Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

03.11.2013

Немецкий книжный рынок и Франкфуртская книжная выставка

В России и, особенно в нашей интернет-среде, часто слышны разговоры о смерти бумажной книги, о массовом бегстве в электронный формат, о полной ненужности книжных магазинов. Всякий раз отвечаю нашим "продвинутым" электрокниголюбам: друзья, посмотрите на те страны, которые вы называете "самыми развитыми", посмотрите как обстоят дела в Англии, Франции, Японии, США. Да, в Америке действительно электронная книга достигла больших результатов, хотя в последние годы рынок стабилизировался и специалисты прогнозируют даже небольшой спад этого сегмента. При этом в том же США в разы больше книжных магазинов, миллионные тиражи бумажных книг, заполненные читателями библиотеки и огромный (если сравнивать с нами) интерес к книге и уважение к издателю. Второе. Напрасно некоторые наши граждане думают, что издатели цепляются за бумажные книги, чтобы получать больший доход. Издатель не производит бумагу и не печатает книги. Если мы перейдем на электронную книгу, то сохраним не только наши леса, но не будем платить за бумагу, ее доставку в типографию, оплату работы самой типографии, доставку продукции из нее, хранение на складе, доставку в магазины и конечному потребителю. От всего этого мы с радостью готовы отказаться. Сами книги можно делать интерактивными, наполнять большим функционалом. Половину (как минимум, иногда две трети) цены книги получает торговля. Вторую половину делят производители бумаги, полиграфисты, автор и сам издатель. Если убрать магазин, то уже цена упадет в два раза. Все логично, удобно, практично. Но почему количество книжных магазинов в России убывает с большей скоростью, чем в Европе, Японии или США? Почему там обычных книжных магазинов намного больше, чем у нас? Почему объемы рынка значительно превосходят наш? А есть еще рынок Бразилии, Китая и вообще Азиатский, в котором большой рост бумажной книги. Может это связано с подъемом их экономик, как у нас с экономическим спадом?
Я уже писал про Французскую и Американскую книжные выставки. Писал про Иран. Теперь посмотрим на Германию. Тут будет не только мой рассказ-впечатления, но и некоторые данные по книжному рынку Германии, которые любезно предоставили мне в руководстве выставки "Frankfurter Buchmesse". Ежегодно немецкий Биржевой союз книготорговли готовит отчет по положению дел в отрасли. Некоторые данные (интересные большинству читателей) я буду приводить в своем рассказе.

1. Книжная выставка во Франкфурте является старейшей и самой большой в мире. Впервые она прошла в 1574 году, т.е. ей в этом году 439 лет. Ярмарка длится пять дней. Первые три дня она открыта только для профессионалов, потом пускают обычных покупателей. Тем не менее за эти дни ярмарку посещают около 300 тысяч человек. Для сравнения нашу Московскую посещает меньше 100 тысяч, хотя население Франкфурта 700 тысяч (с пригородами), а Москвы 15 млн (с приезжими).
Справа один из 11 павильонов, в которых проходит ярмарка.
01_0_b746d_74a434b1_XXL

2. Размеры такие, что не хватит двух дней, чтобы обойти все стенды. Между павильонами можно ездить на бесплатных автобусах. Небоскреб - главный офис выставочной компании, прозванный за форму Карандашом.
02_0_b747e_3b594303_XXL

3. Слева один из павильонов, справа специальный проход между павильонами для тех, кто не хочет выходить на улицу. А можно выйти и проехать на автобусе Геллио-Шатлл, коих так много, что ждать минуту-две.
03_0_b746c_cec8c788_XXL

4. В Германии такой же спад книжной отрасли как и нас. Но общее у нас только слово "спад". Если в России объем рынка оценивают в 1,8 млрд евро (79 млрд рублей), то в Германии он 9,601 млрд. евро. При этом в Германии проживает 81 млн человек, а у нас 144 млн, т.е. почти в два раза больше. А книжный рынок более чем в 4 раза меньше. Надо еще уточнить, что 35 млрд из наших 79 это федеральные деньги, которые государство вкладывает в учебную литературу, сколько будет без госинвестиций подсчитать легко.
Спад в Германии в 2012 году составил 0,8 %. В России ежегодный спад около 15%. У нас спад стабильный, рынок Германии идет волнообразно. Далее цитирую немецкий доклад: "после семи лет роста, общий оборот уже второй год подряд слегка снижается, хотя убытки в 2012 году были не так ярко выражены, как в 2011, когда спад составил 1,4 %. Оборот в классической розничной книготорговли, которая уже в 2011 году была вынуждена смириться с падением на 3 %, снизился и в 2012 году – теперь уже на 3,7 %. Значительно более позитивным вновь получился итог прямой хозяйственной издательств издательств, которые смогли увеличить свой оборот в 2012 году на 0,8 % (2011: на 1,7 %)". Вот тут видно, что частично рынок обычных книг перетекает в интернет-торговлю и другие способы продажи. Но об этом позже. 
04_0_b746e_b407d584_XXL

Наибольшего прироста достигла, как и в предыдущие годы, посылочная торговля книгами (+ 6,3 %), причем увеличение оборота здесь вновь связано с онлайн‐торговлей (+ 10,4 %).
При этом интернет‐торговля составляет долю в 16,5 % среди других каналов сбыта (за пять лет поднялась на 8%). Также «иные торговые точки» (киоски, автозаправочные станции, супермаркеты) показали прирост в размере 1,5 %.

5. Вход на ярмарку платный - 48 евро! Но даже в первые дня ходить по выставке трудно из-за обилия людей. Кошмар начинается в выходные, когда пускают обычный покупателей. На фото людей мало. Это проход в одном из 11 павильонов.
05_0_b747f_5bfd27d4_XXL

6. Для ленивых, старичков, уставших, больных все переходы снабжены траволаторами.
06_0_b7480_478e978f_XXL

В Федеративной Республике Германия существуют 22.800 предприятий, которые в самом широком смысле этого слова занимаются книготорговлей: к ним относятся и производители, и распространители. Они зарегистрированы в «Адресной книге немецкоязычной книготорговли». Около 16.100 зарегистрированных предприятий (или приблизительно две трети) – это издательства и организации, занимающиеся издательской деятельностью.
В Биржевой союз немецкой книготорговли в апреле 2013 года входят 1.813 издательств и 3.440 книготорговых предприятий‐распространителей. Налоговые органы насчитали 2.243 издательства и 4.137 книготорговцев (они учитывают только компании с годовым оборотом выше 17,5 тысяч евро). Не знаю как в Германии, но в Англии книготорговцы говорили мне, что показывают доход ниже и потому налогов не платят. Что самое смешное, им верят на слово и не проверяют. Возможно часть компаний так же работает и в Германии. Понятное дело, что такие фокусы проходят только с маленьким бизнесом и до поры до времени. Если когда-нибудь найдут обман, то проблем будет много.
В России 5884 издательства и чуть больше 2000 книжных магазинов. Внимание: на всю огромную Россию чуть больше ДВУХ ТЫСЯЧ книжных магазинов. ВСЕГО. И еще: у нас издательств в два раза больше, чем магазинов, а в Германии наоборот.

7. Все стенды стильные и красивые. Нет похожих, как у нас.
07_0_b746b_1fea5bba_XXL

8.
08_0_b746a_f3e9c313_XXL

9. Многие стараются создать уютную среду. Это вообще особенность европейских выставок: нужно, чтобы покупатель чувствовал себя комфортно и удобно. Оттого, кто может ставят живые цветочки, диваны, кресла и пуфики, зажигают торшеры и лампы, делают барные стойки.
09_0_b746f_8459769d_XXL

10. Рядом проходят тысячи людей, а можно сесть в кресло и почитать книгу. Или выпить чаю за столиком.
10_0_b7470_e6a34add_XXL

11. Есть современные стенды, в стиле хай-тек.
11_0_b7471_914fabc9_XXL

12. Все зависит от стиля издательства и той продукции, которую оно выпускает.
12_0_b7472_61bfd61b_XXL

13.
13_0_b7473_620b3c88_XXL

14. Что особенно радует - обилие больших позитивных портретов. Когда гуляешь по выставке, то пропитываешься радостью и оптимизмом. Тут никак не получается говорить о смерти отрасли. Собственно в Германии ее нет, как мало повода для грусти.
14_0_b7476_f2e38eb7_XXL

15.
15_0_b7475_8ec08a5a_XXL

Падают продажи в розничной (обычной) книготорговле. Если в 1985 года книжные магазины продавали 64% книг, то теперь только 48,3%. Как говорится, нам бы их проблемы. У нас годовое падение намного больше.
Крупнейшую долю в общем обороте вновь составляет товарная группа «художественная литература» - 35,0% (у нас 17,3%).
Книги для детей и подростков с долей в 15,6 % находятся на втором месте (у нас подростковой литературы почти нет, но детская составляет 19,1%).
Третье место занимает справочная литература с долей в 13,8 %.
Все остальные товарные группы имеют процентную долю, выраженную однозначным числом: научно‐популярные и специализированные книги – 9,3 %, учебники и учебные пособия – 8,9 %, книги, посвященные путешествиям – 6,1 %.
Три товарных группы, включающие научную литературу, вместе образуют долю в 11,3 %.
У нас на первом месте учебники и учебные пособия (образование и наука) - 36,9%. На втором и третьем детская и художественная. Далее идут деловая литература (11,3), прикладная (8,3%) и прочая 7,2%. Как видно из данных наши рынки сильно различаются.

16. Красиво?
16_0_b747c_d3461b21_XXL

17. Так же как в других странах десятки людей стоят в очереди, чтобы подписать книгу у любимого автора.
17_0_b747d_c13a56fd_XXL

Общее число наименований (новинок и переизданий), выпущенных немецкими книжными издательствами, в 2012 году снизилось на 5,4% и составило 91.100. А вот если смотреть в перспективе, то за 10 лет количество наименований выросло на 15,5%.
У нас 116888 наименований. За последние пять лет количество наименований упало на 5,2%. Но реальное падение гораздо больше, т.к. некоторое время назад начали лучше учитывать количество выпускаемой продукции и показатели резко пошли вверх. 

18. Как вам серия брошюр?
18_0_b7477_617deaa0_XXL

19.
19_0_b7478_bde51aa_XXL

20. Выставка - это не только продажа книг и прав, но и огромное количество встреч с писателями, издателями, художниками, критиками. На некоторые встречи трудно попасть. А есть вот такие. Обратите внимание на "табуретки". Они даже разной высоты сделаны. 
20_0_b7474_45801362_XXL

21. У нас о выставке проходит несколько минутных репортажей по ТВ и несколько маленьких публикаций в газетах. Все. Работу Франкфуртской выставки освещают 10 тысяч журналистов. В каждом павильоне можно встретить прямой репортаж какого-нибудь телеканала. В режиме он-лайн они рассказывают о работе выставки, устраивают встречи с писателями, критиками и т.д. Все это рядом со стендами, мимо проходят тысячи людей, что придает особую живость передаче. 
21_0_b747b_db633f2f_XXL

22. Детское радио вещает из стеклянного домика. 
21_0_b747b_db633f2f_XXL

23. Один из главных телеканалов.
23_0_b7483_e33742f9_XXL

24. О дизайне и атмосфере выставки мы еще поговорим особо. Особенно потряс павильон Бразилии, которая была почетным гостем выставки. Ему будет посвящен отдельный пост. Это просто чудо какое-то. На фото простой выход из одно павильона. Можно ведь было ничего не ставить (как у нас) или простые лавки. Но посмотрите, как оформлено пространство. А еще вокруг десятки стильных кафе, все различны по стилю и очень хороши. 
24_0_b7481_fbbe2ebe_XXL

25. Желающие могут перекусить на улице. Всюду пиво, вино. Пьют почти все. Пьяных не видел. Приехал на велике, поставил к фонарю (все с замками, не так как в Скандинавии) и пошел пиво пить или книжки читать. 
25_0_b7479_720b5e3c_XXL

26. В центре главной площади поставлен великий шатер. Тут постоянно какие-то выступления и жизнь кипит. Обратите внимание на открытую библиотеку. Можно взять почитать, никто не записывает и не контролирует, главное, чтобы вернули. 
26_0_b7484_d6b3f2ce_XXL

27. Вечером вся выставка погружается в веселое пати. Реки шампанского, вина и пива сливаются в одно огромное море веселья. Никто не спрашивает кто ты и откуда пришел. Тем более не услышишь "ты не наш, давай до свиданья". Можно ходить от стенда к стенду и всюду будут кормить, поить и общаться. Находишь кружок по интересам и все. Обратите внимание, что всюду посуда стеклянная, нигде не видел пластик. 
27_0_b7485_8b4a91e5_XXL

28. Красивый небоскреб.
28_0_b747a_c447c027_XXL

29. Но красиво там и вечером. 
29_0_b7486_9df32060_XXL

30. Я вышел из огромной книжной страны и воткнулся в палатки книжных торговцев перед выставочным комплексом. Кому-то книг явно не хватает. :) Продолжение следует. 
30_0_b7487_884d0260_XXL

© Автор - Георгий Гупало


Еще новости / Назад к новостям