельзя окупить никакими продажами, то это значит, что у меня все хорошо с бизнесом и со мной можно и нужно иметь дело. Все на продажу, все только для того, чтобы привлечь к себе внимание, чтобы еще больше продать.

Конечно, у нас на выставке проходит множество интересных мероприятий, встреч с авторами и критиками, торговые сделки. Но мы же говорим про отличия, а не про сходство. Так вот. Главное отличие в том, что у нас больше думают о деньгах, славе, пиаре, но никто не думает о среде, в которой живет человек и книга. Мы стали бОльшими капиталистами, чем наши западные коллеги. Для нас сиюминутная прибыль значит больше, чем сам мир, в котором мы живем.

Если поговорить с нашими издателями, то можно обнаружить огромное количество умных, глубоких, просвещенных людей. Каждый по отдельности целый мир, иногда невероятно огромный и богатый. Есть много людей, способных мыслить креативно, нестандартно. Но все вместе мы ничего исправить не можем - пока только создаем книжный базар, развал, большой ларек.

Впрочем, у нас во многих сферах так. В наших храмах нельзя сидеть (лавок крайне мало) и человек с больной спиной или другими проблемами вынужден стоять два-три часа, как оловянный солдатик. Уже через час он ни о чем не может думать, как только о своей боли, но стояние считается подвигом и жертвой Богу. Нужна ли Ему такая жертва никто не думает. Так же и на книжных выставках. Мало мест, где можно просто посидеть, спокойно почитать книги, полистать их. Где можно отдохнуть или повалять дурака. Где спокойно можно выпить кофе, чай, съесть что-нибудь. Дома у каждого есть диван, холодильник, телевизор, компьютер - важные, знаковые предметы нашего мира. Где они на нашей выставке? Их нет. Дома человек может заняться творчеством, кулинарией, послушать музыку. Где он может сделать это на нашей выставке? Т.е. человек приходя на московскую выставку попадает в недружественную среду. Он является объектом, на который направлено много агрессивной рекламы, истерично-кричащих зазывал. Из него хотят получить деньги, как можно больше денег. Даже встречи читателей с автором имеют другую цель. Издатель как-бы говорит: посмотрите, мы привезли специально для вас любимых авторов, срочно покупайте его книги. Каждый год несколько издательств соревнуются в производстве шума. На двух-трех рядом стоящих стендах одновременно проходит встречи с авторами и каждый участник пытается перекричать в микрофон своего соседа.
В конце дня с московской выставки выходишь как выжатый лимон. Голова раскалывается от шума, ноги устали от переходов, желудок просит нормальной пищи.

Совсем другая атмосфера во Франкфурте (и вообще на западных). Там создана дружелюбная среда для человека. Человек на выставке главный, вокруг него стенды, мероприятия, быт. Человек может делать почти все, что пожелает, быть самим собой, отдыхать так, как ему удобно. Мы забыли, что чтение книг - это часть нашего досуга, свободное время от работы, отдых (о книжных профессионалах я написал выше, сейчас о конечном потребителе, обычном человеке). Во Франкфурте выставка для отдыха, наша только для заработка.

Стенды детских издательств наполнены детской мебелью. Но сесть на нее может даже большой грузный человек, а не только ребенок. Детей сейчас нет потому, что вся съемка делалась, когда выставка работала только для профи. Слева маленькая кафешка (таких сотни), книжки на полке, стол, диваны. Сиди, общайся сколько хочешь.
03-0_b75ac_f68552be_XXL

4. Можешь сесть на маленький стульчик, а можешь на подушку. Как тебе удобно и где пожелаешь. Обратите внимание на девушку у стенки. Она оттащила подушки подальше и что-то пишет. Полная свобода.
04-0_b75ab_be3aeebe_XXL

5. Рядом проходит круглый стол, посвященный детской книге в Германии. Серьезные вопросы обсуждают. Но человек может просто развалиться на подушках и почувствовать себя ребенком.
На фото главный редактор серьезного аналитического журнала "Книжная индустрия", которая почувствовала себя ребенком, оттого и рада. Трудно представить ее в Москве в таком далеком от пафоса виде. У нас все строгие, взрослые, серьезные. У нас могут устроить настоящую драку, а тут легко можно подраться подушками.
05-0_b75ae_5845b9e9_XXL

6. Стенд большого издательства. У нас он переполнен книгами. Тут много простора, можно бродить между столиками и стеллажами. А ведь деньги берут за площадь стенда. Огромные деньги. Нашим нужно отбить, а тут полное ощущение, что о деньгах никто не думает (хотя, поверьте, там считать умеют лучше нашего).
06-0_b75b0_d2bdfb5b_XXL

7. А вот стенд маленького детского издательства. Сразу видно его лицо, стиль, направленность. И согласитесь, что маленькое пространство уютно и доброжелательно.
07-0_b75af_d5d6d3cb_XXL

8. Какой-то известный книжный иллюстратор проводит мастер-класс и дарит свои рисунки. Он по-немецки аккуратен, но посмотрите как все затянуто пленкой вокруг. Это Германия.
08-0_b75aa_ffa2546_XXL

9. Для тех, кого возбудили профессиональные художники или кто хочет им стать устроено место для творчества. Краски, карандаши, бумага - сиди и рисуй сколько хочешь.
09-0_b75ba_b8be74d2_XXL

10. Даже на стенде "взрослых" компаний много дружелюбного, напоминающего о детстве. Посмотрите какие веселые кубики разбросали.
10-0_b75bd_5593161f_XXL

11. Тут все понятно - стенд, посвященный первому европейскому издателю Гутенбергу. Тут есть все, чтобы понять как создавалась книга.
11-0_b75b5_19809fdb_XXL

12. Это настоящие станки и они работают. При вас могут сделать оттиск и вы узнаете как более 500 лет делались книги. Да и сейчас некоторые делают.
12-0_b75b2_23837b1e_XXL

13. Ящик называется касса. В ней литеры. Еще 50 лет назад почти все книги набирались с помощью таких металлических букв. Это была огромная работа. Руководил ею метранпаж. Сейчас его называют верстальщик.
13-0_b75b4_c54db8ae_XXL

14. Любой посетитель может стать на минуту Гутенбергом. Все совершнно бесплатно.
14-0_b75b8_d2cfc260_XXL

15.
15-0_b75b6_26b06ac8_XXL

16.
17-0_b75c1_41a88dc_XXL

17. А кому вся эта механика не по душе может пойти на соседний стенд, погрузиться в атмосферу уюта и выпить чего-нибудь вкусненького.
17-0_b75c1_41a88dc_XXL

18. Я уже писал, что на Франкфуртской выставке сотни кафе. Все они разные, есть настоящие рестораны, есть хорошие кафетерии, есть мобильные кафешки вроде той, которую видно на снимке. Все стильно и красиво. У нас есть стойки с кофе, но их несколько штук, вечная очередь, пластиковые стаканчики, обжигающие руки, и никакой возможности присесть.
18-0_b75b9_cbac4a93_XXL

19. Как я уже писал, вечером выставка погружается в маленький праздник, проходящий под девизом: "Мы славно поработали и славно отдохнем". На каждом стенде выставляют закуску и разливают вино и пиво. Любой желающий может войти в компанию, никаких ограничений, никто не фильтрует посетителей.
19-0_b75c4_e32cc8bb_XXL

20. Трудно поверить, что это не уютный домик немецкого бюргера, а стенд на выставке. Цветочки, диваны, торшеры. Авторы, издатели, критики, оптовые покупатели, полиграфисты в неформальной атмосфере обсуждают свои вопросы.
20-0_b75c5_9256c2ef_XXL

21.
21-0_b75c6_f7d80f55_XXL

22. Даже на детском стенде, с которого я начал свой рассказ, разливают шампанское. Охлажденное. В стеклянные бокалы.
22-0_b75c2_1a21153b_XXL

23. Помните первое фото, где две девушки снимаются на фоне с книжками. Это милая шалость придумана одним из немецких телеканалов. Всего навсего поставили фон, камеру, свет, принтер и любой желающий может получить фото на память. Бесплатно. Зачем это немецкому телеканалу? Для радости.
Вот такие путевые заметки получились. Продолжение следует. Впереди самое интересное - Бразилия!
23-0_b75be_3f24e83f_XXL

© Автор: Георгий Гупало


Еще новости / Назад к новостям